Мода давно перестала быть просто одеждой. Это – оружие, манифест и самый громкий способ сказать миру: «Я здесь».
На днях это правило подтвердил модный (а модный ли?) инфлюенсер Лиас Медини, взорвавший British Fashion Awards 2025 нарядом «с приветом». Подробнее - в материале Пятого канала, который публикуют «Известия».
От Жана-Поля Готье
1 декабря в лондонском Royal Albert Hall, где собрался весь цвет мировой моды, Медини появился в комбинезоне из новой коллекции Жана-Поля Готье. Это была гиперреалистичная иллюзия голого мужского тела – со всеми анатомическими подробностями. Дополнив образ лишь сандалиями и алой помадой*, инфлюенсер моментально стал главным мемом вечера.
В своей соцсети он скромно подписал фото: «Счастливого British Fashion Awards», не вдаваясь в объяснения.
Феномен фрика
Медини – не первопроходец. Он наследник целой плеяды звезд, для которых эпатаж стал визитной карточкой и пропуском в мир славы. Это тщательно продуманная стратегия в мире, где таланта и трудолюбия часто недостаточно.
Цель – любой ценой привлечь и удержать внимание, выделиться из «унылой массы обывателей» с помощью тату, проколов, макияжа и, конечно, нарядов.
Говоря о таком, нельзя не начать с Леди Гаги – безусловной императрицы модного безумия. Ее легендарное «мясное платье» из сырой говядины десять лет назад переписало правила игры. Это был не образ, а культурный шок.
Но Гага не остановилась. Шапочка-сперматозоид, очки-циклоп, платье-гриб, комбинезон-осьминог – каждый ее выход был перформансом. Парадоксально, но даже ее недавняя трансформация в элегантную даму в платье от Армани на «Оскаре» была воспринята как эпатаж. После всего она явилась в нормальном платье?!
Мужчина в платье
Если Гага – королева, то Билли Портер – ее достойный соперник, ломающий гендерные представления* адекватного человека. Его золотистое перьевое платье на одной из недавних церемоний стало сенсацией. Портер сознательно выбирает пышные юбки, каблуки и макияж, превращая каждый выход в акт «культурного сопротивления».
«Я никогда не понимал, почему, когда женщины носят брюки – это нормально, а стоит мужчине надеть юбку – это позор», – заявляет актер.
Ханна Монтана курящего
«Эволюция» Майли Сайрус – хрестоматийный пример. Из милой девочки с Disney она превратилась в дерзкую икону, объявившую о своих неконсервативных взглядах, сменившую имидж и выбравшую наряды, от которых поклонники хватаются за голову.
Серебристая кольчуга, топ с прикрепленной пластиковой рукой, съемки в клипе без одежды – ее провокации работают безотказно. Где грань между личным бунтом и гениальным пиар-ходом? Поклонники гадают, а Майли продолжает собирать хайп.
Бургер, люстра и сарделька
Кэти Перри довела концепцию «костюмированного перформанса» до абсолюта. Ее образы – это чистый, веселый и немного инфантильный поп-арт. Она не просто одевается – она превращается: в снеговика, в гамбургер, в оловянного солдатика, в вращающуюся карусель.
Это не про сексуальность или бунт. Это, вероятно, про шокирующий визуал и детское желание удивлять.
«Главное для меня – выглядеть ярко и свежо», – говорит Кэти. И она своего добилась: каждый ее выход ждут, как мини-спектакль.
Интересно, что ее экс-избранник, Орландо Блум, вероятно был не готов к тому, что его спутница в любой момент может нарядиться, как новогодняя гирлянда. Может поэтому и расстались?
Барби-война
Если Кэти – это праздник, то Ники Минаж и Карди Би – это гладиаторы на ринге шоу-бизнеса. Их эпатаж – агрессивный.
Ники Минаж ассоциируется у публики с латексными комбинезонами, неоновыми париками и откровенными «голыми» платьями. Ее скандалы – от драк до обвинений в плагиате – так же вызывающи, как и ее наряды. Видно, что она прекрасно осознает, что в бизнесе плохая репутация лучше, чем никакой.
Карди Би идет с ней ноздря в ноздрю. Ее эпатаж – уличный и прямолинейный: от историй о грабежах клиентов в прошлой жизни стриптизерши до знаменитой драки с летающей туфлей. Ее «платье-устрица» стало мемом, но оно лишь верхушка айсберга ее скандального имиджа. Их противостояние – неплохой сценарий для реалити-шоу.
Гений, сумасшедший или художник
Шайа Лабаф вывел эпатаж из области моды в сферу современного искусства и экзистенциального кризиса.
Его выходка с бумажным пакетом на голове («Я больше не знаменит») на красной дорожке запомнилась многим. Тонкий такой троллинг получился.
Ветеран(ша) скандалов
Мадонна давно написала гид по провокации. Она бросает презервативы в политиков, выступает обмазанная бутафорской кровью и топчет подаренные цветы на камеру с улыбкой.
Ее сила в абсолютной уверенности и в том, что она прошла путь от запрещенных клипов до статуса живой легенды.
Фрики-профи
Есть в мире фриков-позеров еще два уникальных явления.
Бай Лин в 53 года бросает вызов не только общественному вкусу, но и возрасту. Ее наряды, к примеру, нижнее белье с портретами Эйнштейна или дорожными знаками, – это запоминающаяся форма самовыражения.
Мэрилин Мэнсон – патриарх и философ контркультуры. Он не просто носит готический макияж – он создал целую мифологию ужаса и красоты. Его сценический образ – глубоко продуманный символ протеста, смешивающий религиозную иконографию, сатанизм и вызывающий критику общества.
А что у нас?
Пока мировые звезды соревнуются в дизайнерских изысках, наши отечественные герои эпатажа идут своим, особым путем.
Если западные звезды меняют наряды, то Анастасия Покрищук меняет костяк собственного лица. Ее фирменная фишка – гипертрофированные скулы, достигнутые с помощью филлеров. Это не ошибка косметолога, а осознанный художественный проект. Сама Анастасия с юмором признается, что «любит колоть морду» и планирует двигаться дальше к «максимально экзотическим параметрам».
Она не скрывает искусственность, а выставляет ее напоказ, став главным мемом и когда-то – «самым знаменитым фриком Рунета».
История Кирилла Терешина из Пятигорска – это современный сказ о Франкенштейне. Он добился гигантских бицепсов не годами в зале, а синтоловыми инъекциями, которые колол себе сам. Его «руки-базуки» – это попытка заработать известность любой ценой, пусть и ценой здоровья.
Но что еще важнее – он монетизировал свою аномалию. Его клипы приносили до 35 тысяч рублей в день. Он превратил свое тело в бизнес-актив, что, само собой не может не печалить. Особенно учитывая то, что вся его популярность давно канула в Лету.
И, наконец, Ольга Бузова – феномен, который невозможно обойти. Экс-участница «Дома-2», «поющая ведущая» и медиамагнат в одном лице регулярно попадает в подобные подборки.
Ее эпатаж – не в одной конкретной черте, а в тотальной и бесстрашной откровенности жизни на публике.
Смелые наряды, резкие смены имиджа, личные драмы, вынесенные в эфир, – все это часть ее вселенной. «Свои люди»(а это несколько миллионов подписчиков в запрещенной соцсети) понимают и принимают ее правила игры. И может совершенно неудивительно, что у нее больше подписчиков, чем у Дональда Трампа.
«Ведь жизнь бывшего президента США и вполовину не такая интересная», — пишут подписчики.
Похоже, быть собой – лучшая стратегия.
* — движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено на территории России.