Приветствую Вас, стильные леди!
Совсем недавно Wildberries был для миллионов россиян символом доступности. В поисках выгодной цены покупатели закупались одеждой, обувью и товарами для дома, экономя значительные суммы.
Но 2025 год стал переломным.
Платформа, ассоциировавшаяся с низкими ценами, стремительно теряет этот статус.
Цены растут, скидки исчезают, а прежняя модель шопинга рушится на глазах.
Например, сравним блузу из Zarina на WB, в магазине бренда и на Яндекс маркете!
В этой статье мы разберем, кто и почему лишил покупателей последней возможности экономить и где искать выгоду теперь.
Идеальный шторм: почему цены на Wildberries взлетели
Ситуация с ростом цен — не просто результат инфляции или жадности маркетплейса (хотя и это тоже, минимум налогов и работа с поставщиками 60 на 40 (WB забирает большую часть при торговле).
Это следствие целенаправленных действий самого WB, крупных игроков и регуляторов, создавших «идеальный шторм» для кошелька потребителя.
Запрет скидок по инициативе банков. Главный удар по карманам покупателей нанесен предложением крупнейших банков (Сбербанка, ВТБ, Альфа-Банка и других) запретить маркетплейсам прямые скидки, акции и бонусы. Под предлогом выравнивания конкурентных условий банки, которые сами активно развивают цифровые экосистемы, лоббируют закон, лишающий Wildberries и Ozon главного инструмента привлечения клиентов.
По оценкам самого Wildberries, это приведет к росту цен на 15-20% для более чем 80 миллионов пользователей.
Рост издержек продавцов и их комиссий. Продавцы на маркетплейсе оказались в тисках.
За первое полугодие 2025 года комиссии площадок выросли, логистические тарифы подскочили на 15-20%, а расходы на рекламу удвоились. Единственный способ выжить для многих — поднять отпускную цену. При среднем чеке в 1000 рублей чистая прибыль селлера после всех вычетов часто не превышает 50-100 рублей.
И это правда, я сама продаю через WB и ничего кроме мата сказать не могу…
Общий экономический кризис на маркетплейсах. Продавцы столкнулись с падением товарооборота, ростом налогового бремени и экспансией китайских компаний, которые могут демпинговать. Все эти издержки в конечном счете перекладываются на покупателя.
Кто в выигрыше? Не покупатель
Сложившаяся ситуация — яркий пример того, как под лозунгами о «здоровой конкуренции» и «защите рынка» реализуются интересы отдельных мощных групп.
📌Проигрывают все остальные: малый и средний бизнес на самой площадке и, конечно, мы с вами — конечные потребители.
Новые правила игры: как покупать одежду и обувь выгодно в 2025 году
Эра бездумного шопинга на Wildberries по акциям закончилась. Теперь выгода требует осознанности, гибкости и готовности искать альтернативы.
1. Смена парадигмы: от быстрой моды к осознанному потреблению
Главный тренд 2025 года — осознанное потребление. Вместо десятка дешевых вещей «на один раз» выгоднее инвестировать в меньшее количество, но более качественных и универсальных предметов гардероба.
Базовый гардероб и капсульность*. Спрос на базовую одежду вырос на 14%. Вещи нейтральных оттенков (бежевый, серый, хаки), которые легко комбинируются, — самый практичный выбор.
2. Активное освоение альтернативных площадок
Не кладите все яйца в одну корзину. Изучайте других игроков, у каждого из которых своя аудитория и преимущества.
Сравнение альтернативных площадок
Яндекс.Маркет, Ozon, Lamoda, Алиэкспресс и пр.
Эпоха Wildberries как символа абсолютной выгоды завершилась.
Платформа превратилась из друга экономного покупателя в заложника интересов крупного капитала и регуляторов.
Рост цен на 15-20% — это не прогноз, а реальность, с которой уже столкнулись миллионы.
Однако, эта ситуация — не тупик, а повод пересмотреть свои потребительские привычки.
Будущее за осознанным шопингом: выбором качества над количеством, поддержкой локальных производителей, отказом от импульсивных покупок.
Выгодно теперь не там, где громче всего кричат о скидках, а где умнее подходят к созданию и покупке вещей.
Заметили повышение цен на WB?!
Спасибо за прочтение!
Увидимся на канале!
✨✨✨✨✨✨✨