Яндекс Еда - это не просто доставка из ресторанов, это огромный рынок, включающий также доставку продуктов из супермаркетов (Retail). Для вебмастеров и блогеров это возможность зарабатывать на базовой потребности людей - еде.
Основная модель работы здесь - привлечение новых пользователей. Яндекс готов щедро платить за тех, кто сделает свой первый заказ в сервисе.
Суть предложения
В Яндекс Дистрибуции оффер «Яндекс Еда» (иногда разделен на «Еда. Рестораны» и «Еда. Ритейл») работает по модели CPA.
- Целевое действие. Оплата и успешная доставка первого заказа новым пользователем.
- Кто считается новым. Пользователь, который ранее не совершал заказов в Яндекс Еде (проверка идет по номеру телефона, устройству и банковской карте).
- Инструмент мотивации. Обычно партнерам выдается Промокод, который дает скидку пользователю (например, 20% на первый заказ). Без скидки заставить человека скачать приложение и заказать еду сложно, поэтому промокод - ваш главный рычаг.
Кому подходит этот оффер?
В отличие от Директа, здесь не нужна бизнес-аудитория. Оффер конвертит везде, где есть B2C-трафик.
- Каналы «Скидки и Промокоды». (Telegram, VK) - самый горячий сегмент. Люди специально ищут там выгоду перед заказом ужина.
- Лайфстайл-блогеры. (YouTube, Instagram, Telegram). Формат «Мой вечер», «Что я ем», «Не успеваю готовить».
- Городские порталы. Статьи в духе «ТОП-10 пиццерий района» или «Где заказать суши в [Город]».
- Студенческие паблики. Аудитория, которая всегда ищет, как сэкономить на еде.
- Кулинарные сайты. Баннер в рецепте «Нет времени готовить? Закажи доставку со скидкой».
Как подключиться
Шаг 1. Активация в Дистрибуции
- Зайдите в личный кабинет Яндекс Дистрибуции.
- В разделе «Продукты» найдите Яндекс Еда.Обратите внимание. Может быть несколько офферов (отдельно под магазины, отдельно под рестораны, или общий). Читайте описание.
- Нажмите «Подключить».
Шаг 2. Получение Промокода
Это ключевой момент. В интерфейсе вам нужно будет сгенерировать уникальный промокод.
- Обычно он имеет вид REF_XXXXXX (но иногда можно запросить именной, если у вас крупная площадка).
- Этот код дает скидку вашему подписчику и «метит» его как приведенного вами.
Шаг 3. Создание креативов
Яндекс предоставляет готовые баннеры, но лучше работают живые рекомендации.
- Ссылка. Используйте трекинговую ссылку (deep-link), которая ведет сразу на скачивание приложения или конкретную подборку ресторанов.
Сколько платят?
Ставки динамические и зависят от региона и типа заказа (Рестораны vs Магазины).
- Фиксированная ставка. Например, 300–500 рублей за каждый первый заказ.
- Иногда действует RevShare (процент от чека), но для первого заказа чаще используется фикс, так как чек часто «съедается» скидкой.
Важно. Внимательно читайте условия по ГЕО. Обычно оплачиваются заказы в городах присутствия сервиса. Если пользователь закажет еду в городе, где Яндекс Еда еще не работает (или оффер не распространяется на этот регион), выплата может не пройти.
Механики
Просто разместить баннер «Еда здесь» - малоэффективно. Используйте триггеры.
Механика 1. «Ситуативный маркетинг»
- Плохая погода. В дождь или снегопад конверсия в доставку взлетает в разы. Сделайте пост. «Ливень за окном? Не выходи, закажи горячий ужин со скидкой 20% по промокоду XXX».
- Пятница/Праздники. «Устали за неделю? Устройте вечер пиццы».
Механика 2. «Битва доставок»
Сделайте честный обзор доставки из популярного ресторана. Покажите упаковку, расскажите про вкус. В конце. «Кстати, если заказываете впервые, вот код на скидку».
Механика 3. «Экономия бюджета»
Для каналов про финансы. Посчитайте, сколько стоит набор продуктов в магазине у дома и в Яндекс Еде с учетом вашего промокода на первый заказ. Часто с промокодом выходит дешевле.
Запреты и ограничения
Чтобы не получить бан и не потерять деньги.
- Контекст на бренд. Категорически нельзя запускать рекламу в Директе по запросам «Яндекс Еда», «Скачать Яндекс Еда» и т.д.
- Мотивированный трафик. Нельзя платить людям за то, что они сделают заказ (буксы, задания). Пользователь должен быть реальным и заинтересованным в еде.
- Спам. Массовая рассылка в ЛС или email-спам запрещены.
- Мислид. Нельзя писать «Скидка 90%» или «Бесплатная еда», если промокод дает только 20%.
Партнерка Яндекс Еды - это «хлебный» оффер для новичков и опытных арбитражников.
- Плюс. Огромная аудитория, легкий вход, понятный продукт.
- Минус. Оплачиваются только первые заказы. Вам нужно постоянно искать новую аудиторию (постоянная ротация трафика).