Тестирование фото - то что забывают ВСЕ

Тестирование фото - то что забывают ВСЕ.

Фото это 80% CTR. Это то, что WB тестирует жёстче всего, если фото проигрывает тесты - карточка никогда не выйдет в верхнюю выдачу. Кстати, чтобы быстро анализировать 1ую страницу с фото конкурентов, писал об этом данный пост.

1. Этот базовый минимум.

Чтобы понять, что должно быть на фото, нужно смотреть выдачу: что используют ТОПы в нише. Если в нише у конкурентов: прописной шрифт, подарок, модель определённого типа, особый ракурс - значит это и есть "базовый минимум". Который хочешь, не хочешь, скорей всего придётся соблюдать.

2. Фото должно отвечать на поисковые запросы.

Если человек будет искать товар по запросу повербанк столько то мАч и быстрая зарядка, а там появится ваще фото, где ничего не сказано про быструю зарядку, то он вряд ли на Вас кликнет. Получается что карточка не отрабатывает главные запросы → CTR ломается → WB снижает показы. Фото, это визуальный ответ на кластеры запросов.

3. Актуальность рендера растет.

Он как минимум даёт: лучшее качество, чище композицию, точнее передачу смысла, возможность делать десятки тестов быстро, потому что теперь есть мощные ИИ.

4. Читаемость = CTR.

Большинство юзеров использует телефон, поэтому следите за читаемостью с вытянутой руки - минимум мелкого текста. Если текст не читается → минус CTR → минус продажи. Также не забываем о том, что WB любит накидывать много плашек акций и т.п. вещей на фото, поэтому учитываем и это.

5. Тестирование = Рост.

WB любит карточки, которые тестируют. Алгоритмы ищут лучшее фото, то есть сам факт тестирования уже даёт преимущество, мы всегда должна быть в активной фазе поиска лучшего варианта фото. Тестировать нужно: главный ракурс, фон, эмоции, цвета, инфографику, композицию.

6. Когда менять фото?

〰️ если CTR падает,

〰️ если тренд сменился,

〰️ если конкуренты обновили визуал,

〰️ если кластер перестал конвертить.

Подытожим: без тестов вы будите стагнировать и потеряете свой кусок пирога.)

КнопкаЗаказы.Подписаться.