От пылесоса — до двухколёсного друга. Ритейлер начал продавать на своём маркетплейсе внедорожные байки. Что это — гениальный ход или отчаяние?
Ещё недавно вы покупали здесь холодильник или телевизор. А сегодня можете добавить в корзину... мотоцикл. «М.Видео» совершила неожиданный кульбит и вышла на рынок мототехники через собственный маркетплейс.
Что именно продают?
· Модели: Внедорожные мотоциклы DAREX Moto TIMER с двигателями 250 и 300 куб. см.
· Цвета: Не просто чёрный. Есть синий, красный, зелёный и даже фиолетовый.
· Условия: Поставляются частично собранными (готовьте ключи и инструкцию), с годовой гарантией.
Зачем это «М.Видео»?
Это не случайный эксперимент,а часть большой стратегии. Ритейлер понимает: покупатель устал бегать по узкоспециализированным магазинам. Теперь он хочет в одном месте купить и наушники, и лыжи, и... транспорт.
· Тренд: Покупатели переходят к мультикатегорийным покупкам.
· Цель: Привлечь новую, увлечённую аудиторию (байкеров, любителей активного отдыха) и заставить их покупать «всё подряд» в одной экосистеме.
· Итог: Из магазина электроники «М.Видео» превращается в универсальную площадку для образа жизни.
Что это значит для рынка?
Это чёткий сигнал:границы между категориями товаров стираются. В ближайшем будущем в корзине с ноутбуком на Ozon или Wildberries вы, возможно, спокойно добавите велосипед или даже квадрокоптер. Маркетплейсы хотят быть всем.
Главный вопрос:
А вы готовы покупать технику стоимостью в несколько сотен тысяч в магазине, которому привыкли доверять только в покупке мелкой электроники? Или такой серьёзный товар требует специализированного продавца?👇