НАФИ опросило россиян о любимых брендах
В топ-5 любимых брендов россиян вошли Samsung, «Яндекс», Сбер, Ozon и Adidas. Это следует из результатов нового аналитического проекта НАФИ.
Аналитический центр НАФИ представил пилот исследовательского проекта «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Его партнером выступила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Данные для составления рейтинга были получены в ходе онлайн-опроса в сентябре-ноябре 2026 года 5000 человек старше 18 лет, проживающих в городах с населением 100 тысяч человек и более. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства.
В топ-5 списка вошли: Samsung, «Яндекс», Сбер, Ozon и Adidas. Результаты демонстрируют приверженность потребителей к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также к ключевым игрокам ритейла.
«"Топ-50 любимых брендов по мнению россиян" — это карта доверия российских потребителей. Почти половина упомянутых брендов отечественные. Четыре из них входят в топ-10 — это важный сигнал о зрелости российского рынка. Для компаний результаты исследования становятся практическим ориентиром: чтобы войти в число любимых, необходимо строить долгосрочные отношения с потребителем, развивать сервисы и быть полезными каждый день — именно так формируется устойчивая "потребительская любовь"»,— комментирует гендиректор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.
Производители товаров повседневного спроса (продукты питания, напитки, снеки — Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый», «Любятово» и др.) составили 36% списка, тем самым став самым крупным кластером: россияне назвали 18 брендов из этой категории. Второе место занимают производители потребительской электроники и бытовой техники (Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips, Bosch и др.) — 20% (10 брендов). Третье место делят представители сферы цифровых сервисов и технологий (включая IT, телеком и финтех — «Яндекс», Сбер, Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google и др.) и розничной торговли (продуктовые и непродуктовые сети — «Магнит», «Пятерочка», «Лента», Zara и др.) с долей по 18% (по 9 брендов). Четвертое место — за брендами автомобильной промышленности (Toyota, BMW, Mercedes-Benz, Lada) — 8% (4 бренда).
«Наш новый проект получит продолжение в следующем году. В настоящее время мы дорабатываем методологию исследования с привлечением экспертов из разных отраслей. В дальнейшем проект будет масштабирован на уровень регионов, так как есть большой запрос от локальных брендов и компаний на исследование их роли и потенциала в региональной экономике», — добавляет Гузелия Имаева.
«Мы приветствуем и поддерживаем выход такого независимого исследовательского проекта. Одно из наших стратегических направлений — определение ценности брендов для россиян. Мы готовы совместно с Аналитическим центром НАФИ и мультимедийным холдингом РБК развивать список "любимых брендов" и масштабировать его, оценивая любовь россиян к брендам в разных регионах, а также по другим параметрам, значимых для коммуникационной индустрии», — отметил исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
Топ-50 любимых брендов по мнению россиян
1 Samsung
2 «Яндекс»
3 Сбер
4 Ozon
5 Adidas
6 Nike
7 Xiaomi
8 Apple
9 Sony
10 Wildberries
11 «Магнит»
12 LG
13 «Пятерочка»
14 Toyota
15 Bosch
16 BMW
17 «Т-Банк»
18 «Вкусно — и точка»
19 «Простоквашино»
20 МТС
21 Nestle
22 Mercedes-Benz
23 Coca-Cola
24 Milka
25 «Лента»
26 «Яшкино»
27 «Добрый»
28 Nivea
29 Nescafe
30 Honor
31 Google
32 Kinder
33 Philips
34 Puma
35 «Макфа»
36 Lada
37 «Любятово»
38 «Мираторг»
39 VK
40 L’Oreal
41 «Вкуснотеево»
42 «Альфа»
43 «Чистая линия»
44 Yves Rocher
45 Lay's
46 Zara
47 Tefal
48 Gloria Jeans
49 Mixit
50 Panasonic
Держите новости при себе. Присоединяйтесь к Telegram «Коммерсанта».