Вспомните 2010-е: эталонами красоты были безупречный контуринг, губы-пельмени и брови, вычерченные под линеечку. Соцсети и глянец диктовали единый стандарт, достичь которого можно было только с помощью плотного макияжа и фильтров. Сегодня на пике популярности — совсем другое. Звезды выходят на красные дорожки без макияжа, в тренде — короткие ногти без покрытия и волосы с естественной текстурой. Даже самый популярный макияж теперь называется no-makeup makeup — «макияж без макияжа».
Что случилось? Почему индустрия, десятилетиями продававшая нам мечту об идеале, вдруг начала воспевать несовершенства? Давайте разбираться, откуда взялся этот тренд на естественность и в чем его настоящий посыл.
Тема для меня особенно интересная, потому что я с 2002 года работаю в сфере бьюти-индустрии и вижу трансформации, которые постоянно здесь происходят.
Усталость от перфекционизма: как пандемия и соцсети перевернули наши представления о красоте
Одной из главных точек невозврата стал именно этот фактор. На долгие месяцы мы оказались заперты дома, забыли про офисный дресс-код, ежедневный макияж и салонные процедуры. Мы привыкли к своему настоящему лицу и обнаружили, что это не так уж страшно.
Вторая причина — тотальная усталость от диджитал-перфекционизма. Бесконечная гонка за идеальным селфи, жизнь в режиме «сторис» и необходимость всегда быть «на сотке» психологически истощили. Философия осознанности и заботы о ментальном здоровье вышла на первый план. Красота перестала быть синонимом безупречности, а стала ассоциироваться с здоровьем, энергией и внутренним балансом.
Сама замечаю за собой, как идеальные люди из соцсетей заставляют меня всё чаще и чаще обращаться к психологу, как трудно бывает принять себя, понять, что там другая картинка и другая жизнь, но это очень тяжело.
Наконец, набирающее силу движение бодипозитива и инклюзивности много лет ломало узкие стандарты. Теперь в моде не один тип внешности, а разнообразие: разные типы фигур, формы лиц, особенности кожи и натуральные текстуры волос. Красота стала языком индивидуальности, а не конформизма. И скажу вам честно, это не может не радовать. Меня - так точно )
«Ваша кожа, но лучше»: как меняются главные бьюти-ритуалы
Тренд на естественность — это не призыв забросить все банки и тюбики. Наоборот, это про смещение акцента с маскировки на уход и улучшение.
- Кожа вместо тонального крема. Плотные, маскирующие тональные средства уступают место легким флюидам и тинтам с эффектом «второй кожи»). Цель — не скрыть, а подчеркнуть естественную текстуру, дать коже дышать и сиять изнутри. В тренде — средства, сочетающие уход и тон, с SPF-защитой. Всегда говорю это моей 14-летней дочери, для поколения которой важны другие идеалы и тенденции.
- Здоровье волос вместо жесткой укладки. «Укладка без укладки» — новый идеал. На смену лакам с бетонной фиксации приходят текстурирующие спреи и термозащита, которые поддерживают естественное движение волос. Все популярнее становятся процедуры для здоровья кожи головы, ведь именно от нее зависит качество волос. Никогда не любила все эти штуки, еще с 90-х перестала ими пользоваться.
- Маникюр как забота, а не долг. Мода на длинные ногти с плотным гель-лаком сдает позиции. Тренд — это короткие, ухоженные ногти с прозрачным покрытием или вовсе без цвета. Причина — усталость от обязательного похода в салон раз в три недели и желание дать ногтям отдохнуть и восстановиться. Признаюсь, что я лично люблю яркие оттенки, но сейчас тоже уже придерживаюсь иногда этого тренда.
Глобальный тренд и реакция индустрии
Это не локальная история, а общемировой сдвиг в поведении потребителей. Исследования подтверждают: потребители становятся все более разборчивыми, их сложно сегментировать только по возрасту или доходу — главную роль играют ценности и отношение к жизни. Кто-то выбирает чистые натуральные составы, кто-то верит в высокотехнологичную косметику.
Так в чем же главный посыл этого движения к естественности?
Свобода выбора. Это бунт против диктата «должна». Ты можешь красить ресницы или не красить, выпрямлять волосы или носить кудри. Главное — твое личное желание, а не навязанный стандарт. И, как мне кажется, это просто здорово!
- Забота, а не исправление. Фокус сместился с борьбы с несовершенствами на поддержание здоровья кожи, волос и тела. Красота стала восприниматься как побочный эффект хорошего самочувствия.
- Устойчивость и осознанность. Тренд на чистую красоту — это не только про состав, но и про экологичную упаковку, этичное производство и разумное потребление. «Меньше, но лучше» — новый девиз. Мне кажется, что это всё вкупе, и это не может не радовать.
В конечном счете, возврат к естественности — это история про принятие себя. Не про то, чтобы махнуть на себя рукой, а про то, чтобы разглядеть свою индивидуальную красоту, инвестировать время и силы в здоровье и перестать сравнивать себя с недостижимым цифровым идеалом.
Настоящая красота начинается не с новой сыворотки, а с вопроса: «А что нужно для счастья мне?». И иногда ответ бывает удивительно простым: хороший сон, прогулка и разрешение быть собой — без фильтров и лишних слоев! Сложно для восприятия, особенно, когда смотришь на идеальных мам и блогеров в запретграме, но пытаться точно нужно!
А что вы думаете про тренд на естественность? Как он вам?
Благодарю вас за то, что читаете мой блог, это очень важно для меня! Не забывайте на него подписываться!
-------------------------------------
А поддержать автора донатами можно по ссылке.
И подписывайтесь на мой Дзен-Премиум, там много интересных лайфхаков, секретов и той информации, которой в сети вы не найдете!