Ищем любимый парфюм 🥰
Ко мне обратилась покупательница, которая хотела приобрести туалетную воду Omnia Crystalline Eau De Toilette от бренда Bvlgari, где в нотах сердца содержится смородина. Про смородину и котиков рассказывала тут.
Давайте проведём своё расследование 🔎. Спойлер: мы нашли нужный парфюм 😉👌🏻
Итак, Bvlgari выпустил Omnia Crystalline Eau De Toilette с нотой смородины в 2005 году. Верхние ноты: Бамбук и Груша; средние ноты: Лотос, Чай и Почки черной смородины; базовые ноты: Мускус, Гваяк и Дубовый мох.
Этот парфюм выпускался в объемах 25 мл, 40 мл и 65 мл.
В 2024 году Bvlgari выпустил Omnia Crystalline Eau De Toilette, но уже с другим звучанием: Бамбук, Пион, Мускус, Лотос, Груша и во флаконах нового объема по 30 мл, 50 мл и 100 мл.
📌Зачем бренд перевыпустил туалетную воду Omnia Crystalline?
Создание и запуск абсолютно нового парфюма требует колоссальных инвестиций в разработку и маркетинг. Перезапуск уже успешного и узнаваемого аромата – это менее рискованный шаг с предсказуемым коммерческим успехом.
У Bvlgari, как у многих крупных домов, есть «золотой фонд» - ароматы, которые стали бестселлерами и символами бренда. Их перевыпуск - это способ напомнить о себе, о своём наследии, подчеркнуть ценность и привлечь внимание к всей линейке Omnia (Amethyst, Coral и т.д.).
Omnia Crystalline за годы продаж собрал огромную аудиторию поклонников. После его ухода с полок или перевода в статус «редкого», в парфюмерных сообществах и на форумах постоянно звучали просьбы о его возвращении.
Известная цитата Джона Кейнца
Спрос рождает предложение
выражает одно из ключевых правил развития и функционирования рыночной системы. Это правило - движущая сила экономики, от мелкой торговли до мировых рынков и Bvlgari ответил на этот конкретный запрос рынка.
Поклонники, у которых закончился флакон, с большой вероятностью купят его снова. Кроме того, они станут живой рекламой, рассказывая о возвращении любимого аромата. Лояльная аудитория существенно снизит стоимость рекламной компании.
📌 Почему же произошли изменения в формуле парфюма?
К сожалению, на этот вопрос я не смогла найти точного ответа… Да и кто будет рассказывать, подрывая ту самую лояльность уже готовой к покупке аудитории?
Могу только сказать, что за 19 лет изменились правила IFRA (Международной ассоциации парфюмерии) относительно использования некоторых сырьевых компонентов. Это могло стать технической причиной для обновления формулы.
Ну, и по законам маркетинга, перевыпуск - это возможность представить аромат в новом свете, которая обратится как к старой, так и к новой аудитории.
Если вы знаете истинную причину изменения формулы, поделитесь 🤗
Ну, а если необходимо найти любимый парфюм, обращайтесь 😉👌🏻
#бренды
