Корпоративные календари устаревают, сладости съедают, а очередной брендированный Power Bank пылится в ящике. Мы верим, что мерч — это не так. Если только сделать его «антихрупким». Рассказываем, как.
Декабрь — время не только мандаринов и гирлянд, но и головной боли для HR-ов и бренд-менеджеров: «Что дарить команде и партнёрам в этом году?». Сладости — банально, дорогие гаджеты — не по бюджету, сувениры с логотипом — часто попадают прямиком в мусорную корзину сразу после праздников.
Но есть выход, который ломает эту печальную схему. Качественный, продуманный мерч. Тот, который не просто «вручают», а носят. Ценят. И даже хвастаются им.
Почему же 90% корпоративного мерча не доживает до марта? И как попасть в оставшиеся 10%? Давайте разбираться. Для начала — забудьте слово «сувенирка». Вы создаёте вещь, которая приносит пользу.
Три кита, на которых держится «антихрупкий» мерч
Представьте, что ваш новогодний подарок — это живой организм. Чтобы он выжил в суровых условиях офисных шкафов и домашних гардеробных, ему нужен крепкий скелет. Вот из чего он состоит:
Кит №1: Качество, которое чувствуется кожей (Материал и крой)
Первое, что встречает человека, — тактильные ощущения. Футболка, которая напоминает наждачную бумагу, или худи, севшее после первой стирки, обречены.
- Правило плотности: Для футболок ищите хлопок плотностью от 180 г/м², для худи и свитшотов — от 300 г/м². Это даст ощущение солидности, вещь не будет просвечивать и не потеряет форму.
- Правило кроя: Обращайте внимание на детали. Тайвайский рукав (суженный к запястью) сидит лучше, чем прямой. Уплотнённая горловина (рибана) не растянется в бесформенный ворот.
- Совет на 2026: В тренде — натуральные и тактильные фактуры. Вельвет для аксессуаров, плотный рипстоп для уличных худи, мягкий хлопковый футер. Такие материалы говорят сами за себя.
Кит №2: Дизайн, который живёт вне офиса (Универсальность)
Самая частая ошибка — сделать дизайн, который кричит: «Я с корпоратива!». Гигантский логотип на груди, корпоративные слоганы, «футуристичные» графики из годового отчёта. Такую вещь наденут раз — на новогоднюю вечеринку. И всё.
- Философия тихого знака: Современный тренд — минимализм и смысловая нагрузка. Небольшая, но качественная вышивка на груди или рукаве. Графика, которая отсылает к внутренней философии компании (шутке, ценностям, истории), а не к её официальному логотипу. Абстрактный паттерн, составленный из символов бренда.
- Цветовая палитра: Выбирайте не корпоративные, а жизненные цвета. Не кислотно-красный из брендбука, а глубокий бордовый, тёмно-зелёный, горчичный, тёплый беж. Они впишутся в любой гардероб.
Кит №3: Эмоциональный якорь (Смысл и упаковка)
Лучший способ убить вещь — сделать её безликой. Лучший способ её оживить — вшить в неё историю.
- Создайте легенду: Пусть у этого мерча будет своя маленькая история. Может, это узор, вдохновлённый самым крупным проектом года? Или цитата, которая стала неофициальным девизом команды? Игра слов, понятная только своим?
- Внимание к деталям: Качественная бирка из плотного картона с объяснением этой легенды. Крафтовая упаковка вместо пакета. Небольшой «секретик» внутри (например, на подкладке худи). Эти мелочи превращают вещь из расходника в артефакт.
Чек-лист перед заказом: 5 вопросов самому себе
Прежде чем открывать каталог поставщика, остановитесь и честно ответьте:
- Кто будет это носить? (Молодые разработчики, менеджеры среднего звена, креативная команда? Их стиль и образ жизни — ключ к дизайну).
- Где они будут это носить? (Только в офисе в «пятницу без дресс-кода»? На прогулке? В спортзале? Ответ определит тип вещи и ткань).
- Какую одну эмоцию или мысль должен вызвать подарок? (Гордость за компанию? Признание заслуг? Ощущение общности?).
- Какой реальный бюджет на человека? (Лучше сделать одну классную футболку за 2000 рублей, чем набор из трёх дешёвых вещей за те же деньги).
- Когда крайний срок? (Качественный мерч нельзя сделать за три дня. На концепцию, подбор материалов, пробные образцы и производство нужны недели).
Итог: Мерч как инвестиция, а не расход
Правильный новогодний мерч — это не строчка в отчёте о расходах. Это инвестиция в лояльность, в корпоративную культуру, в то, чтобы ваши люди стали ходячими (и добровольными) амбассадорами бренда.
В январе, когда конфеты будут давно съедены, а ёлка разобрана, хороший мерч продолжит свою работу. Он будет согревать, напоминать о команде, вызывать вопросы: «А где ты взял такую крутую толстовку?».
Именно так рождается не подарок, а знак принадлежности. К чему-то важному.
А какой самый запоминающийся или, наоборот, самый провальный корпоративный подарок получали вы? Делитесь в комментариях — обсудим, что делает их такими.
P.S. В нашем Telegram-канале мы как раз разбираем, как выбрать ткань и не прогадать с качеством. Подписывайтесь, если интересна эта кухня.