Каждый год, как только наступают новогодние каникулы, мы по привычке берем в руки пульт, включаем телевизор и наблюдаем один и тот же набор звезд. Эти лица кочуют из года в год с канала на канал, и все это давно превратилось в устойчивый ритуал. Формально — традиция, а по ощущениям — откровенная рутина, от которой уже подташнивает. Создается впечатление, что выбраться из этого бесконечного круговорота надоевших всем лиц уже невозможно.
Однако внезапно произошло то, чего уже никто и не ожидал: Игорь Крутой решил основательно встряхнуть застоявшуюся систему. Маэстро запустил обновление состава участников главного музыкального телефестиваля, и это спровоцировало настоящую истерику среди артистов, которые годами считали свое присутствие на сцене чем-то само собой разумеющимся.
Сегодня мы можем наблюдать, как организаторы начали без сожалений отказывать даже тем, кого раньше относили к касте «неприкосновенных» и кто располагал внушительными бюджетами на своё продвижение. Самым обсуждаемым моментом стало исчезновение из списка участников Аниты Цой, что мгновенно породило шквал догадок и сплетен, вплоть до теории заговора.
Попробуем спокойно разобраться, что же происходит на самом деле и по какой причине привычные схемы — договориться, пролоббировать или просто заплатить — внезапно перестали приносить результат.
Почему Крутой решился сломать систему, работавшую десятилетиями
«Песня года» всегда была чем-то большим, чем обычный концерт. Это был своеобразный знак качества и маркер статуса. Если ты появляешься там — значит, ты в списке топовых артистов. Значит, корпоративы обеспечены, и гонорары будут соответствующие. Организаторы мероприятий ориентировались просто: если артиста показывают по центральному каналу, значит, он «в обойме».
Такой подход функционировал годами и напоминал закрытый клуб для своих. Попав туда однажды, можно было оставаться внутри практически пожизненно. Новых хитов могло не быть годами, но старые знакомства и договоренности позволяли стабильно выходить на сцену с одним и тем же репертуаром. Однако Игорь Крутой, несмотря на принадлежность к старой школе, отлично осознает очевидное: телевидение больше не диктует правила игры, интернет давно перетянул внимание аудитории на себя.
Рейтинги падают, потому что зрители с легкостью переключают канал, как только на экране появляются исполнители, застрявшие в прошлом и поющие одно и то же. Монополия двух центральных каналов давно канула в прошлое, и стало понятно, что былые «жирные» времена уже никогда не вернутся.
При таком раскладе абсолютно очевидно, что фестиваль с почти пятидесятилетней историей рискует окончательно превратиться в междусобойчик, а это совершенно невыгодно тем, кто думает о коммерческом успехе.
История с Анитой Цой: сигнал о том, что «вечных мест» больше нет
Ситуация вокруг Аниты Цой стала самым показательным примером новых реалий. Никто не спорит: она работяга, вкладывает огромные средства в постановки, образы и костюмы — это объективно. Казалось, ее присутствие в эфире гарантировано железобетонно. Поэтому отсутствие ее фамилии в списках участников стало для многих настоящим шоком.
Разумеется, сразу заговорили о закулисных интригах и конфликтах. Но правда оказалась куда прозаичнее и одновременно жестче. Когда журналисты задали Крутому прямой вопрос, он ответил без обиняков и предложил простую вещь: назвать хотя бы одну песню Аниты Цой, которая за последнее время стала народным хитом. Или аргументировать, в чем именно заключается ее статус легенды сегодня.
Этот ответ стал фактическим приговором старой системе. Былые достижения и финансовые вложения больше не работают как пропуск. Крутой ясно дал понять: если у артиста нет актуального хита здесь и сейчас, ему нечего делать в телевизионном эфире. А у Аниты Цой его нет.
У неё вообще нет песен, которые живут в народе, и именно это, а не интриги, стало ключевой причиной отказа — несмотря на все ее усилия и бюджеты.
Каста «неприкосновенных»: кто может выходить на сцену без новых треков
Логичный вопрос: почему же тогда в концертной программе остались другие исполнители, у которых тоже давно не было свежих суперхитов? Но здесь работает совершенно иной принцип. Игорь Крутой оставил так называемую «старую гвардию» не из-за новинок, тут следует признаться честно, что их давно уже нет, а благодаря творческому весу артиста и имени. Это фигуры, без которых масштабный концерт в принципе потеряет значимость.
«Песня года» и так за последние годы лишилась многих знаковых артистов, которые составляли костяк этого мероприятия: Пугачева, Леонтьев, Вайкуле, Ротару, и вот теперь, судя по всему, и Долина, которую, если верить слухам, на фоне скандала с квартирным делом, вырезали из телевизионной версии.
Поэтому если убрать из списков Юрия Антонова, Ирину Аллегрову, Льва Лещенко, Олега Газманова и других мэтров сцены, то музыкальный телефестиваль полностью потеряет какую-либо привлекательность. Ведь не секрет, что львиная часть зрительской аудитории — это люди 50+, и если они не увидят в праздники на экране любимых артистов, то просто переключат канал и с не меньшим удовольствием посмотрят старые добрые советские фильмы.
Организаторы это прекрасно понимают: если одномоментно убрать всех возрастных мэтров, публика этого просто не примет. Это фундамент, на котором держится вся конструкция. Но даже в этой категории нельзя расслабляться. Достаточно посмотреть на Киркорова: несмотря на статус мэтра, он постоянно обновляет образы, записывает коллаборации с молодежью и всеми силами старается оставаться актуальным, а не превращаться в музейный экспонат.
Почему финансовые вливания больше не открывают двери?
В 90-е и начале нулевых действовало простое правило: есть деньги — будет телевизор. Эфиры покупались для родственников, любовниц и любых других «проектов». Многие до сих пор уверены, что схема жива: заплатил — стал звездой. Но Крутой этот миф разрушил. По его словам, деньги сейчас просто не предлагают, потому что в этом нет смысла. Раньше телевидение было главным рычагом: вложился в эфир — поехал на гастроли и отбил вложения. Сегодня эта модель окончательно развалилась.
Эфир можно купить, но симпатию зрителей — нет. Если песня не цепляет, никакие бюджеты ситуацию не спасут. Спонсоры тоже стали считать деньги. Зачем вкладываться в артиста, если отдачи нет? Без хита и живого интереса публики это не инвестиции, а банальный слив средств.
Как сегодня формируется список участников
Распространено мнение, что Крутой единолично решает, кому быть на сцене, а кому — нет, руководствуясь исключительно личными симпатиями. В реальности все стало куда более прагматично и технологично. Личное влияние сегодня сведено к минимуму.
По словам самого Крутого, теперь ориентируются на цифры. Анализируют, сколько раз композицию ставят на радио, сколько раз ее слушают в интернете, как часто ищут в поисковиках. Учитывают отклик аудитории: звонки, сообщения, обсуждения. В приоритете — реальная востребованность трека, а не личные связи.
Отбор превратился в почти механический процесс. Нравится артист продюсеру или нет — вторично. Если его слушает вся страна, он попадает в эфир. И наоборот: никакая дружба не спасет, если нет работающего на публику хита.
Чем новая политика обернется для всего шоу-бизнеса
Отказ от кумовства и переход к объективным показателям — это настоящая революция для индустрии. Это четкий сигнал всем: легких путей больше нет. Нельзя десятилетиями паразитировать на былой славе. Хочешь оставаться наверху — работай, ищи новые идеи, создавай востребованный продукт.
стественно, далеко не всем артистам это по душе. Лишаться прежнего комфорта не хочется никому, и звезды здесь не являются исключением. Но для шоу-бизнеса в целом это вполне себе реальный шанс на оздоровление. Конкуренция заставляет двигаться вперед, а зрители в итоге получают более живое и интересное зрелище.
В ближайшее время станет ясно, кто сумеет адаптироваться к новым условиям, а кто окончательно канет в Лету. Обновление неизбежно, и попытка Игоря Яковлевича приблизить телевизионную реальность к настоящему положению дел безусловно заслуживает самого большого уважения.