Правительство вводит жесткую систему отслеживания товаров. Узнайте, как новые алгоритмы изменят Ozon и Wildberries и почему «паль» исчезнет вместе с дешевыми ценами.
Больше новостей в Telegram, подписывайся: Текнолоджия
Цифровая прозрачность или бюрократический барьер?
Эпоха «дикого запада» в российском e-commerce подходит к концу. Премьер-министр дал прямое поручение разработать и внедрить унифицированную систему отслеживания происхождения товаров для всех цифровых платформ. Если раньше маркетплейсы выступали лишь витриной, перекладывая ответственность на селлеров, то теперь они становятся полноценным звеном в цепочке государственного контроля.
Речь идет не просто о выборочных проверках, а о создании сквозной цифровой архитектуры. Платформы обяжут интегрировать свои бэкенд-системы с государственными базами данных для верификации всей цепочки поставок — от таможенной декларации или завода-изготовителя до пункта выдачи заказов. Это означает, что товар без подтвержденной «родословной» просто технически не сможет попасть на витрину: алгоритм заблокирует карточку еще на этапе модерации.
Как это будет работать технически
Суть нововведения заключается в обязательном подтверждении происхождения каждой единицы номенклатуры. Скорее всего, механизм будет построен на базе расширения системы маркировки «Честный ЗНАК» или аналогичных API-интеграций. Для селлера это означает необходимость загрузки полного пакета сопроводительной документации в цифровом виде, которая будет автоматически сверяться с реестрами ФТС и ФНС в реальном времени.
Для IT-инфраструктуры маркетплейсов это вызов: потребуется перестройка алгоритмов ранжирования и модерации. Если сейчас система фокусируется на релевантности и конверсии, то новым приоритетом станет compliance-статус товара. Товарная позиция, не прошедшая автоматический аудит цепочки поставок, будет пессимизироваться или скрываться из выдачи, независимо от рейтинга продавца и отзывов покупателей.
Удар по параллельному импорту и контрафакту
Главная цель инициативы — вымывание с рынка контрафакта и «серых» схем ввоза, которые расцвели на фоне легализации параллельного импорта. Многие селлеры используют упрощенные схемы логистики, которые теперь станут невозможными. Система отслеживания сделает видимым весь путь товара, и «гаражные» партии кроссовок или электроники просто не пройдут фильтр безопасности платформы.
Для конечного потребителя это палка о двух концах. С одной стороны, риск купить поддельную технику или одежду на популярном маркетплейсе сведется к минимуму. С другой — усиление контроля и необходимость «обеления» всех этапов логистики неизбежно повлечет за собой рост операционных расходов продавцов. А это, по законам рынка, всегда отражается на финальном ценнике в корзине пользователя.
Больше новостей в Telegram, подписывайся: Текнолоджия