📈 ТОП-15 важнейших новостей маркетплейсов

📈 ТОП-15 важнейших новостей маркетплейсов

1️⃣ Киберпонедельник 2025: $14,2 млрд расходов в США, 75,9 млн покупателей, Киберпонедельник обогнал Чёрную пятницу впервые | 100% важности

📅 1-4 декабря 2025

Киберпонедельник 2025 подтвердил прогнозы и побил рекорды:​

Расходы: $14,2 млрд (прогноз: +6,3% год к году)​

Покупатели: 75,9 млн человек (были 64,4 млн в прошлом году)​

Средние расходы на подарки: $337,9 (+$22,3 год к году) — рекорд​

96% купили праздничные подарки​

Мобильный трафик: 56,1% от общего объёма расходов ($142,7 млрд)​

ИИ-помощники по покупкам: $14,2 млрд из $79 млрд расходов в Чёрную пятницу​

2️⃣ Wildberries открыл направление «Сделано в Индии»: ожидаемый объём $135 млн в 2025 | 98% важности

📅 3-4 декабря 2025

Роберт Мирзоян (CEO RWB) анонсировал запуск витрины «Сделано в Индии» на Wildberries. Российские продавцы активно закупают товары индийского производства и выставляют их на платформе. Ожидается, что общий объём продаж индийского товара составит $135 млн в 2025 году. Это стратегический ход: расширение географии поставщиков в условиях санкций и переориентация на новые рынки.​

3️⃣ Ozon: 1 млн товарных позиций из Индии, рост год к году +46% — индийский рынок взрывной | 96% важности

📅 3 декабря 2025

Дмитрий Ким (вице-президент Ozon) сообщил о высоком спросе на индийские товары. На маркетплейсе представлено более 400 млн товаров, из них более 1 млн произведены в Индии. Рост год к году составил 46%, что показывает стремительный спрос. Ozon приглашает индийские фирмы к дополнительному сотрудничеству и готов стать цифровой платформой для развития их товарооборота.​

4️⃣ 68% покупателей готовы покупать премиальные товары прямо на маркетплейсе, не заходя на сайт бренда | 94% важности

📅 2 декабря 2025

Исследование Easy Commerce показало, что 68% высокодоходной аудитории готовы знакомиться с товаром и сразу же покупать его прямо на маркетплейсе. Это отражает высокое доверие к платформам как к каналу для серьезных премиальных покупок. Бренды премиум-сегмента больше не видят риска в присутствии на маркетплейсах.​

5️⃣ Премиум-товары на маркетплейсах растут взрывной: автомобили на Ozon +272%, сумки +107%, техника на WB +233% | 92% важности

📅 2 декабря 2025

По данным Commerce Analytics Tool за три квартала 2025 года:​

Ozon: Автомобили — $4,16 млрд (+272% год к году), женские сумки (60+ тыс. руб.) — $209,7 млн (+107%)

Wildberries: Бытовая техника (>60 тыс. руб.) — $1,38 млрд (+233%)

Яндекс Маркет: Антиквариат — $16,8 млн (+124%)​

6️⃣ Ассортимент премиального Яндекс Маркета «Ultima» вырос в 14 раз, продажи выросли в 4 раза к III кварталу | 90% важности

📅 2 декабря 2025

Яндекс Маркет целенаправленно развивает премиум-направления:​

Ассортимент Ultima: рост в 14 раз за год

Продажи: четырёхкратный рост к III кварталу 2025​

Средняя стоимость товаров в разделе «Бренды» на Wildberries: 100 тыс. руб.

За III квартал продажи в разделе вросли на 195%​

7️⃣ 95% покупателей нейтрально или положительно относятся к присутствию премиального бренда на маркетплейсе | 88% важности

📅 2 декабря 2025

Восприятие маркетплейсов изменилось кардинально:​

95% покупателей нейтрально или положительно относятся к присутствию премиального бренда на площадке

25% считают это однозначным плюсом

Только 3% считают, что премиальным товарам не место на маркетплейсах​

8️⃣ Топ-3 категории для поиска премиальных товаров: бытовая техника (73%), одежда/обувь (69%), товары для красоты (47%) | 86% важности

📅 2 декабря 2025

Покупатели ищут на маркетплейсах в основном электроприборы и одежду:​

Премиальная бытовая техника: 73% ищут на маркетплейсах

Одежда и обувь: 69%

Товары для красоты: 47%​

Ozon лидирует: 74% опрошенных назвали его лучшей платформой для поиска премиальных товаров​

9️⃣ 45% покупателей готовы покупать автомобили через маркетплейсы в ближайшие 2 года | 84% важности

📅 2 декабря 2025

Один из самых ярких инсайтов исследования — готовность аудитории к покупке автомобилей через маркетплейсы:​

45% рассматривают такую возможность в ближайшие два года