Wildberries уже давно тестирует сервис «Примерка по фото». Это инструмент на базе нейросети, который позволяет покупателям виртуально примерить одежду на свое фото прямо в мобильном приложении. Функция доступна только для участников WB Клуба и работает в категориях одежды и спортивной одежды.
В чем суть?
Покупатель загружает свое фото в полный рост или селфи. Нейросеть накладывает выбранный товар и показывает результат. Цель — помочь с выбором размера и фасона, чтобы снизить количество возвратов из-за неподходящей посадки.
Плюсы и минусы для покупателя
К сильным сторонам онлайн-примерки на ВБ можно отнести возможность оценить, как вещь будет выглядеть именно на вашей фигуре, не выходя из дома. Это экономит время и может сделать выбор более уверенным.
Однако у сервиса есть ограничения: он доступен не всем, а только пользователям с подпиской WB Клуб. Точность сильно зависит от качества и ракурса загруженного фото. Кроме того, виртуальная примерка не заменит тактильных ощущений — вы не почувствуете ткань и посадку в движении.
Вывод для покупателя: Если вы активный покупатель одежды на WB и уже состоите в Клубе, инструмент определенно стоит попробовать. Он помогает отсеять заведомо неподходящие варианты.
Плюсы и минусы для продавца
Для продавца главный потенциальный плюс сервиса примерки товара на Вайлдберриз — снижение доли возвратов, что напрямую влияет на логистические издержки. В свою очередь, снижение отказов и негативных отзывов повышает шансы расти в органической выдаче. Товары с подключенной функцией могут получать приоритет в поиске и дополнительный трафик через специальный фильтр.
К минусам относятся условия подключения: необходима платная подписка «Джем Продвинутый». Также действует лимит — можно подключить примерку только к 20 карточкам одновременно. Это делает инструмент менее удобным для магазинов с широким ассортиментом и не особо выгодным для селлеров, которым нужно протестировать функцию всего на нескольких позициях. Эффективность также будет зависеть от корректной работы нейросети и качества подготовленных фото товара.
Вывод для селлера: Если вы уже используете подписку «Джем» и продаете одежду, подключение виртуальной примерки на ключевые позиции выглядит разумным шагом. Это возможность протестировать новый функционал и потенциально увеличить конверсию с минимальными дополнительными вложениями.
А вы знаете, что Wildberries — далеко не первый маркетплейс, запустивший сервис примерки одежды онлайн.
В полной версии статьи рассказываем:
→ Какие результаты принесли сервисы онлайн-примерки таким крупным платформам, как Amazon и Zalando?
→ Как подключить виртуальную примерочную ВБ селлерам?
→ Как определить, эффективен ли инструмент, если отдельного отчета по нему нет?
Читайте, чтобы узнать все важные детали о новом сервисе и принять взвешенное решение о его подключении.