Аналитический центр НАФИ представил пилотное исследование «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Исследование, проведенное при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), показывает, какие бренды пользуются наибольшим доверием и любовью у россиян, пишет РИА Новости.
В первую тройку вошли такие бренды, как Samsung, «Яндекс» и Сбербанк. В топ-10 также попали Ozon, Adidas, Nike, Xiaomi, Apple, Sony и Wildberries. По словам директора НАФИ Гузелии Имаевой, опубликованный рейтинг отражает уровень доверия российских потребителей. Почти половина из упомянутых брендовых позиций — отечественные компании, из которых четыре находятся в топ-10, что свидетельствует о зрелости российского рынка.
Наиболее представительной категорией стали бренды, связанные с товарами повседневного спроса, такие как Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино» и «Мираторг» — в совокупности они заняли 36% списка (18 брендов). Второе место занимает электроника и бытовая техника: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi и другие (20%, 10 брендов).
Третье разделили сферы цифровых технологий и розничной торговли — сюда вошли «Яндекс», Сбер, Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google, а также крупные розничные сети, такие как «Магнит» и «Пятерочка» — по 18% (по 9 брендов). Наконец, на четвёртом месте оказались автогиганты — Toyota, BMW, Mercedes-Benz и Lada — их доля составила 8%.
Данные для составления рейтинга были собраны через онлайн-опрос среди 5000 человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением более 100 тысяч человек. В опросе участникам задавали вопрос о самой любимой марке или компании, вызывающей у них наибольшие тёплые чувства.