Аннотация. В работе исследуются коммуникационные и маркетинговые стратегии продвижения инновационной продукции в условиях современного рынка, где успех зависит от способности бренда эффективно взаимодействовать с потребителями, использовать актуальные каналы продвижения и формировать устойчивое восприятие ценности продукта. Цель исследования — выявить эффективные стратегии для вывода инноваций на рынок; для её достижения изучены теоретические основы маркетинговых коммуникационных стратегий (МКС), проанализированы стадии жизненного цикла продукта и разработана оптимальная стратегия для инновационных товаров. Методология опирается на методы сравнительного анализа, классификации и синтеза с опорой на труды Ф. Котлера, К. Л. Келлера, И. Ансоффа, Э. М. Роджерса, Дж. А. Мура и др. В результате выделены четыре концептуальных блока стратегий (классические основы маркетинга инноваций; специфика диффузии и коммерциализации; коммуникационные инструменты; прикладные исследования в смежных отраслях), доказано, что эффективность МКС варьируется в зависимости от стадии жизненного цикла продукта (на этапе внедрения приоритет отдаётся информированию и убеждению, на стадии зрелости — напоминанию и удержанию), а также предложена стратегия информирующей дифференциации (СИД) для этапа запуска, фокусирующаяся на креативности, дифференциации продукта и формировании доверия через PR, контент‑маркетинг, пилотные проекты и SMM. Практическая реализация СИД продемонстрирована на примере компании «ЭкоНИВА», продвигающей фермерское молоко с повышенным содержанием Омега‑3: определены целевая аудитория, инструменты продвижения и KPI (рост рыночной доли, NPS, объём повторных покупок). Сделан вывод, что МКС представляет собой динамическую, адаптивную систему, требующую своевременного переключения приоритетов — от инновационного позиционирования к доверительному партнёрству с потребителем — для обеспечения экономической эффективности на каждом этапе жизненного цикла продукта.
Abstract This paper examines communication and marketing strategies for promoting innovative products in today's marketplace, where success depends on a brand's ability to effectively engage with consumers, utilize relevant promotional channels, and foster a strong perception of product value. The study's goal is to identify effective strategies for bringing innovations to market. To achieve this, the theoretical foundations of marketing communication strategies (MCS) are examined, the stages of the product life cycle are analyzed, and an optimal strategy for innovative products is developed. The methodology is based on the methods of comparative analysis, classification and synthesis, drawing on the works of F. Kotler, K. L. Keller, I. Ansoff, E. M. Rogers, J. A. Moore and others. As a result, four conceptual blocks of strategies were identified (classical foundations of innovation marketing; specifics of diffusion and commercialization; communication tools; applied research in related industries), it was proven that the effectiveness of the ICM varies depending on the stage of the product life cycle (at the implementation stage, priority is given to information and persuasion, at the maturity stage - to reminding and retention), and an information differentiation strategy (IDS) was proposed for the launch stage, focusing on creativity, product differentiation and the formation of trust through PR, content marketing, pilot projects and SMM. The practical implementation of the SDS is demonstrated using the example of EkoNIVA, a company promoting farm milk with increased Omega-3 content. The target audience, promotion tools, and KPIs (market share growth, NPS, and repeat purchase volume) are identified. It is concluded that the MCS is a dynamic, adaptive system that requires a timely shift in priorities—from innovative positioning to a trusting partnership with the consumer—to ensure economic efficiency at every stage of the product lifecycle.
Введение.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью адаптации маркетинговых и коммуникационных стратегий к современным условиям рынка, где успех инновационной продукции зависит от умения бренда эффективно взаимодействовать с потребителями, использовать современные каналы продвижения и формировать устойчивое восприятие ценности продукта. Современный рынок характеризуется высокой конкуренцией и насыщенностью, что требует постоянного внедрения инноваций не только в технологиях производства, но и в подходах к маркетингу и коммуникациям.
Целью исследования, изложенного в работе, является выявление эффективных маркетинговых и коммуникационных стратегий продвижения инновационной продукции в современных условиях рынка.
Задачами исследования являются:
- изучение теоретических основ маркетинговых коммуникационных стратегий.
- выявление и характеристика стадий жизненного цикла продукта.
- разработка наиболее подходящей стратегии, подходящих для продвижения инновационной продукции.
на сайт http://agroforsait.ru/wp-content/uploads/2025/11/6_2025-_17_140-146.pdf
НЭБ https://www.elibrary.ru/item.asp?id=83895581
Для цитирования: Бочарова Алина Геннадьевна КОММУНИКАЦИОННЫЕ И МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ/ Бочарова Алина Геннадьевна // Агрофорсайт. 2025. № 6— Саратов: ООО «ЦеСАин»,2025. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – Загл. с этикетки диска.