Очевидно, что на фоне бума искусственного интеллекта гиганты производства памяти решили оставить обычных потребителей «за бортом». Samsung, Micron и SK Hynix взяли курс на HBM-память для центров обработки данных, где крутятся миллиарды долларов и сверхприбыли. Обычная оперативная память для компьютеров просто перестала быть приоритетом. Об этом мы рассказывали в Части 1.
Но что же делать обычному потребителю? Насколько сильно кризис ударит по карманам тех, кто решил просто сменить компьютер или обновить «железо»? Сколько придётся переплатить и когда ждать улучшения ситуации? И насколько вообще пострадает российский рынок с учётом санкций и курса рубля? Разберём во второй части статьи.
Масштаб катастрофы в цифрах
Оптовый рынок: четырёхкратный рост
Чип DDR5 на 16 гигабит подорожал с $6,84 (20 сентября) до $27,20 (1 декабря) — рост на 298% за два с половиной месяца. Контрактные цены на DRAM и NAND-память выросли на 80-100% только в декабре по сравнению с ноябрем. Годовое сравнение показывает, что оптовые цены выросли на 171,8%.
NAND-память для SSD пострадала не меньше: чипы на 512 ГБ TLC подорожали на 65% за месяц. Общий рост цен на NAND составил от 20% до 60% в ноябре, а на спотовом рынке достигал 50-80%.
Розница: от доступного к недостижимому
В России картина особенно драматична. Комплект ADATA XPG DDR5 на 32 ГБ вырос с 12 тысяч рублей в октябре до 45 тысяч в декабре — рост в 3,75 раза. Модули Kingston DDR5 подорожали с 10 до 25 тысяч рублей — более чем в 2,5 раза.
На глобальном рынке набор G.Skill Trident Z5 Neo на 64 ГБ вырос со $220 в сентябре до $600 в ноябре — рост на 173%. Серверная память подорожала ещё сильнее: комплект на 384 ГБ увеличился в цене с $285 до $1600 — в 5,6 раза.
Анатомия розничной цены
Разберём структуру цены на примере комплекта DDR5 на 32 ГБ. Восемь чипов памяти по текущей цене $27,20 обходятся в $217,60. Добавляем печатную плату, сборку и тестирование — ещё $8-10. Итого себестоимость двух модулей составляет около $450.
Дальше начинаются наценки. Производитель добавляет 30-50%, что даёт $135-225. Логистика, таможня и налоги съедают ещё 20-30% — это $117-203. Розничный магазин закладывает свою маржу в 20-40% — ещё $140-350. В итоге получаем те самые 45 тысяч рублей.
Парадокс экономики
Самый абсурдный факт кризиса: память для бюджетных устройств стала дороже, чем для топовых ИИ-систем. Гигабитный чип LPDDR4, используемый в недорогих смартфонах, стоит $2,1, в то время как передовая HBM3E — всего $1,7 за гигабит. Производители сконцентрировались на HBM с высокой маржой, а производство LPDDR4 сократили до минимума, создав парадоксальную ситуацию.
Удар по производителям и потребителям
Asus, MSI и Gigabyte зафиксировали падение продаж на 40-50% в ноябре. Логика проста: зачем покупать материнскую плату, если память для неё стоит как половина нового компьютера? Производители вынуждены скупать память на спотовом рынке по астрономическим ценам, съедая собственную маржу.
CyberPowerPC первой признала проблему и подняла цены на $80-160 в зависимости от конфигурации. Maingear предупредила о невозможности гарантировать сроки выполнения заказов. Framework прекратила продажу отдельных модулей памяти для своих модульных ноутбуков — болезненный удар по философии ремонтопригодной техники.
Transcend стала первой жертвой кризиса NAND-памяти. С 7 ноября компания временно остановила производство и отгрузку SSD. Проблема та же: Samsung и SanDisk переориентировали заводы на обслуживание заказов крупных ИИ-компаний. Transcend физически не может закупить достаточно чипов для производства накопителей.
Аналогичные проблемы испытывают другие производители SSD среднего и малого размера. Крупные игроки вроде Western Digital и Samsung обслуживают в первую очередь корпоративных клиентов, оставляя потребительский рынок на голодном пайке.
Обычные потребители: апгрейд стал роскошью
Человек, решивший увеличить память с 16 до 32 ГБ, в октябре потратил бы 12 тысяч рублей. Сегодня тот же апгрейд требует 45 тысяч — сопоставимо с покупкой нового компьютера начального уровня. Для большинства апгрейд просто перестал иметь экономический смысл.
Покупка нового компьютера откладывается. Тот, кто планировал собрать игровой ПК за 100 тысяч рублей, обнаруживает, что одна память съедает 45 тысяч из бюджета. Результат — массовый отказ от покупок. Люди терпят медленную работу старых систем, удаляют файлы вместо замены SSD на более ёмкий.
Корпоративный сектор: замороженные проекты
Компании, планировавшие обновление компьютерного парка, пересматривают бюджеты. Закупка 100 компьютеров вместо запланированных 10 млн требует 15-18 млн. Многие проекты заморожены. IT-отделы продлевают жизнь старому оборудованию, производительность падает, простои из-за технических сбоев растут.
Особенно болезненна ситуация для студентов и школьников. Семейный бюджет рассчитан на определённую сумму, а реальные цены выросли в полтора-два раза. Выбор жёсткий: слабая конфигурация, которая устареет через год, долги или отказ от покупки. Цифровое неравенство углубляется: те, у кого уже есть приличная техника, продолжают работать, а новички не могут войти в цифровой мир на нормальных условиях.
Жестокая ирония ситуации: физического дефицита памяти не существует. Заводы Samsung, SK Hynix и Micron работают на полную мощность, память производится в рекордных объёмах. Проблема в том, что вся она уходит в датацентры для искусственного интеллекта. Nvidia, Google, Amazon резервируют всё производство на годы вперёд. Обычным людям достаются крохи, буквально остатки, которые не выкупили корпорации. Это не кризис производства — это борьба приоритетов.
Китайские ОЗУ: спасение в кризис?
На фоне глобального кризиса с поставками памяти внимание многих потребителей и компаний переключилось на китайских производителей как на возможную альтернативу. На российском рынке представлены бренды, такие как Gloway, Asgard, KINGBANK, JUHOR, Colorful, MAXSUN, SageMicro, ZHITAI и Digma. Однако большинство из них являются не производителями чипов, а сборщиками модулей: они закупают DRAM и NAND у крупных мировых производителей (Samsung, SK Hynix, Micron, Kioxia, Western Digital и других) и упаковывают их в собственные продукты. Например, Digma, как и другие бренды, использует чипы от корейских и тайваньских фабрик, собирая готовые модули на китайских предприятиях.
Единственные крупные китайские производители чипов — это YMTC (Yangtze Memory Technologies), выпускающая NAND-память, и CXMT (ChangXin Memory Technologies), специализирующаяся на DRAM. К 2025 году их суммарная доля на мировом рынке NAND и DRAM составляет около 6–9%, что делает их заметными, но всё ещё небольшими игроками по сравнению с лидерами. По уровню технологий они отстают от Samsung, SK Hynix и Micron, но разрыв уже не столь велик — отставание составляет около 1,5–2 поколений в зависимости от сегмента.
Китайские сборщики модулей страдают от кризиса точно так же, как и все остальные участники рынка. Они закупают чипы на спотовом рынке, где цены за последние годы выросли на десятки и более процентов из-за повышенного спроса на ИИ и серверные решения. В результате стоимость готовой продукции от китайских брендов сегодня часто отличается от продукции Kingston или Crucial не столько за счёт цены чипов, сколько за счёт более скромных маркетинговых расходов и менее узнаваемого бренда.
Кроме того, китайские бренды обычно находятся в конце очереди на поставку чипов. В первую очередь Samsung, SK Hynix и Micron обслуживают своих стратегических партнёров и крупных клиентов, а мелкие сборщики получают остатки, часто по более высоким ценам.
Очевидно, что китайские бренды модулей не могут стать полноценной заменой для потребителей. Даже при росте доли YMTC и CXMT они не способны полностью заполнить образовавшуюся брешь в ближайшие годы. Единственная надежда — если китайское правительство продолжит крупные инвестиции в отрасль, но значимые результаты от новых фабрик появятся не раньше 2027–2028 годов. Тогда прогноз будет достаточно оптимистичным: аналитики считают, что совокупная доля китайских производителей памяти достигнет 10% мирового рынка DRAM в 2025 году, удвоившись за год. Для NAND доля уже превышает 13%. К 2027-2028 годам эти цифры могут вырасти до 15-20%.
Прогноз: когда ждать нормализации
Краткосрочный прогноз: декабрь 2025 — март 2026
Цены продолжат расти, хотя темпы замедлятся. Прогнозируемый рост до конца 2025 года составит ещё 30% от текущих уровней. В январе-марте ожидается ежемесячный рост на 5-8%. Складские запасы практически исчерпаны, производители продолжают переориентацию на HBM.
Если компьютер или апгрейд нужен срочно — покупайте сейчас. Через два-три месяца будет ещё дороже. Если покупка может подождать до лета — ждите.
Среднесрочный прогноз: 2026 год
Наиболее вероятный сценарий — затяжная стабилизация. Цены продолжат ползти вверх весь первый квартал, достигнут пика в мае-июне, затем зафиксируются на высоком уровне до конца года. Снижения практически не будет. Спрос на ИИ останется высоким, новые мощности не успеют запуститься.
Оптимистичный сценарий предполагает раннюю стабилизацию к апрелю-маю с медленным снижением во втором полугодии. К концу года падение может составить 20-30% от пика, но это произойдёт только если спрос на ИИ насытится, а Samsung и SK Hynix введут дополнительные мощности быстрее плана.
Пессимистичный сценарий — цены растут весь год, к концу достигая 200-250% роста относительно сентября 2025. Это случится, если спрос на ИИ ускорится ещё сильнее, а геополитические события нарушат цепочки поставок.
Долгосрочный прогноз: 2027-2028
2027 год станет годом перелома. SK Hynix прогнозирует, что дефицит продлится до конца 2027-го. Samsung и SK Hynix введут новые производственные мощности, складские запасы начнут восстанавливаться. Цены начнут снижаться во втором полугодии — падение может составить 30-50% от пиковых значений 2026 года. Но память всё равно останется значительно дороже, чем в 2024-м.
2028 год должен принести окончательную нормализацию. Завод Micron в Хиросиме заработает, добавив 15-20% новых мощностей на рынок. Цены стабилизируются на уровне на 50-80% выше, чем в 2024 году. Доступность памяти восстановится до нормальных уровней, товарные запасы вернутся к 12-15 неделям потребления.
Сценарий обвала: маловероятен. Единственный сценарий быстрого обвала цен — лопнувший пузырь ИИ. Если инвестиции в искусственный интеллект резко сократятся, спрос на HBM рухнет, производители останутся с избыточными мощностями и массово вернутся к производству потребительской памяти. Цены упадут на 70-80% за несколько месяцев.
Вероятность такого сценария — менее 10%. Развитие ИИ слишком фундаментально. Даже если текущий ажиотаж спадёт, корпоративный спрос на ИИ-инфраструктуру останется высоким ещё много лет.
Российский рынок: тройной удар
Российские потребители находятся под тройным ударом. Первый — глобальный дефицит памяти, от которого страдают все. Рост на 300-500% на мировом рынке автоматически передаётся в Россию.
Второй удар — санкции и параллельный импорт. Прямые поставки от производителей ограничены. Память приходит через Казахстан, Китай, ОАЭ, Турцию. Каждый посредник добавляет наценку, каждая таможня — затраты. Логистические цепочки длиннее и сложнее, что означает рост на 20-30% сверх мировых цен только за счёт усложнённой доставки.
Третий удар — курс рубля. Рубль в 2025 году ослаб примерно на 20-30% к доллару. Даже если бы мировые цены остались стабильными, рублёвые цены выросли бы на эту величину автоматически.
Сложение эффектов даёт катастрофический результат: если глобальный рост цен составляет 200-300%, то в России он достигает 300-400%.
В октябре 2025 года средний комплект оперативной памяти в России стоил от 8 до 12 тысяч рублей. К декабрю цены взлетели до 35-50 тысяч рублей. Аналитики прогнозируют, что к марту 2026 года диапазон цен составит 45-65 тысяч рублей, а к июню достигнет пиковых значений в 50-70 тысяч рублей за комплект.
Влияние на различные сегменты российского рынка будет неравномерным. Готовые компьютеры подорожают на 10-15% уже к первому кварталу 2026 года. Ноутбуки последуют за этой тенденцией с ростом цен на 8-12% к весне. Особенно тяжёлый удар придётся по серверному сегменту, где цены вырастут в 2-3 раза, что фактически парализует развитие корпоративной IT-инфраструктуры. Общее сжатие рынка персональных компьютеров в России может достичь 20-30% в первом полугодии 2026 года.
Прогноз для российского рынка
Первый квартал 2026 года станет периодом продолжения ценового роста. Предложение памяти на рынке будет сокращаться, что приведёт к массовому отказу потребителей от покупок. Многие отложат апгрейды и покупку новых систем в надежде на улучшение ситуации.
Второй квартал принесёт пиковые цены и минимальную доступность памяти. Рынок окажется фактически парализован — тем, кому компьютер или апгрейд нужен срочно, придётся платить максимальные суммы. Большинство же просто заморозит свои планы.
Третий и четвёртый кварталы 2026 года ознаменуются началом стабилизации. Цены перестанут расти, хотя останутся на крайне высоком уровне. Это будет не улучшение ситуации, а скорее переход от острой фазы кризиса к хронической.
2027 год станет годом медленного восстановления. Во втором полугодии начнётся снижение цен — ожидается падение на 20-30% от пиковых значений весны-лета 2026 года. Однако даже после этого снижения память останется значительно дороже, чем была до кризиса.
2028 год должен принести окончательную нормализацию рынка. К этому времени цены стабилизируются на новом уровне, который будет на 50-80% выше докризисного. Это и станет новой нормой — возврата к ценам 2024 года ждать не стоит.
Советы для российских потребителей
Если компьютер или апгрейд нужен прямо сейчас, лучше всего покупать готовую систему от производителя, а не собирать компьютер из отдельных комплектующих. Производители готовых ПК имеют доступ к контрактным ценам на память, которые хоть и выросли, но всё равно ниже розничных. В текущей ситуации переплата за готовую сборку окажется меньше, чем если покупать материнскую плату, процессор и память по отдельности.
Тем, кто может отложить покупку, стоит набраться терпения и дождаться второго полугодия 2026 года или даже начала 2027-го. Именно тогда ситуация начнёт улучшаться, и можно будет сэкономить десятки тысяч рублей.
Есть и альтернативные пути. Вторичный рынок памяти выглядит сейчас привлекательнее, чем когда-либо — память довольно надёжный компонент, который хорошо переносит годы эксплуатации. Другой вариант — пересмотреть свои потребности в сторону облачных сервисов, где мощное железо — забота провайдера. Наконец, можно оптимизировать работу текущей системы: закрыть лишние программы, отключить ненужные процессы, перейти на более лёгкие приложения. Возможно, окажется, что имеющихся 16 гигабайт вполне достаточно.
И главное — не верьте обещаниям быстрого снижения цен. Все аналитические прогнозы сходятся в одном: быстрого выхода из кризиса не будет.
Как прежде уже не будет
Кризис памяти 2025 года — не временная аномалия. Это исторический момент, разделивший индустрию на «до» и «после».
Даже когда кризис закончится, рынок не вернётся к прежнему состоянию. Производители поняли, что могут зарабатывать больше. Они инвестировали миллиарды в новые заводы под HBM. Эти инвестиции нужно окупать за счёт высоких цен.
Технологический прогресс не всегда выгоден обычным людям. Революция ИИ приносит выгоды корпорациям, но обычные потребители платят из своего кармана. Рынки, контролируемые несколькими игроками, крайне уязвимы — когда три компании выбирают одну стратегию, альтернатив не остаётся. Глобализация имеет обратную сторону: когда весь мир зависит от нескольких фабрик в Южной Корее и на Тайване, локальный сбой превращается в глобальную катастрофу.
Память больше не будет дешёвой. При планировании покупки нужно сразу закладывать больший объём — апгрейд потом обойдётся непропорционально дорого. Следите за рынком: тот, кто купит в момент локального снижения, сэкономит десятки тысяч.
Мир изменился. Память стала дефицитным ресурсом, за который идёт борьба между искусственным интеллектом и обычными людьми. И пока что побеждает искусственный интеллект. Те, кто понимает эту новую реальность и адаптируется, смогут принимать разумные решения. Те, кто ждёт возврата «как было раньше», будут разочарованы.
Как прежде уже не будет.