СЛЕНГ: ЯЗЫК НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
Маркетологу важно говорить с аудиторией на одном языке.
И иногда этот язык — смесь геймерки, мемов, тикток-культуры и постиронии.
По данным исследования Brand Analytics:
🔍 проанализировано 90 млн публикаций
🗣️ выявлено 85 слов, которыми говорит цифровое поколение
Современный сленг — это не прикол ради прикола.
Это быстрая передача эмоции, моментальный отклик, когда мысль ещё формируется, а слово уже летит.
СЛОВАРЬ 2025
Коротко про слова, которыми живут соцсети и цифровая культура сегодня.
Топ-слова:
1️⃣ Имба — очень круто
Частота: 10,2 млн
Слово из гейминга, но давно живёт в массовой культуре.
2️⃣ Окак — удивление
Частота: 8,8 млн
Эмоция «ну нифига себе», но быстрее и компактнее.
3️⃣ Чекать — проверить
Частота: 7,9 млн
Слово-универсал: «чекни инфу», «чекаю обнову».
Менее мейнстримные, но значимые слова:
Брейнрот — низкокачественный контент, который “разъедает мозг”
Частота: 2,4 млн
Лут — выгодная покупка или удачная находка
Частота: 2 млн
Перешло из геймерской культуры в повседневность.
Ультануть — совершить решительное, эффектное действие
Частота: 1,3 млн
«Ульта» — суперспособность в играх. В быту — «сделать мощный мув».
Свежие «жемчужины» сленга 2025:
Парацетамол — милый, но токсичный человек
Такой «лечит» своей поддержкой, но параллельно вредничает.
Кукожный — локальный кринж, но с самоиронией
Теплый кринж, которым можно посмеяться над собой.
Аурафарминг — создание такого образа, который сам по себе вызывает симпатию
«Прокачивание ауры» через стиль, подачу, харизму.
И ЗНАЕТЕ ЧТО?
Это не просто слова.
Это культурный код, язык поколений, способ считывать эмоции, контекст и принадлежность к сообществу.
Если вы маркетолог — сленг можно не любить. Но его нужно понимать, иначе коммуникация превращается в «рейдж-байт»: вы стараетесь попасть в контекст, но аудитория его не считывает.
А ТЕПЕРЬ ИНТЕРЕСНОЕ: КАК РАБОТАТЬ СО СЛЕНГОМ БРЕНДАМ
Вот три инсайта, которые помогут использовать сленг правильно.
1. Сленг — это не украшение, а инструмент тональности.
Используйте его только если он органично встраивается в голос бренда. Иначе получится искусственно, а аудитория — самая чувствительная к фальши.
2. Молодая аудитория использует сленг ситуативно.
Не нужно «говорить как подростки». Нужно понимать их контекст, чтобы правильно интерпретировать реакции, комментарии, мемы.
3. Лучший способ работать со сленгом — наблюдать.
TikTok, Telegram-чаты, игровые комьюнити, платформа Дзен, Shorts — там живёт новый словарь. Маркетологу важно не повторять слова, а понимать тренды смысла.
Вывод
Сленг — это индикатор культуры, а не развлечение ради развлечения.
И чем быстрее мы учимся его считывать, тем точнее говорим с аудиторией.
📧 iamagencysmm@gmail.com
📱 Telegram: @iamagency
📸 Instagram: https://www.instagram.com/iamagency.smm?igsh=MWw2NHQ3ZHVhcHgxbQ==