Продолжаю изучение экономического аспекта посещаемости. В частности, мне было интересно найти документы, которые показывали бы доход от билетной программы клубов для понимания и ответов на вопросы, касательно зрительского интереса и конечного результата работы клубов с болельщиками в виде прибыли. И, исходя из обзора на самые дорогие билеты, найти какие-то корреляции.
В чистом виде такие данных я нигде не нашёл. Однако наткнулся на любопытный отчёт от РФС о ключевых финансовых показателях клубов за 2024 год. Опубликован он был в конце мая этого года, поэтому более свежей информации на эту тему нет.
Впрочем, раскладка по доходам, приведённая в этом документе даёт некоторое представление. В частности, там есть графа «Доходы в дни матчей». Понятно, что в неё помимо реализации билетов входит большое количество статей доходов: обслуживание в ложах, мерч, кейтеринг и т.д. Однако с этим всем и есть прямая связь посещаемости.
Данные от РФС (первые три столбца на инфографике) я обогатил информацией о суммарном количестве матчей в лиге и Кубке и аудитории на них.
Наибольший доход (1.889 млрд ₽) и долю в структуре всех доходов (17.7%) имеет московский «Спартак». Даже несмотря на гораздо более низкую посещаемость (344.5 тысяч зрителей за 2024-й в сумме) в сравнении с «Зенитом» (713.3) и «Краснодаром» (446.5), люди на «Лукойл Арене» готовы тратить.
По матчдей доходам «Зенит» с небольшим отставанием второй, однако их доля (7.3%) лишь 5-я в лиге, так как огромные спонсорские поступления сильно размывают прибыль от живой аудитории и, соответственно, зависимость от посещаемости.
А вот именно по зависимости от зрительского интереса ожидаемо выделяется «Факел» — второй после «Спартака» с долей в доходах 11.4%. Действительно, зависимость воронежского клуба от болельщиков, в том числе и экономическую, сложно переоценить. Об этом в том числе говорил и Игорь Шалимов, недавно ушедший с поста главного тренера «Факела» со второго места в турнирной таблицы Первой лиги.
Если посчитать «средний чек» одного зрителя, поделив матчдей-доход на суммарное количество зрителей, то помимо отмеченных ранее «Спартака» (5484₽ на одного зрителя) и «Зенита» (2565₽) ожидаемо выделяются болельщики других столичных клубов: «Динамо» (2979₽), ЦСКА (2114₽) и «Локо» (2021₽). «Краснодар» здесь четвёртый (2116₽). Менее 500₽ в среднем тратили зрители «Оренбурга» (451), «Химок» (384), «Пари НН» (370), махачкалинского «Динамо» (97) и «Ахмата» (76).
Вот такое небольшое упражнение с интересными данными позволяют выявить некоторые тренды относительно зависимости посещаемости и доходов клуба. Какие-то догадки здесь подтверждаются, а в чём-то можно почерпнуть новые инсайты. Интересно будет сравнить эти показатели по итогам 2025-го.
Не забывайте подписаться на канал, чтобы экономическая тема здесь продолжала своё развитие!