Аннотация. В работе исследуются особенности и эффективность SMM‑стратегий как инструмента формирования лояльности потребителей к фермерской продукции. Актуальность темы обусловлена ростом спроса на экологически чистые продукты с прозрачным происхождением и усилением конкуренции на продовольственном рынке: современные потребители ценят не только качество товара, но и историю бренда, что делает цифровые коммуникации ключевым каналом взаимодействия. Цель исследования — определить механизмы SMM‑продвижения в агробизнесе, способствующие укреплению доверия и лояльности аудитории. Для её достижения проанализированы: понятие SMM и его роль в агросекторе; барьеры и преимущества цифрового продвижения фермерской продукции; методы повышения лояльности через социальные сети. В ходе исследования применены методы системного анализа, синтеза и классификации. Источниковая база включает данные опросов («Аргументы и факты») о потребительских предпочтениях; официальную статистику Росстата о малом агробизнесе; научные работы по маркетинговым исследованиям (И. В. Цулая, М. О. Кучер) и территориальному развитию АПК (М. О. Кучер); исследования о потенциале цифровых коммуникаций (А. В. Мамонова, М. О. Кучер); труды по управлению лояльностью (F. Reichheld, R. Markey). Основные результаты: выявлены ключевые методы SMM для агробизнеса: контент и сторителлинг, регулярная вовлечённость, таргетированная реклама, кризис‑менеджмент, работа с пользовательским контентом; определены преимущества SMM: низкий порог входа, вирусный эффект, прямая обратная связь, возможность продаж через соцсети; обозначены барьеры: зависимость от алгоритмов платформ, риск негативного PR, ограниченный органический охват; На примере КФХ «Колистратов» продемонстрирована эффективность комплексного подхода, сочетающего прозрачность производства, интерактивность и клиентоориентированность. SMM в агробизнесе — не опция, а стратегическая необходимость. Грамотное применение цифровых инструментов позволяет формировать устойчивую лояльную аудиторию, повышать узнаваемость бренда и конкурентоспособность фермерской продукции на рынке.
Актуальность темы исследования обусловлена стремительным ростом интереса потребителей к фермерской продукции и усилением конкуренции на рынке продовольственных товаров. Современные потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам с понятным происхождением, экологичной упаковкой и прозрачной историей производителя. В условиях агробизнеса фермерским хозяйствам недостаточно обеспечивать высокое качество продукции — необходимо формировать устойчивое доверие и лояльность аудитории через социальные сети. SMM-продвижение становится стратегическим инструментом агробизнеса, позволяющим выстраивать прямую коммуникацию с конечным потребителем, формировать эмоциональную привязанность к бренду и повышать узнаваемость хозяйства.
Цель исследования — определить особенности и эффективность SMM-стратегий продвижения фермерской продукции в социальных сетях как инструмента формирования и укрепления лояльности конечного потребителя.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- разобрать понятие SMM и его роль в агробизнесе;
- вывести особенности и барьеры продвижения фермерской продукции в социальных сетях;
- вывести методы повышения лояльности через социальные сети в агробизнесе.
на сайт http://agroforsait.ru/wp-content/uploads/2025/11/6_2025-_16_132-139.pdf
НЭБ https://www.elibrary.ru/item.asp?id=83895580
Для цитирования: Гиоргадзе Дарья Отариевна SMM-СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФЕРМЕРСКОЙ ПРОДУКЦИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ АУДИТОРИИ В АГРОБИЗНЕСЕ / Дарья Отариевна Гиоргадзе // Агрофорсайт. 2025. № 6— Саратов: ООО «ЦеСАин»,2025. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – Загл. с этикетки диска.