Декабрь — страшное время для кошелька. Вокруг царит коллективная истерия: «Надо брать, пока есть!», «Деньги всё равно обесценятся!», «Надо же хоть чем-то порадовать близких!».
Мы попадаем в идеальный дофаминовый капкан.
Магазины знают: у людей появились годовые премии, "тринадцатые зарплаты" или просто накопления под елку.
И их главная задача — выманить эти деньги под любым предлогом.
Давайте разберем две главные ошибки этого месяца:
почему мы тратим деньги «чтобы не сгорели» и почему современные подарки — это тупик.
Ошибка №1: «Бумажки сгорят, лучше куплю хоть что-то»
Сейчас многие живут с ощущением, что деньги жгут карман.
Инфляция пугает, цены растут.
В голове срабатывает тумблер времен дефицита: «Если есть свободные 20–30 тысяч, надо их срочно потратить, а то завтра на них ничего не купишь!».
И люди бегут… нет, не за недвижимостью или золотом. Они скупают то, что завтра будет стоить ноль: десятую кофточку, очередной кухонный гаджет, гору пластиковых сувениров.
В чем ловушка?
Мы путаем «трату» и «инвестицию». Купить ненужную вещь — это не спасти деньги, это гарантированно их потерять.
Люди разучились думать о малом. Им кажется: «Ну что такое 5 000 рублей? Это не инвестиция, смех один. Пойду проем».
Как мыслит инвестор?
Даже 5 000 рублей — это старт. Это одна облигация или 5 паев фонда.
А те самые 20–30 тысяч, которые вы готовы спустить на новогоднюю суету — это уже полноценный портфель.
Если эти деньги «профинансировать», то есть вложить в активы, они начнут работать. Да, инфляция есть. Но акции многих фирм ее обгоняют, а пластиковый Дед Мороз — нет.
Ошибка №2: Тупик подарочной индустрии
Давайте посмотрим правде в глаза: в наше время удивить кого-то подарком практически невозможно.
Мы живем в эпоху перепотребления.
У всех всё есть.
Если человеку что-то нужно, он идет и покупает это сам.
Дорогие подарки (технику, ювелирку) мы дарим редко и только самым близким — это бюджеты другого уровня.
А на тот самый бюджет в 3–5 тысяч рублей мы покупаем откровенную мишуру.
Мы дарим пылесборники: статуэтки, свечки, нелепые наборы для душа, сувениры-символы года.
Получатель улыбается, говорит «спасибо», а про себя думает: «Куда мне теперь это деть?».
Это просто ритуал обмена деньгами, превращенными в мусор.
Правило «Фрукты и Вино»
Как быть, если не хочется быть Гринчем, но и участвовать в ярмарке тщеславия надоело?
Переходите на формат «честных эмоций».
Лучший подарок коллеге, знакомому или родственнику, у которого «всё есть», — это качественные расходники:
* Хороший торт.
* Бутылка приличного вина.
* Набор дорогого чая или кофе.
Почему это работает?
1. Это не хлам. Это не будет пылиться на полке годами.
2. Это эмоция здесь и сейчас. Съели, выпили, поговорили — осталось приятное послевкусие.
3. Это не стыдно. Хороший алкоголь или десерт всегда уместны.
Резюме
Дофаминовая ловушка заключается в том, что нам продают кратковременную радость покупки под соусом заботы о близких или спасения денег.
Не ведитесь.
Если у вас зачесались руки потратить свободные 30 000 рублей, потому что «инфляция съест» — откройте брокерское приложение. Купите активы.
А к друзьям идите с хорошим тортом и приличным шампанским.
Поверьте, ваша искренняя компания и отсутствие в руках очередного пылесборника — это уже лучший подарок.