📍 Хотите понимать, как реально работает реклама в Яндекс.Директ — без мифов и догадок?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
Вопреки расхожему мнению РСЯ может давать отличный поток недорогих качественных заявок. Но стоит ошибиться в настройках и, что самое главное в подходе, как бюджет разлетается быстрее, чем вы успеваете обновить статистику.
Эти ошибки допускают даже опытные специалисты, потому что РСЯ работает совсем по другим принципам, чем поиск.
Делюсь чек листом «как точно все испортить». Если вы узнаете себя хотя бы в трех пунктах, реклама точно нуждается в аудите и реанимации.
❌ ТОП 10 ошибок, которые реально сливают бюджет в РСЯ
1. Запускать рекламную кампанию копией Поисковой без серьезных изменений
Поисковая реклама - это про намерение купить. РСЯ - это в первую очередь про поведение и интересы.
Если запускать РСЯ как поисковую кампанию, объявления будут показываться людям, которые вообще не ищут ваш продукт.
Создавайте отдельную структуру под РСЯ, не копируйте поиск
2. Перебор с минус-словами
Некоторые добавляют десятки минус-фраз и сами загоняют кампанию в нулевой охват.
В РСЯ минус-слова нужны, но аккуратно и точечно.
3. Недооценка роли объявлений
В РСЯ объявление - это 50% результата.
Если креативы однообразные, скучные, не попадают в аудиторию, хороших результатов точно не получите.
📍 Хотите понимать, как реально работает реклама в Яндекс.Директ — без мифов и догадок?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
4. Делать 1–2 объявления в группе
Это классическая ошибка новичков.
Алгоритму нужно много вариантов, чтобы понять, что работает. 2 объявления не тест, это формальность.
5. Не работать с площадками
Мобильные игры, внешние сети, VPN сервисы – на этих площадках Директ очень любит крутить рекламные объявления. И если не проверять регулярно отчет по площадкам, особенно на старте, деньги на балансе испарятся достаточно быстро.
Если не анализировать площадки, бюджет уходит туда, где низкое качество трафика.
6. Сайт не объясняет, что вы предлагаете
В РСЯ аудитория попадается разная. Не всегда холодная, но точно не самая осознанная.
Если человек видит на сайте размытое описание, непонятное предложение, отсутствие цен или конкретики, он просто уходит.
Важно, чтобы сайт моментально отвечал на вопросы: что вы продаете и почему это нужно пользователю.
7. Объявления не содержат основных поисковых запросов
Если в объявлении непонятно, что вы предлагаете, алгоритм начинает крутить показы очень широко.
Многие забывают про то, что помимо сайта автотаргетинг использует при подборе аудитории как раз содержимое объявление.
📍 Хотите понимать, как реально работает реклама в Яндекс.Директ — без мифов и догадок?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
8. Ошибки в работе с ретаргетингом
Начну с того, что многие вообще забывают про этот инструмент взаимодействия с людьми, которые уже были на сайте. Хотя в некоторых нишах он просто обязателен, если нужен результат.
Помимо неправильной настройки аудиторий для ретаргетинга и объявлений, в процессе многочисленных аудитов часто встречаю, включенный автотаргетинг в группе.
Так как он всегда включен по умолчанию, нужно проверять и обязательно отключать его при запуске ретаргетинга. В противном случае ваши ретаргетинговые объявления будут показываться новым пользователям, а не тем, кто уже был на сайте
9. Запускать рекламу без анализа конкурентов
Ваши объявления могут просто теряться в общем потоке.
И, если они ничем не выделяются на фоне конкурентов или даже хуже, эффективность будет крайне низкой.
Особенно это критично в эпоху баннерной слепоты у пользователей.
Иногда конкуренты уже используют шаблоны, которым 2 года, и вы повторяете их ошибки.
Поэтому сейчас без конкурентного анализа никуда.
10. Считать, что Директ сам разберется
Многие запускают кампанию и ждут чудес.
Но РСЯ требует регулярной оптимизации: корректировок, работы с объявлениями, анализа сегментов аудитории, работы с сайтом и т.д.
Если этого не делать, алгоритм крутит там, где ему проще, а не там, где выгодно вам.
🧩 Почему это действительно важно
РСЯ - это не про кнопки и ставки.
Это про умение собрать правильную связку: аудитория, объявления, площадки, страницы.
Стоит одному элементу выпасть, бюджет уходит впустую.
📌 Хотите, чтобы реклама в Яндекс Директ приносила клиентов стабильно?
Провожу аудит и консультации: нахожу ошибки, показываю, что исправить, и помогаю увеличить количество продаж.