В 2024 году мир маркетинга изменился. ИИ-ассистенты стали новым источником информации и рекомендаций: от повседневных вопросов до выбора врача, покупки техники или анализа бренда. Но если раньше мы боролись за первые позиции в Google или Яндексе, то теперь наша задача — попасть в ответ нейросети.
Значит ли это, что SEO умерло? Нет.
Наоборот — оно трансформируется в AEO (Answer Engine Optimization).
И ключевая основа этой оптимизации — репутация и контент в поисковой выдаче.
Влияет ли на ответы ИИ SEO и выдача Google/Яндекса?
Да. Но не напрямую, а опосредованно. ИИ не читает конкретные сайты “в реальном времени” и не “видит” выдачу как пользователь. Но ответы ИИ во многом основаны на тех же сайтах, которые попадают в топ поисковых систем, потому что именно эти источники чаще использовались во время обучения.
То есть: если контент бренда часто попадал в топ Google или Яндекса, вероятность того, что ИИ знает этот контент — намного выше.
Как ИИ выбирает, кому доверять?
ИИ не изобретает информацию с нуля, он анализирует то, что уже сказано.
И чаще всего на сайтах, которые стабильно попадают в топ‑10 поисковой выдачи: медиа, отзывы, маркетплейсы, официальные страницы брендов.
Если о вас пишут объективно, последовательно, в контексте сильных источников — это и есть репутационный контур, который ИИ воспринимает как заслуживающий доверия.
Нужно ли продолжать SEO и работу с выдачей? Да, обязательно. Вот почему:
- Чаты с ИИ — это не замена SEO, а новая точка входа.
Но основа знаний ИИ — это уже оптимизированный контент, особенно тот, что хорошо представлен в интернете. - Если ваш бренд не представлен в поиске — о нём не узнают и ИИ, и пользователи.
- ИИ‑ответы всё чаще ссылаются на сайты из топа, и в будущем их влияние на трафик будет только расти.
- Платформы типа Яндекса, Google, Алисы и ChatGPT с web‑поиском активно используют выдачу для формирования ответов.
Если вы контролируете SEO — вы контролируете, что скажет ИИ о вас.
А как понять, с какими площадками работать?
Тут и появляется роль Semantex.SERM. Это не просто мониторинг — это аналитическая платформа, которая:
- Сканирует весь поисковый контур по ключевым запросам
- Показывает, где и как представлен бренд
- Выявляет слабые зоны — от «молчащих» площадок до негатива в отзывах
- Помогает приоритизировать работу с источниками, которые влияют на видимость
Пример:
Допустим, вы производите электронику.
Semantex.SERM показывает:
— На «Яндекс.Маркете» у вас хорошие отзывы,
— А в «Отзовике» — пусто или негатив,
— В Google выдаче — на первом месте сравнение с конкурентом, где вас «съедают».
Что делает бренд?
— Добавляет экспертный контент,
— Закрывает пустые площадки,
— Работает с отзывами,
— Формирует понятный и однозначный имидж для ИИ и людей.
Что получаем в итоге?
- Бренд становится видимым
- Информация — актуальна и управляемая
- Аудитория — получает правильный сигнал
- ИИ‑сервисы — воспринимают вас как авторитетный источник
Вывод
Сильная выдача сегодня — это не только больше трафика, но и ваше будущее место в ответах ИИ. Аналитика, контроль, стратегия — всё это теперь начинается с поиска, и продолжается в Semantex.SERM.