Акцент на премиальность набирает обороты - в декабре запустился Ozon Select, отдельное приложение с кураторской подборкой премиальных fashion- и lifestyle-брендов, где ставка сделана не на объём, а на отбор, визуал и опыт.
По такому случаю прошел не базовый концептуальный ивент. Локацию выбрали соответствующую настроению — Театр на Малой Бронной, которым руководит Константин Богомолов. Пространство сложное, с характером, и для выхода нового продукта в сегменте premium подошло идеально. Запуск отдельного приложения для премиум-ассортимента — шаг сам по себе нетривиальный, но команда пошла дальше и оформила его как культурное событие. Программа включала две премьеры одновременно. Первая — камерная получасовая постановка-сказка с участием
Александры Ребёнок. Вторая — собственно дебют Ozon Select, представленный в формате публичного разговора. В центре — Илоанга Ершова, директор по развитию бизнеса Ozon Select, а модерировала беседу Ксения Соловьёва.
Сам Ozon Select — это:
отдельное приложение, а не просто раздел маркетплейса;
курируемая подборка премиальных брендов (одежда, обувь, аксессуары, beauty и lifestyle);
акцент на оригинальность товаров, ограниченные коллекции и бренд-контроль;
логистика, сервис и возвраты — на инфраструктуре Ozon, но с отдельной визуальной и продуктовой логикой.
Фактически Ozon закрепляет своё присутствие в премиум-сегменте не декларацией, а инфраструктурой — с отдельным продуктом, своей командой и собственной коммуникацией. Можно по-разному относиться к маркетплейсам в люксе, но факт остаётся фактом: на рынке премиального онлайн-ритейла появился ещё один крупный и системный игрок.
Ну и да, визуально вечер тоже удался: палитра образов гостей неожиданно точно совпала с оттенками фотозоны, будто это было частью сценария.
#комьюнити #новости #события
