Санкт-Петербург - это уже бренд и у него есть своё узнаваемое лицо. Чтобы подчеркнуть красоту и величие города, на время зимних праздников был разработан брендбук. Это такой набор правил, который помогает украсить город красиво, аккуратно и в своём стиле.
Если простыми словами, брендбук - это путеводитель по стилю. Он рассказывает, какие цвета, формы и световые решения подходят Петербургу, как сделать праздник заметным, но не кричащим, и как сохранить единство облика.
Надо сказать, что первым в этом деле, был, как обычно, Пётр 1. Он и Новый год нам в привычное время принес и украшать улицы велел. Представьте, как это выглядело триста лет назад: на Красной площади - фейерверки, на улицах всю неделю горят смоляные бочки, люди запускают пороховые ракеты. Богатые семейства ставят целые ёлки, победнее - украшают дома ветками.
С тех пор многое изменилось, но сама идея осталась той же. Петербург празднует Новый год всем городом. У Санкт-Петербурга свой неповторимый характер - имперский, строгий, интеллигентный. Когда-то украшения могли быть самыми разными - яркими и без разбора.
Сегодня всё по-другому. В брендбуке чётко прописано, какую подсветку можно использовать, а какую - нельзя. Разрешена подсветка статическая или с плавным, мягким мерцанием -тёплого белого или нейтрального холодного белого света. Если приглядеться, вы заметите, что в новогоднем декоре нет никаких кричащих кислотных оттенков.
Украшения тоже должны быть неброскими: матовые или глянцевые шары красного, серебристого или золотого оттенка, без дешёвой пластиковой мишуры. Если используется хвоя - то либо живая, либо плотная, качественная искусственная, выдерживающая ветер, снег и дождь. В нашем климате иначе нельзя: порыв ветра может снести лёгкий декор за одну ночь.
Брендбук отдельно учитывает историческую застройку: какие украшения подходят к зданию XVIII века, а какие уместнее в современных кварталах. Тут работает простой принцип: декор должен подчёркивать красоту архитектуры, а не спорить с ней. Поэтому провод у гирлянд должен быть незаметным, цвет - спокойным, формы - лаконичными. Витрины и фасады нельзя загромождать, есть список требований, по которому владельцы зданий могут оформлять всё без лишних согласований.
Мне нравится, что украшения многоразовые. Их можно использовать годами, лишь немного обновляя детали. Это экономично, разумно и экологично, Петербург сохраняет традиции.
И в итоге получается удивительный эффект. Казалось бы, всё просто: огни и хвоя. Но когда город оформлен с уважением к своей истории, к архитектуре, к атмосфере - он начинает звучать и выглядеть иначе.
Люди идут по улице, останавливаются, фотографируют, улыбаются. И понимаешь: вот он, настоящий Петербург - строгий, интеллигентный, но при этом тёплый и праздничный.
Согласны со мной? Или яркости не хватает?