Всем привет 🤝 Как и обещал, сегодня расскажу о том, как правильно настроить Рекламную подписку на Яндекс Бизнес, чтобы с нее приходил именно целевой трафик.
Как вы уже знаете, в Рекламной подписке работает только автотаргетинг. То есть мы не можем вручную настраивать аудиторию и вынуждены полагаться на алгоритмы Яндекса. Но на самом деле есть рычаги, с помощью которых мы можем повлиять на этот процесс и отсечь "мусорный" трафик.
Специалисты по контекстной рекламе скажут, что автотаргетинг опирается на три кита: заголовок, текст и посадочная страница. Но если мы говорим про Яндекс Карты, то здесь в игру вступают еще два фактора, которые напрямую влияют на подбор аудитории:
1️⃣ Рубрики.
2️⃣ Раздел «Особенности и реквизиты» (вкладка «Данные» в меню «О компании»).
От того, насколько точно настроены эти два блока, зависит успех вашей рекламы. Влияет абсолютно всё, даже галочки в стиле «есть/нет», которые многие игнорируют.
Разберем на примере рубрик: Представьте, что у вас ресторан с чеком выше среднего. Вы ставите основную рубрику «Ресторан», а дополнительной (чтобы охватить больше людей) выбираете «Столовая» или "Кафе".
Что происходит при запуске рекламы? Объявления показываются людям, которые ищут, где дешево и быстро пообедать. Условный работяга видит рекламу, заходит в карточку, видит высокие цены и ожидание блюд по 40 минут. Естественно, он уходит. Результат: клик есть, а клиента нет.
Теперь про вкладку «Данные» (мой личный опыт): Разберем на примере моей компании по ремонту бытовой техники. Основная рубрика — «Ремонт бытовой техники». Понятие обширное: сюда входят и стиралки, и утюги, и фены. Мы же занимаемся только крупной техникой (холодильники, стиральные, посудомоечные и сушильные машины).
Когда мы только включили подписку, нас завалили звонками по ремонту микроволновок, фенов и утюгов. Мы даже думали отключить рекламу, решив, что она не работает. Но потом я залез во вкладку «Данные». Там есть выпадающий список ремонтируемой техники. Мы убрали лишнее, оставили галочки только напротив наших четырех позиций — и о чудо! Нецелевые звонки сократились в десятки раз, а заявки стали точечными.
Вывод: Многие думают, что это элементарно, но далеко не все видят взаимосвязь. Часто в рубрики запихивают всё подряд, а вкладку «Данные» вообще не заполняют. Как итог — слив бюджета и обвинения в адрес Яндекса.
❗️Совет директологам: Если вы настраиваете рекламу на Карты через кабинет Директа — всегда запрашивайте доступ к Яндекс Бизнесу клиента! В самом Директе этих настроек нет. Если в карточке бардак с рубриками и особенностями, вы будете сливать бюджет клиента и даже не поймете почему.
❓Вопрос к вам: Был ли пост полезен? Знали про такое прямое влияние галочек в "Данных" на качество рекламного трафика?
Пишите в комментарии!👇