Новый год в маркетинге уже давно не про мандарины и снежинки.
Теперь это ИИ-генерация, виртуальные герои, персональные поздравления и сотни креативов, рождающихся быстрее, чем вы успеваете сказать: «А покажи мне ещё вариант, но чтобы было повеселее».
2025 год показал: бренды не просто играют с нейросетями — они выпускают полноценные AI-кампании, которые адаптируются под настроение, погоду и даже под количество слоёв одежды на пользователе в минус 20.
В этой статье разберём лучшие кейсы мира и России — с лёгким дзеновским юмором, иконками ✨ и комментариями «вот это да».
🎬 Disney+: когда ИИ делает из вас новогоднюю звезду
Disney в 2025 стал абсолютным чемпионом по вовлечению.
Пользователь загружает фото → ИИ моментально делает аватар в стиле Disney → создаёт новогодний трейлер с вашим участием → и показывает, в какой вы вселенной спасаете праздник.
Если раньше вы мечтали быть героем, то теперь это официально:
ИИ говорит — значит герой.
Иконки: 🌟🎄🎥
☕ Starbucks: «Holiday Flavor You» — ИИ знает, что вы хотите
Стратегия проста:
«Расскажи нам о себе пару слов… или вообще ничего не рассказывай, мы и так всё поймём».
ИИ анализирует вкусы и выдаёт:
— персональный праздничный напиток,
— подарок к нему,
— мини-историю о том, какой вы зимний персонаж.
Звучит мило, пока нейросеть не пишет: «Вы — человек, который заказывает латте 364 раза в год».
Ну, Новогоднее чудо, что сказать.
Иконки: ☕✨🤶
👟 Nike: виртуальный стилист, который вас реально оценивает
Nike запустил AI-стилиста, который:
— смотрит на ваш гардероб (по фото),
— формирует зимний образ,
— подбирает подарки вашим друзьям,
— генерирует постеры «Вот как ты выглядишь, если убрать старые кроссовки».
ИИ-стилист не врёт.
Он прямо говорит: «Эти штаны — нет. Совсем нет».
Иконки: 👟🧥❄️
📱 Samsung: реклама, которая знает ваш смартфон лучше вас
Samsung в 2025 адаптировал видео под:
— модель устройства,
— историю съёмки,
— тип любимого контента.
Если вы часто фотографируете еду — поздравляю, вам покажут новогодний кейс с оливье в 4К.
Если вы фанат котов — появится кот в шапке Деда Мороза.
ИИ не осуждает ваши интересы.
Он просто монетизирует их 😌
Иконки: ✨📱🍰
💄 L’Oréal & Sephora: AI-макияж прямо в камере
В 2025 они сделали AR-макияж, который:
— накладывает праздничный образ в реальном времени,
— подбирает косметику,
— создаёт видеопоздравление от виртуального визажиста.
ИИ-визажист никогда не скажет:
«Почему ты так красишь стрелки?»
Он просто сделает за тебя лучше.
Иконки: 💄🎁✨
🇷🇺 Российские кейсы 2025: да, у нас тоже умеют круто
Наконец — самое интересное.
Что делали российские бренды, сервисы и ритейл в новогоднем сезоне 2025?
⭐ 1. Яндекс: персональные поздравления в Алисе и ИИ-обложки для плейлистов
Алиса в 2025 году научилась:
— создавать персональные аудио-поздравления,
— генерировать зимние обложки для Яндекс Музыки,
— выдавать подарочные рекомендации через AI-диалоги.
И всё это — с тёплым голосом и намёком:
«Да, я помню, что ты слушал в ноябре. И да, это было странно».
Иконки: 🎙️🎅🎶
⭐ 2. VK Ads: генеративные креативы для бизнеса
VK внедрил в рекламный кабинет генерацию:
— новогодних баннеров,
— адаптивных видео,
— вариантов текстов, сочетающихся с мемами недели.
Сцены типа: «Кот в шапке Санты, который пытается закрывать KPI» — пользователи оценили.
Иконки: 📊😺🎄
⭐ 3. Сетевые ритейлы: Magnet, ВкусВилл, X5
В 2025 многие сети тестировали AI-персонализированные предложения:
— подбор новогодних наборов по привычкам покупателя,
— персональные скидки,
— генерация списков покупок («Вот что вы всё равно будете покупать 31 декабря в 22:47»).
Иконки: 🛒🍊✨
⭐ 4. Сбер: AI-аватары для поздравлений
Сбер представил систему, где пользователь мог:
— выбрать виртуального помощника,
— сгенерировать видео-открытку,
— отправить «новогоднего себя» друзьям.
ИИ вежливо делал анимацию, даже если на аватар загрузили фотографию с корпоративного — с кривой шапкой, смазанной улыбкой и отсутствием надежды.
Иконки: 🧑💻🎥❄️
Почему бренды массово пересели на ИИ в Новый год?
Потому что:
🎁 ИИ делает тысячу вариантов креативов без жалоб «а можно дедлайн попозже?»
🎄 Персонализирует рекламу так, что пользователь думает: «Ну да, это про меня»
🎥 Не устает перегенерировать видео, пока маркетолог ищет «правильный оттенок гирлянды»
✨ И главное — повышает продажи. А январь любит тех, кто хорошо поработал в декабре.
Цитата:
«ИИ — это не магия. Но в декабре очень похоже».
🎉 Финал
Новогодние кампании 2025–2026 стали суперперсонализированными, местами странными, местами смешными, но неизменно эффективными.
Если хотите заглянуть глубже — на AIMarketWave есть большое исследование со всеми примерами.
Ссылка на полную версию: aimarketwave.com
Пишите в комментариях:
🔥 Какой AI-кейс вы бы хотели увидеть у российских брендов в 2026?