Главное:71% агентств территориального развития в России планируют увеличить свою медиаактивность к 2026 году.
62% респондентов уже выступают или модерируют деловые мероприятия не менее четырех раз в год.
Только 29% агентств имеют сформированную коммуникационную стратегию.
Согласно исследованию Национальной ассоциации агентств инвестиций и развития (НААИР) и PR-агентства Agenda, представители агентств территориального развития в России планируют активно развивать свою медийную деятельность в ближайшие годы, что обусловлено растущей конкуренцией за инвестиции. Важно отметить, что в условиях глобализации и перехода к цифровым технологиям, правильная коммуникационная стратегия становится не просто прихотью, а необходимостью.
Рост медиаактивности среди агентств
В исследовании говорится, что 71% агентств в 2026 году собираются сосредоточиться на работе с региональными и федеральными инвесторами. Эта информация подчеркивает значимость медиаактивности как способа привлечения внимания к своим проектам и лотам. Важным аспектом является то, что 14% респондентов нацелены на создание известности на федеральном уровне, а 9,5% хотят делать акцент на продвижении отдельных инвестиционных проектов.
Интересно, что 62% из тех, кто принял участие в опросе, сообщают о регулярных выступлениях или модерировании деловых мероприятий. Это говорит о том, что агентства не только стремятся установить контакты, но и активно участвуют в создании контента, представляя собственные инициативы и инвестиционные возможности. Однако только 29% агентств имеют четко разработанную коммуникационную стратегию, что может быть серьезным препятствием для эффективного достижения целей.
По мнению экспертов, современные агентства должны сосредоточиться на изучении своей целевой аудитории и понимании, какие каналы коммуникации работают лучше всего для них. Для этого необходимо использовать не только социальные медиа, но и традиционные методы, такие как PR-колонки и интервью в специализированных изданиях — инструменты, которые остаются недооцененными на сегодня.
Насколько эффективна медиаактивность в кризисной ситуации, показывает рост интереса к региональным новостям. Прогнозируется, что к 2026 году мы увидим увеличение доли таких новостей на федеральном уровне — это станет следствием осознания значения сильного регионального бренда как инструмента для привлечения инвестиций.
В конечном счете, растущая медиаактивность агентств говорит о желании лучше управлять своим имиджем и донести свои идеи до инвесторов. В условиях растущей конкуренции и быстро меняющегося информационного поля, им необходимо более активно формировать свои сообщения, чтобы быть услышанными.