11 декабря состоялось мероприятие, которое было посвящено анализу изменений в доходах населения, медиапотреблении, социальных настроениях и рекламном рынке за 2025 год. В презентации рассматривались ключевые тренды, такие как рост доходов у наименее обеспеченных семей, изменения в медиапотреблении, влияние социальных настроений на потребительское поведение, а также адаптация брендов к новым условиям рынка.
Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange, посетив данное мероприятие, оценила глубокий анализ трендов и изменений в медиапотреблении, а так же отметила для себя, как социальное настроение влияет потребительское поведение.
Ключевые тезисы:
Изменения в доходах населения:
- С 2022 по 2024 реальные доходы выросли у наименее обеспеченных семей.
- Около 22% домохозяйств увеличили свои доходы более чем на 50%.
- Дефицит труда сохраняется, уровень безработицы 2.3%.
Медиапотребление:
- В странах южной Европы домохозяйства тратят 15-20% на еду.
- Ускорение началось с 2021 года.
- Свежая выпечка стала одним из популярных товаров.
Социальные настроения:
- Растет гордость за страну.
- Снижение уверенности в себе.
- Диссонанс между гедонизмом и ЗОЖ.
Реклама и бренды:
- Потребители заедают стресс, но хотят делать это с пользой для здоровья.
- Бренды должны поддерживать позитивный настрой.
- Реклама должна сообщать об участии компании в благотворительности.
Медиапотребление:
- Быстрый рост маркетплейсов, падение видео и мессенджеров, стагнация поиска.
- WhatsApp – лидер по дневному и месячному охвату.
- RuTube обогнал YouTube по месячному охвату.
Рекламный рынок:
- Высокая адаптивность.
- Растущий рекламный рынок.
Регулярный вынужденный уход.
Презентация "Узкий круг: итоги 2025" предоставила всесторонний анализ ключевых изменений в различных сферах жизни общества и бизнеса за 2025 год. Отмечены значительные изменения в доходах населения, особенно среди наименее обеспеченных слоев, что свидетельствует о позитивных тенденциях в экономике. В медиапотреблении произошли заметные сдвиги, с ростом популярности маркетплейсов и падением интереса к традиционным форматам, таким как видео и мессенджеры. Социальные настроения также претерпели изменения, с ростом патриотизма и параллельным снижением уверенности в себе. Рекламный рынок продемонстрировал высокую адаптивность, с ростом расходов и активным поиском новых решений для взаимодействия с аудиторией. Эти данные важны для понимания текущих трендов и разработки эффективных стратегий в различных сферах деятельности.
Для более подробного ознакомления с темой, мы оставляем ссылку к презентации спикера: https://clck.ru/3QqwWg