Рассказываю, как снять самую дорогую улыбку, продать с её помощью что угодно, а также дам в конце бонус: как выйти замуж и родить детей.
Если вы спросите меня, какая эмоция самая коммерческая, я отвечу без колебаний: счастье. А точнее — удовлетворение, базовая, почти детская благодарность миру. И лучший проводник, идеальный носитель этой эмоции — типаж, которого я для себя называю Няшечка.
Расскажу, как её узнать, почему она работает даже с тем, что вроде бы не продаётся, и как с ней снимать, чтобы не убить в кадре это самое счастье.
Но давайте начнём с начала. С самого начала.
Счастью не учатся. Его вспоминают.
Удовлетворение — это первое состояние, которое познает человек ещё в утробе матери. Это рай по умолчанию: все потребности удовлетворяются сами собой. Тепло, сытно, безопасно. Хорошо. И не надо за это ничего делать. Это и есть чистый, неиспорченный код счастья-удовлетворения, как чувство после вкусной еды или глубокого секса, та самая энергия благодарности миру, которая ни от кого ничего не требует.
Потом, с рождением, жизнь, конечно, вносит коррективы. У кого-то этот код стирается, забивается болью, опытом, необходимостью бороться. Но есть те, кто этот райский код пронёс через всё. Кому он идёт, и кто входит в него легко, как в свою кожу.
Узнать её можно почти с детства. У неё мягкие, округлые черты лица. Щёчки, которые просятся в ямочки. Полные, чувственные губы. И главное — её лицо с улыбкой не напрягается, а расцветает. За этой улыбкой не чувствуется ни двойного дна, ни фальши. Ей правда хорошо. И она этим щедро делится.
Эмоция, которую можно потрогать
Подумайте: что человек знает в утробе наверняка? Не образы, не звуки. Только тактильность. Тепло, мягкость, безопасное касание. Граница между «я» и «хорошо» стирается, она проходит по коже. Няшечка — прямой наследник этого кода. Она кинестетик, любит кожей. Её энергетика тёплая. Она любит всё натуральное, приятное на ощупь: мягкий плед, тепло чашки в ладонях, лучи солнца на щеке. И именно поэтому ей веришь — её реакция идёт не из головы, а из этой глубинной, довербальной памяти.
Вот она укуталась в пледик, присела на солнышко с кофе — и образ сложился. Вы смотрите и почти чувствуете мягкость шерсти кожей. Это счастье, которое продаёт не продукт, а ощущение на грани инстинкта. И если кадр передаст это ощущение тепла и натуральности, то надпись «100% полиэстер» на бирке превратится просто в техническую информацию для стиральной машины.
Потому что покупает зритель не ткань. Он покупает доступ к тому самому «хорошо», начало которому положено ещё до рождения.
Отсюда и её идеальные продукты: домашняя одежда, эко-товары, всё мягкое, удобное, натуральных, не кричащих цветов. Спа-процедуры, уходовая косметика, уютные отели, спокойный туризм, домашний текстиль.
Стремление включить в свой круг всю вселенную
Если её счастье рождается от прикосновения, то логично, что и делиться им она стремится тем же путём — через контакт. Обнимашки для Няшечки не милая привычка. Это её первичный способ коммуникации, прямое продолжение того самого кода. Внутриутробное «хорошо» передавалось через физическую связь с миром. Теперь она проецирует это вовне: её улыбка, её тепло жаждут адресата.
Поэтому её счастье по-настоящему раскрывается в паре, в семье, в кругу близких. Её инстинкты направлены на создание и поддержание связей. Она не просто любит семью — она функционально в ней нуждается. Её роль — сглаживать острые углы, гасить конфликты, наполнять пространство тем самым тактильным теплом, в котором она сама расцветает. Большая семья или дружный коллектив для неё не обуза, а естественная и безопасная среда обитания.
Это не значит, что Няшечка не может быть одна в кадре. Напротив, она вполне органично смотрится одна и в кроватке, с кофе на террасе или в ванной с уточками. Но даже в уединении за ней будет чувствоваться не экзистенциальное одиночество, а временная короткая пауза. Такие долго в девках не засиживаются — не потому что не могут, а потому что их внутренний алгоритм ищет применения в проекте под названием «мы».
Референс, который работает: от совета до материализации
Няшечка — это готовый сценарий для тёплых отношений. Отсюда совет для тех, кто хочет выйти замуж: транслируйте этот образ. Пусть ваши соцсети излучают то самое няшечное счастье, тепло и мягкость. Фото, которые говорят не «полюбуйтесь мной», а «представь, как хорошо нам может быть вместе». Это и есть прямая дорога к счастливому браку. Проверено.
Но сила этого образа иногда выходит за рамки простого совета. Пару раз снимал историю про молодую маму с ребёнком, после которых модели, ранее не имевшие детей, сразу беременели, притом пол ребёнка совпадал с тем, что был на фотосессии.
Тут главное создать такую картинку, где бы главный герой смотрелся органично, а не притянутым за уши. Тогда эффект будет стопроцентный, зуб даю. Ей богу, если бы я задумал уйти из коммерции в частный сектор, то я бы занялся этим — исполнением желаний))
Почему быть Няшечкой — золотая жила для модели
Если говорить о моделях-Няшечках, то хочу отметить, что этот типаж не только очень востребованный и коммерчески успешный, но и вместе с тем несёт в себе очень живучий, долгоиграющий образ. Она может начать сниматься ещё ребёнком, потом перейти в тему первой романтики и love-story, затем — «в ожидании», счастливое материнство, образ «матери ангелочков» и вплоть до идиллических прогулок пенсионеров под ручку в парке.
Это не возраст. Это состояние, которое продаётся всегда. И в этом её главная сила: один узнаваемый код работает на всю линейку — от детской одежды до товаров для дома.
Счастье любит тишину (и длинный фокус)
Технически здесь всё подчинено одной цели — не нарушить её состояние.
- Свет — естественный или безупречная его стилизация. Солнечные зайчики по телу и фону здесь играют в плюс.
- Оптика — длиннофокусная. Вы не должны быть рядом. Вы почти подглядываете, боясь спугнуть своим присутствием проявление этих истинных, интимных чувств.
- Взгляд — никогда прямо в камеру. Счастье любит тишину. Пусть смотрит вниз, в себя, на партнёра, куда угодно, только не в объектив.
И вот мы подходим к главному, к тому, на чём проваливаются 90% попыток снять «естественное счастье». Всё решают глаза. Полузакрытые, с приподнятыми уголками. И точка. Губы могут быть мягкими, но если глаза напряжены — всё насмарку.
У Няшечки в момент истинного удовлетворения глаза слегка прищурены, их внешние уголки чуть-чуть приподняты, а не опущены (это уже грусть). И самое обидное: этого нюанса вы не увидите ни на экранчике фотоаппарата, ни в видоискатель. Магия убьётся на этапе отбора. Поэтому правило железное: подключайте камеру к ноуту с выходом на большой экран. Только так можно отследить реальное эмоциональное состояние модели. Даже на общих кадрах, покупатель если не увидит напряжение, то обязательно его почувствует. Уделяйте внимание таким мелочам.
Понятно, что любая модель может улыбнуться. Но провести в этом состоянии четыре съёмочных часа, чтобы лицо не поплыло, могут только единицы. Если вам посчастливилось встретить таких звёзд — берегите их. Ну а если всё пошло не по сценарию и с глазами ничего не выходит, можно схитрить.
- Попросите модель посмотреть вниз. Так вы получите задумчивое, умиротворённое счастье.
- Включите вентилятор. Няшечка обожает ветер в волосах. Пусть волосы в хаосе прикроют глаза — прекрасный способ.
- Солнцезащитные очки. Иногда они честное спасение, особенно на улице.
Няшечка несёт собой простой и оглушительно мощный посыл: «Будь счастлива». Её не нужно понимать, ей не нужно подражать. На неё нужно просто смотреть и ловить это ощущение тепла, как будто и тебе стало немного лучше. Ведь её счастье — это чистое эхо того, что мы когда-то знали наверняка.
Ностальгия по утраченному раю, которую можно только почувствовать, но не объяснить.
Ну вот опять накатал простыню, а так хотелось быть кратким! Далее пойдет речь про эмоцию-антипод, и как на их противоречие играть в минус. Будем разбирать не только притягательные fashion-концепты, но и раскрывать главный секрет легендарных кино-хитов. Есть предположения, что это за эмоция? Делитесь своими догадками в комментариях и подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.