Ваша музыка заслуживает того, чтобы её услышали, и грамотная маркетинговая стратегия помогает этого добиться. Для независимых артистов сегодня музыкальный маркетинг — это регулярное появление на публике, формирование узнаваемого образа и создание значимых точек контакта, которые углубляют вашу связь с поклонниками. Размышляя о более широкой стратегии, важно учитывать, что мы живём в экономике, основанной на синглах. Поскольку поклонники находят музыку в плейлистах и социальных сетях, один из самых эффективных способов построить и поддерживать эту связь — выпускать синглы, а не полноценные альбомы. Для большинства независимых артистов стабильный график релизов — примерно один сингл каждые шесть-восемь недель — поддерживает интерес аудитории и даёт каждому треку возможность произвести впечатление. Такая частота также помогает запустить алгоритмы, которые управляют видимостью как у поставщиков цифровых услуг (DSP), таких как Spotify и Apple Music, так и на социальных платформах, увеличивая ваши шансы быть рекомендованным, добавленным в плейлисты или представленным в лентах. В сегодняшней экономике внимания постоянство — это важнейшее качество исполнителей.
А сейчас немного льда за воротник: всё вышеперечисленное не имеет значения, если музыка, которую хотят раскрутить, как бы это культурно выразиться – так себе. Прежде чем думать о продвижении, убедитесь, что песня конкурентоспособна в вашем жанре. Это означает получение честной и конструктивной обратной связи — не обязательно от близких друзей или семьи, которым может быть сложно быть до конца объективными или объяснить, почему что-то работает или не работает, а от людей, способных критически оценить ситуацию: артистов, авторов песен, продюсеров, звукорежиссёров, преподавателей, менеджеров или профессионалов музыкальной индустрии. Вам должно быть безумно нравится то, что вы выпускаете, но вам также нужно знать, как оно смотрится на фоне других треков в вашей сфере. Маркетинг может лишь усилить то, что уже работает.
И вот когда настанет момент, и музыка будет полностью готова уйти в массы, есть пять практических стратегий, которые помогут вам повысить узнаваемость, привлечь аудиторию и расширить фан-базу. Но об этом в следующий раз!