Monoбрендовые пункты могут уйти в прошлое. Минпромторг предлагает дать владельцам ПВЗ право работать со всеми площадками сразу. Что это изменит для нас и для бизнеса?
Заказы на Ozon забирать в синей зоне, а на Wildberries — в фиолетовой? Возможно, скоро эта раздвоенность личности покупателя исчезнет. Минпромторг готовит революцию на «последней миле»: владельцы пунктов выдачи смогут сотрудничать со всеми маркетплейсами одновременно.
В чём суть инициативы?
Ведомство предлагает в 2026 году(через закон или стандарт) запретить маркетплейсам дискриминировать владельцев мультибрендовых ПВЗ. Проще говоря, Ozon или Wildberries не смогут запрещать партнёрам работать с их конкурентами.
Почему маркетплейсам это невыгодно? Эксперт Strategy Partners объясняет:
1. Бренд и контроль: Monoбрендовый пункт — это чистая реклама и полный контроль над клиентским опытом. Вы видите только один логотип.
2. Логистика: Так проще строить маршруты, графики заездов и управлять нагрузкой.
3. Единые правила: Удобнее работать с возвратами и блокировать проблемные точки.
Что это даст?
· Владельцам ПВЗ: Свободу, устойчивость и больше дохода. Не будет зависимости от одной площадки.
· Рынку: Конкуренцию и, возможно, снижение стоимости «последней мили» для самих маркетплейсов.
· Нам, покупателям: Возможно, больше удобных комбинированных пунктов, куда можно будет забрать заказы с разных площадок за один визит.
Но есть и риски:
Может пострадатькачество и скорость выдачи, если логистические процессы разных компаний в одном пункте будут конфликтовать.
Итог: Власти хотят сделать рынок ПВЗ более конкурентным и независимым. Это удар по монополии маркетплейсов на «последней миле». Битва за контроль над точкой контакта с клиентом вступает в новую фазу.
А вы за то, чтобы в одном ПВЗ можно было получить заказы с Ozon, Wildberries и др.? Или вас устраивают раздельные пункты? 👇