Подход к застройке ивентов (создание и оформление площадок для событий) меняется, рассказал «Инвест-Форсайту» управляющий партнер агентства Main Division Андрей Глушкин. По его словам, индустрия все больше напоминает «большой живой организм», который бренды и организаторы могут гибко подстраивать под любые задачи.
Модульные конструкции уже не воспринимаются как временное решение, а становятся удобным инструментом, позволяющим быстро собрать пространство под конкретный формат и так же быстро его обновить.
«Команды работают быстрее, аккуратнее и тратят меньше ресурсов, а бренды получают стенды, которые можно переосмысливать из раза в раз, не уходя в бесконечный цикл одноразовых решений. В этом чувствуется какая-то взрослая разумность: делаешь вещь, зная, что она проживёт больше одного дня», — отмечает Андрей Глушкин.
Эксперт подчеркивает, что цифровые элементы перестали быть «декором ради галочки» и превратились в способ живого диалога с гостями и инструмент аналитики: они помогают понимать, как люди двигаются по пространству, что их привлекает, где они задерживаются.
На этом фоне устойчивость выглядит уже не трендом, а естественным стандартом: переработанные материалы, экономичное освещение и продуманный повторный цикл использования создают ощущение честного, современного и осмысленного ивента, «где каждая деталь работает на впечатление, а не на мусорный контейнер у выхода», поясняет Андрей Глушкин.