Аннотация: В статье исследуются теоретические основы бизнес‑планирования туристических продуктов для студенческой аудитории. Актуальность темы обусловлена динамичным развитием студенческого туризма и необходимостью разработки конкурентоспособных предложений, учитывающих специфику целевой группы: ограниченный бюджет, дефицит времени, высокую цифровую активность и запрос на познавательный опыт. Цель исследования — выявить ключевые особенности бизнес‑планирования в сфере студенческого туризма, сформировать структуру бизнес‑плана и определить актуальные тренды отрасли. В работе применены методы анализа, синтеза, сравнения и описательно‑аналитический подход. Эмпирическую базу составили данные о рынке студенческого туризма, потребительском поведении студентов и практике реализации туристских проектов. В ходе исследования: определена сущность студенческого туризма и его типология (научно‑исследовательский, обменный, экскурсионно‑развлекательный, спортивный, историко‑культурный, профессионально‑ориентированный); проанализирована нормативно‑правовая база (международные соглашения и российское законодательство); выявлены особенности бизнес‑планирования по ключевым аспектам: ценообразование, продуктовая линейка, каналы сбыта, маркетинг, партнёрства, сервис, сезонность, риски, финансовая модель; описана структура бизнес‑плана, включающая резюме, анализ рынка, концепцию продукта, SWOT‑анализ, производственный и маркетинговый планы, финансовый раздел и меры по снижению рисков. Сделан вывод, что успешное бизнес‑планирование в студенческом туризме требует учёта социально‑экономических особенностей целевой аудитории, интеграции цифровых технологий и ориентации на устойчивые форматы туризма. Результаты исследования могут быть использованы для разработки эффективных туристских продуктов и повышения конкурентоспособности предприятий отрасли.
Ключевые слова: Бизнес-планирование, студенты, студенческий туризм, Теоретические основы, Стратегическое управление, Инвестиционный проект, планирование, экономика туризма, управление рисками в туризме.
Введение.
Развитие сферы туризма, ориентированного на молодёжную аудиторию, требует тщательного подхода к формированию качественных и конкурентоспособных туристических продуктов. Особенное внимание уделяется созданию эффективной системы бизнес-планирования, способствующей привлечению студентов и обеспечению высоких стандартов удовлетворения их потребностей.
Современный студенческий туризм характеризуется своей спецификой: низкий доход студентов, высокая чувствительность к цене, активные запросы на разнообразие форматов путешествий и индивидуальный подход. Чтобы обеспечить привлекательность и успех туристического продукта на данном сегменте рынка, крайне важно детально проработать концепцию проекта, учесть конкурентную среду, грамотно оценить риски и построить обоснованную финансовую модель.
Данная статья ставит целью рассмотреть теоретические основы бизнес-планирования туристических продуктов, предназначенных специально для студентов. Особое внимание уделено этапам подготовки бизнес-плана, принципам его построения, оценке возможных рисков и методов повышения привлекательности предложенных туристских услуг для молодёжной аудитории. Практические рекомендации, представленные в работе, помогут разработчикам туристических проектов создавать конкурентоспособные предложения, повышающие интерес и лояльность среди студентов.
Вопросы, рассмотренные в исследовании, позволяют глубже понять принципы стратегического управления проектами в условиях активного развития индустрии туризма, способствуют улучшению понимания механизмов функционирования рынков студенческих поездок и обеспечивают основу для дальнейших исследований и разработок инновационных туристских продуктов.
Актуальность выбранной темы обусловлена растущим интересом молодёжи к активному отдыху и путешествию, а также необходимостью разработки эффективных инструментов для успешной коммерциализации туристической отрасли. В настоящее время индустрия студенческого туризма развивается высокими темпами благодаря увеличению доступности транспорта, расширению цифровых платформ бронирования и появлению новых направлений.
Однако недостаточная изученность вопросов, касающихся специфики студенческого туризма, затрудняет эффективное планирование туристических продуктов и реализацию успешных коммерческих инициатив. Недостаточное знание особенностей потребительского поведения, незнание факторов, влияющих на принятие решений студентами, отсутствие глубокого анализа конкурентной среды приводят к низкой рентабельности многих проектов и отсутствию долгосрочной устойчивости.
Поэтому необходимость изучения теоретических основ бизнес-планирования, применяемых в рамках студенческого туризма, приобретает особую значимость. Глубокое понимание принципов разработки туристических продуктов, умение анализировать риски и планировать развитие проектов помогут повысить эффективность предпринимательской деятельности в данной области, создать комфортные условия для студентов-туристов и укрепить экономику региона за счёт притока туристов.
Задачи исследования охватывают всестороннее изучение рынка студенческого туризма, выявление его структурных особенностей и тенденций развития, установление критериев и показателей эффективности бизнес-проектов в данной сфере, анализ методов оценки инвестиционной привлекательности, рассмотрение этапов и компонентов процесса бизнес-планирования туристических продуктов, ориентированных на студентов, а также проведение комплексного анализа внешних и внутренних факторов, воздействующих на успешность реализации туристических проектов, включая оценку рисков и неопределенностей.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ
на сайте http://agroforsait.ru/wp-content/uploads/2025/11/6_2025-_9_78-85.pdf
на НЭБ https://www.elibrary.ru/item.asp?id=83895572
Для цитирования: Зимкина Екатерина Борисовна ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БИЗНЕС-ПЛАНИРОВАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ В СТУДЕНЧЕСКОМ ТУРИЗМЕ / Екатерина Борисовна Зимкина // Агрофорсайт. 2025. № 6— Саратов: ООО «ЦеСАин»,2025. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – Загл. с этикетки диска.