Американская актриса Сидни Суини, звезда сериалов «Эйфория» и «Белый лотос», впервые по-настоящему разобрала скандал вокруг своей рекламы джинсов American Eagle — и призналась, что её стратегия «промолчать и не реагировать» только усугубила ситуацию.
Как вообще начался скандал
Летом 2025 года бренд молодёжной одежды American Eagle запустил кампанию с Суини под слоганом вроде «У Сидни Суини отличные jeans» — игра слов между jeans («джинсы») и genes («гены»). В ролике актриса с фирменными светлыми волосами и голубыми глазами рассуждает о наследственности, а затем показывает свои джинсы.
В США реклама моментально превратилась в очередной эпизод «культурных войн»:
- часть зрителей и экспертов увидела в кампании намёки на евгенику и культ «правильных» белых генов,
- в соцсетях появлялись сравнения с пропагандой,
- консервативная аудитория, наоборот, решила, что против Суини раздувают «очередную истерику» — и объявила её фактически своей героиней.
Своё слово сказал даже Дональд Трамп, который назвал этот ролик «самой горячей рекламой» — после чего акции American Eagle подскочили. Для бренда кампания, как ни странно, оказалась коммерчески успешной.
Что говорит сама Суини сейчас
Долгое время актриса предпочитала не вмешиваться: ни извинений, ни жёсткой защиты кампании, ни попыток всё объяснить. Теперь, в интервью People, она признаёт, что такой нейтралитет только хуже повлиял на ситуацию:
она поняла, что её молчание не сгладило конфликт, а «расширило разрыв» между теми, кто увидел в рекламе расистский подтекст, и теми, кто счёл критику «перебором».
Суини подчёркивает, что:
- она против любой ненависти и разделения людей,
- её участие в рекламе не имело политического или расового подтекста,
- кампания для неё была обычным контрактом с брендом, с которым она давно сотрудничает.
Актриса говорит, что на будущее сделала вывод: иногда важно проговорить свою позицию раньше, а не надеяться, что всё «само утихнет».
Почему эта история важна не только для США
Для российского зрителя вся ситуация может выглядеть странно: ну реклама и реклама, да ещё и завязанная на американских культурных триггерах. Но здесь несколько показательных моментов:
- Как быстро реклама превращается в политический кейс. Обычный джинсовый ролик за несколько дней стал поводом говорить о расизме, «отмене» и свободе слова.
- Как бренды и звёзды застревают между лагерями. Любая сторона ждёт от тебя немедленной реакции «за нас», а попытка отмолчаться теперь всё чаще воспринимается как позиция сама по себе.
- Как работает экономика скандала. Пока в соцсетях спорят, акции American Eagle растут, бренд получает рекордное количество упоминаний, а конкуренты вроде Gap запускают свои «ответные» инклюзивные кампании на контрасте.
Где сейчас сама Суини
Параллельно со скандалом у Суини идёт активная карьера:
- она собирает фестивальные похвалы и оскаровский хайп за роль боксёрши в байопике «Christy»,
- и параллельно находится в промо-кампании другого проекта — триллера «The Housemaid», который выходит в конце года.
То есть перед нами типичный для современной индустрии микс: актриса, которая одновременно в центре разговоров о большом кино и в эпицентре рекламного скандала.