Российский бренд «Снежная Королева» сообщил о передаче на регистрацию обновлённого товарного знака. Изменения направлены на укрепление визуального кода бренда в актуальном культурном контексте.
Источник: «Снежная Королева»
Ключевая задача проекта — бережная актуализация логотипа, обеспечение его целостности и эстетической безупречности. Этот шаг знаменует старт плановой эволюции визуального языка бренда, в основе которой — баланс между сохранением наследия и адаптацией к современной медиасреде.
«Мы начали с исследований: изучили категорию, ожидания аудитории, особенности восприятия женственности и стиля в России. Это помогло определить, как может звучать обновлённая „Снежная Королева“: современно, но без разрыва с наследием; уверенно, но мягко; индивидуально, но без чрезмерных жестов», — сообщила Татьяна Голышева, директор департамента рекламы.
«Снежная Королева» — бренд с долгой историей и устойчивой позицией на российском рынке. Задача, с которой команда пришла в брендинговое агентство, требовала тонкого и очень деликатного подхода: обновить логотип так, чтобы сохранить узнаваемость и благородный характер бренда, но при этом сделать его актуальным для сегодняшнего контекста.
«Итогом стала нюансная работа с формой. Мы сохранили структуру привычного логотипа, но „изящно перепридумали“ его: компенсировали прежнюю геометричность, добавили пластики и тонких пропорций, ввели более выразительные диагонали. Логотип стал самостоятельнее и женственнее — в той зрелой, спокойной манере, которой бренд говорит со своей аудиторией», — рассказала Лебедева Татьяна, арт-директор агентства ONY.
Обновилась и корона: она стала устойчивее, взрослее, сохранив свою символичность.
Nikon зарегистрировал четыре товарных знака в РФ
Продажа маркируемых товаров и интеграция с торговыми площадками в 1С