Карточка теряла трафик — рядом стояли Летуаль, Золотое Яблоко и сетевые гиганты. Через 60 дней Ucandles обошел всех и вырос в обращениях и трафике в разы. Как мы развернули игру в перегретой нише ароматов?… Читайте в кейсе.
Я — Иван, владелец агентства Outline. Мы выводим бизнесы в ТОП Яндекс.Карт и 2ГИС, увеличивая поток клиентов в 5–50 раз.
Здесь я рассказываю, как работает геомаркетинг, почему локальное продвижение стало обязательным инструментом роста, и какие фишки реально приносят результат.
Вводная история
Ucandles by Gor Maison — премиальный магазин ароматов, один из самых конкурентных районов: по соседству Летуаль, Золотое Яблоко, нишевые селективные бутики и федеральные парфюмерные сети.
В таких условиях выйти в ТОП — задача не про удачу, а про точную стратегию, системную упаковку и работу на стыке SEO + визуал + поведенческие факторы + реклама.
С такой задачей пришёл клиент:
«Хотим, чтобы нас быстро находили: больше переходов, больше клиентов и уверенные позиции в ТОПе. Чтобы среди Летуаля и Золотого Яблока люди находили именно нас — и сразу шли в магазин», — команда Ucandles by Gor Maison.
Исходная точка
Когда мы зашли в проект:
- карточка была визуально слабой и нерелевантной к бренду;
- отсутствовала структурная SEO-упаковка (семантика, описание, атрибуты);
- трафик был низким и нестабильным;
- реклама отсутствовала, а значит — не было ускоряющих сигналов для роста позиций;
- рядом находились сильные конкуренты с высоким рейтингом и узнаваемостью.
Иными словами: премиальный продукт, но неупакованная цифровая витрина.
Цели проекта
Мы зафиксировали чёткие KPI:
- создать визуально мощную, премиальную и продающую карточку;
- вывести в ТОП по основным запросам в категории «ароматы», «свечи», «парфюмерия»;
- увеличить трафик и улучшить поведенческие факторы;
- запустить рекламную кампанию для привлечения дополнительного трафика и улучшения видимости;
- достичь первых результативных изменений за 30 дней.
Стратегия продвижения
1. SEO-упаковка
- Собрали семантическое ядро под нишу премиальных ароматов.
- Переписали название, описание и атрибуты под высокочастотные ключи.
- Внедрили системную работу с текстовой релевантностью: LSI, вопросы, уточняющие запросы.
- Оптимизировали данные под локальные и туристические запросы.
Результат: карточка стала «понятной» для алгоритмов и релевантной для аудитории.
2. Визуальная упаковка
- Обновили подборку фотографий для улучшения визуального восприятия бренда.
- Создали продающие обложки и визуальную структуру для быстрого восприятия.
- Оформили витрину и Истории — единый премиальный визуальный код.
Результат: карточка стала в 2–3 раза привлекательнее по первому впечатлению и начала выигрывать конкуренцию за внимание.
3. Репутация и Tone of Voice
- Проанализировали отзывы и выявили триггеры недоверия.
- Увеличили количество свежих, позитивных отзывов.
- Выстроили фирменный стиль ответов: коротко, уважительно, брендово.
- Убрали негативные паттерны в коммуникации.
Результат: вырос рейтинг, улучшилось восприятие бренда и доверие.
4. Поведенческие факторы
- Внедрили сценарии взаимодействия с карточкой: клики, взаимодействия, маршруты.
- Усилили UGC-составляющую.
- Добавили уточняющую информацию, закрывающую потребности клиента.
Результат: рост глубины взаимодействия → рост позиций.
5. Реклама и аналитика
- Подключили рекламную кампанию для прогрева алгоритмов и ускорения выхода в ТОП.
- Настроили оптимизацию бюджета: высокая релевантность, низкая цена клика.
- Выстроили аналитику по трафику, запросам, эффективности объявлений.
Результат: реклама подтолкнула карточку в ТОП и дала эффект «снежного кома» в росте органики.
Результаты за первый месяц
📌 Рост трафика:
856 → 1437 (+68%)
📌 Укрепление позиций:
Карточка поднялась в топ-выдаче по большинству запросов.
📌 Улучшение вовлеченности:
Больше кликов, больше взаимодействий, улучшенный CTR.
Результаты за 2 месяца
ТОП-1 по всем основным запросам
Ucandles обошёл гигантов:
- Летуаль
- Золотое Яблоко
- ряд сетевых брендов, доминирующих в центре Москвы
Это ключевой показатель: ниша перегретая, конкуренция максимальная.
Рост трафика
📈 1 месяц: 856 → 1437 (+68%)
📈 2 месяц: 1437 → 3681 (+156%)
Общий рост за 2 месяца: +330% от исходного значения.
Трафик стал стабильным, органика усилилась, рекламные сигналы ускорили продвижение.
Итоги
Проект стал одним из самых сильных кейсов по продвижению по ключевым поисковым запросам — очень мощный результат в такой короткий срок, особенно в перегретой нише ароматов в центре Москвы!
— стабильное удержание ТОП-позиции по основным ключам, несмотря на соседство с Летуалем, Золотым Яблоком и другими крупными сетями;
— ускоренный рост органики и взаимодействия, который продолжает увеличиваться даже после завершения основных работ;
— формирование сильного бренд-восприятия в геосервисах — карточка воспринимается как премиальный ориентир локации;
— усиленная визуальная воронка: больше качественных просмотров → больше переходов → больше маршрутов → больше клиентов.
Такая динамика по ключевым запросам — это показатель системной работы, которая даёт эффект уже в первые недели и создаёт устойчивое долгосрочное преимущество.
ТОП-1 позиции Ucandles by Gor Maison по ключевым запросам в Яндекс Картах:
Планы на развитие
- масштабирование трафика через расширенную семантику;
- усиление UGC-контента;
- тестирование новых рекламных связок;
- развитие локального брендинга;
- вывод карточки в топ-результаты по смежным категориям.
Главные инсайты и выводы
- В перегретых нишах побеждает системность, а не хаотичные действия.
- Комбинация SEO + визуал + поведенческие факторы + реклама даёт эффект, который невозможно получить отдельными инструментами.
- Сильная карточка может обойти даже федеральных игроков, если она правильная, релевантная и живая.
- Геомаркетинг — долгосрочный актив, который работает после выполнения работ.
За 60 дней мы превратили слабоупакованную карточку в премиальный цифровой продукт, который обошёл федеральных лидеров и закрепился в ТОП по самым конкурентным запросам центра Москвы.
Системная работа → ощутимый рост → долгосрочная ценность.
✨ В премиальном сегменте выбор клиента часто происходит за секунды — по визуалу карточки, отзывам и первому впечатлению о бренде. Когда оформление сильнее конкурентов, трафик растёт, обращения увеличиваются, а лояльные клиенты возвращаются снова.
🔥 Комплексная работа с визуалом, SEO и поведенческими сигналами превращает карточку в мощный инструмент продаж — без лишних затрат на рекламу.
Если хотите, чтобы ваша карточка уверенно выходила в ТОП, привлекала клиентов и приносила результаты, приходите на бесплатный аудит. Покажем точки роста и подготовим пошаговую стратегию для быстрого эффекта.
🕯 Что для вас важнее при выборе премиального аромата: красивое оформление или отзывы других покупателей?