📊 Как ведут себя покупатели? Главные тренды потребительского поведения на 2026 год от Nielsen: ▪️ Люди привыкли к нестабильности. Покупатели чувствуют себя уверенными не потому, что стало легче, а потому, что научились жить в условиях постоянных потрясений. Инфляция и рост расходов все еще давят на бюджеты, и это новая норма. ▪️ Осознанное потребление — каждую покупку нужно заслужить. Потребители выбирают бренды по доверию и уровню персонализации. Каждое повышение цен воспринимается болезненно. Что делать ретейлерам? ▪️ Ретейлеры превращаются в медиа. Retail media стремительно переформатируют рынок: реклама становится частью покупательского пути, а персонализация — главным активом. Покупатель хочет получать все сразу — быстро, удобно и в одном канале. ▪️ Собственные торговые марки — новый магнит лояльности. Они больше не воспринимаются как эконом-вариант. Это качественная, доступная альтернатива, которая усиливает позиции ретейлеров и заставляет бренды бороться за место в корзин