9 декабря. ПРАВМИР. В 2025 году число россиян, которые регулярно покупают «маленькие радости» для себя, заметно выросло.
58% опрошенных делают такие траты, а еженедельно это делает уже 39%. Почти каждый пятый признался, что приобретает что-то приятное почти ежедневно.
Чаще всего люди выбирают товары, связанные с внешним видом и комфортом: одежду и обувь покупают 60% респондентов — вдвое больше, чем год назад. На втором месте — косметика и парфюмерия (34%), затем электроника и гаджеты (26%). Книги и журналы приобретают 19% участников опроса, ювелирные украшения — 17%.
Рост таких покупок исследователи связывают с развитием онлайн-ритейла. Быстрая доставка и оформление заказа «в один клик» сделали покупки менее заметными для бюджета: в 2025 году 46% участников опроса чаще всего тратили деньги на себя именно в интернете.
Экономист Денис Голдман отметил, что маркетплейсы удобнее традиционных магазинов: «Можно просто зайти за покупкой в любое время по пути с работы или из дома».
Для многих поводом становится приятное событие или хорошее настроение, однако 21% признались, что выбирают «маленькие радости» на фоне стресса или усталости.
Осенью желание делать такие покупки возникает чаще — больше трети считают, что на это влияет сезонное самочувствие.
Сами траты стали скромнее. В 2025 году 60% покупателей укладываются в сумму до 2 тыс. рублей — тогда как год назад таких было лишь 11%.
Треть предпочитает бюджет 2−5 тыс., крупные покупки встречаются реже. Средний онлайн-чек остаётся около 2,5 тыс. рублей, а 73% всех транзакций на маркетплейсах в этом году пришлись на суммы ниже 2 тыс.