Как бы фильм "Август" не критиковали, но он почти по всем позициям превзошел конкурентов. Что ж это получается? Мы те самые ежики, которые кактус поедают? Давайте попробуем разобраться!
Критиковали, а он со щитом на коне
По мнению большинства зрителей, фильм "Август", в котором главные герои не контрразведчики, а лес, - самый провальный в уходящем году. Он даже хуже "Алисы в Стране чудес" с Анной Пересильд в главной роли.
При таком народном рейтинге провал гарантирован. Но так ли это на самом деле? При бюджете около 800 миллионов рублей «Август» заработал примерно 1,3 миллиарда рублей.
Для российских реалий это очень хороший показатель.
Формально картину Эрнста уже можно заносить в книгу рекордов:
- это одна из самых кассовых российских военных драм последних лет;
- она уверенно обгоняет ближайших конкурентов, которые выходили в том же сезоне;
- "Август" продолжают прокатывать даже тогда, когда большая часть аудитории уже отправила киноленту в утиль.
Чтобы по-настоящему отбить бюджет и маркетинг, фильму нужно было бы собрать вдвое-втрое больше. Но давайте честно: для продюсера и телеканала в публичной плоскости важнее не таблица в Excel, а картинка в новостях. А картинка такая: «Август» — лидер сборов, «Август» — рекордсмен, «Август» — фильм, на который всё ещё ходят.
Успех «Августа» нельзя свести к одному фактору. Перед нами коктейль из очень российских особенностей.
Во-первых, звёздный каст. Безруков, как бы его не ругали, всё ещё тот человек, который способен сделать картину коммерчески успешной. Добавим к нему узнаваемых актёров вроде Кологривого и вуаля: касса правду говорит.
Во-вторых, жанр. Военная драма у нас — это всегда больше, чем кино. Это про «память», «долг», «нужно знать историю». Полстраны смотрит подобные фильмы по привычке. Поэтом когда в прокате появляется очередная картина «по мотивам любимой советской литературы», часть аудитории с удовольствием идет в кино: картина крутится, деньги мутятся, Эрнст побеждает.
В-третьих, поддержка Первого канала. Он грамотно продвигал фильм: анонсы, сюжеты в новостях, интервью, обсуждения. Эрнст устами других глаголил: мол, перед вами не просто фильм, а «большой проект», поэтому вы шли за ним.
И, наконец, вечный наш эффект «я сам разберусь». Чем громче хейт, тем больше людей хочет его опровергнуть: в итоге в сотый раз наступают на одни и те же грабли.
Победа со вкусом оговорок
В итоге перед нами спорная победа. С одной стороны, «Август» объективно успешен: заработал больше остальных, удержал зрителя, стал инфоповодом, прописался в новостях и обзорах.
С другой стороны, это победа с послевкусием. Фильм не стал новым «любимцем», не разошелся на цитаты, не стал поводом для создания мемов.
Человек просто купил билет, сел в кресло, досидел до титров и, возможно, потом еще раз включит Первый канал, чтобы пересмотреть «Август». А что ему еще вечером делать?
Получается, Эрнст снова сделал то, что умеет лучше всего — превратил спорный продукт в событие, на которое массово пришли, массово отдали деньги, а он массово заработал. Пока мы бурчим, что фильм «так себе», спорим про историческую достоверность, придираемся к игре актёров — Эрнст зарабатывает.
И пока это так, у «Августа» и у его создателей в этой странной битве критики против кассы будет один и тот же победитель. Имя ему Эрнст.