Не знаю, как вас, а меня буквально выводит из себя реклама приезжих распродаж. Ну вы сами посмотрите: дизайн — кричащий, аляповатый, читать практически невозможно. А эти бесконечные обводки, тени и прочие «украшательства»… Ух!
Вот яркий пример такого удожества... (Сами решайте где я пропустила букву))
С одной стороны, с 2010х такие рекламки нас приучили к тому, что там должно быть дешево. А вот по факту уже давно нет.... Указанные цены обычно или уже распродали, или их даже не было в наличии. В общем, не знаю кто еще ведется на такое. Напишите в комментариях, если я ошибаюсь, ок?
В общем, я решила набросать свой вариант. Я сама приверженец минимализма и белого цвета. Но иногда, увы, нужны яркие цвета.
Бабушкам (ну а кто еще поведется то?) надо увидеть, что приехало нечто им нужное. Поэтому я взяла желтый фон. Адрес решила запихнуть в адресную табличку. Кстати, тоже в старом стиле)) Ну и красиво, опять же.
Бабушку решила сгенерировать, с довольным лицом и очень нравящимися ей подушками) Делала через АлисуПро. Считай, Шедеврум. Ну там определенный стиль отрисовки. Слишком коммерческий, на мой вкус. Я теперь легко определяю где в рекламе картинки от Шедеврума.
К сожалению, история не сохранилась. Но сначала я делала с фоном картинки, а потом пришла к тому, что все равно выйдет очень цветасто. Так зачем тогда менять если аляпистость не убрать?
Первые варианты бабушек выходили забавными, но… не цепляли. В итоге сгенерировала героиню на белом фоне, а потом поместила её на свой яркий жёлтый бэкграунд. Не идеальное решение, но основную идею передаёт.
Дальше взялась за текст. Из исходного массива информации выделила самое важное:
- Названия товаров.
- Цены в формате «от…».
- Данные о качестве и производстве.
И разместила всё с ценами так, как мне по‑настоящему нравится! Суть приёма в контрасте:
- цены делаю тоньше по насыщенности, но крупнее по кеглю — так они сразу бросаются в глаза, но не «давят»;
- текстовые блоки, наоборот, жирнее по начертанию, но мельче по размеру — это помогает сфокусироваться на сути, не рассеивая внимание.
Мне очень импонирует такой визуальный баланс: он одновременно привлекает внимание к главному (ценам) и оставляет пространство для осмысления деталей. В результате реклама не выглядит хаотичной, хотя и сохраняет необходимую яркость для «бабушкиного» сегмента.
Ладно, признаю: первый макет хоть и выглядел «вроде симпатично», но душу точил червячок... Присмотрелась внимательнее — и вот они, косяки:
- тексты получились мелковаты, будто стесняются себя;
- вся картинка явно завалилась на правый бок — адресная табличка и бабушка дружно сгрудились справа, а слева сиротливо топтался один лишь текст.
Ну нет, так дело не пойдёт! Композиция должна дышать, а не выглядеть так, будто её прижало стеной. Пора навести порядок — но не через мелкие правки, а с помощью решительной перетасовки.
И тут меня осенило: а что, если… поменять местами бабушку и блок с текстами?
Что из этого вышло:
- Бабушка переезжает налево. Да-да, именно так! Теперь она занимает левую часть макета — и это кардинально меняет дело. Сразу появляется «точка притяжения» слева, а композиция перестаёт «падать» вправо. К тому же так образ выглядит естественнее: бабушка как бы «представляет» товар, а рядом — подробности.
- Текстовый блок — направо. Блок с наименованиями и ценами переехал вправо. И знаете что? Там ему явно комфортнее! Освободилось место, чтобы развернуть информацию, сделать её читабельнее.
- Укрупнение — наше всё. Благодаря перестановке удалось смело увеличить и бабушку, и тексты. Теперь:
образ стал выразительнее, сразу цепляет взгляд;
цены и наименования больше не «прячутся» — всё на виду, читается без напряга. - Адресная табличка на своём месте. Её я оставила справа сверху — так она логично дополняет текстовый блок, не перегружая композицию.
Что в итоге:
- слева — бабушка (крупно, выразительно, задаёт настроение);
- справа — блок с текстами (читаемо, информативно, с ценами «от»);
- между ними — достаточное пространство, чтобы композиция «дышала».
Результат превзошёл ожидания:
- макет стал гармоничнее — нет перекоса, всё на своих местах;
- читаемость выросла — ни один элемент не теряется;
- сохранилась энергичность — та самая «кричащая» нота, без которой не обойтись в рекламе для бабушек.
Вывод: иногда самое эффективное решение — не добавлять, а переставлять. Всего одна рокировка, и макет заиграл по‑новому!
Вот и подошла к концу моя маленькая дизайнерская история — от «а‑ля‑распродажа‑из‑2010‑х» до макета, который наконец‑то не режет глаз.
Показала вам два варианта:
- исходный — тот самый кричащий, пёстрый, с заваленной композицией;
- свой — почище, поаккуратнее, с балансом и читаемостью.
И теперь очень хочу услышать ваше мнение!
Честно говоря, меня не отпускает один вопрос: а поймут ли бабушки, что это — для них? С одной стороны, всё на месте:
- яркая жёлтая основа (как положено на распродаже);
- понятные цены и товары;
- «своя» бабушка на картинке — вроде бы близкий образ.
Но с другой… Может, это уже слишком «чисто» и «гладко»? Может, без кричащих «СКИДКА!!!» и аляповатых теней реклама просто не сработает?
Поделитесь в комментариях:
- Как вам мой обновлённый макет — лучше исходного?
- Что бы вы добавили или убрали, чтобы он стал «своим» для целевой аудитории?
- Есть ли у вас примеры удачных (или провальных) рекламных объявлений для старшего поколения — что там сработало, а что нет?
Особенно жду откликов от тех, кто:
- сам сталкивался с созданием рекламы для пожилых людей;
- замечал, на что именно обращают внимание бабушки у торговых точек;
- считает, что минимализм тут категорически не подходит (и почему!).
Давайте обсудим — мне правда важно ваше мнение! Может, именно ваш комментарий подскажет финальный штрих.