Pantone снова умудрился всех перессорить. Казалось бы, что сложного — объявить цвет года? Но нет, компания в очередной раз доказала: даже такая простая вещь может превратиться в информационный повод с привкусом скандала.
4 декабря Pantone представил главный оттенок 2026 года — Cloud Dancer (PANTONE 11-4201). По-русски это что-то вроде «Танцующее облако». Звучит поэтично, выглядит... ну, как белый. Практически чистый белый цвет с лёгким тёплым подтоном.
Компания описала его как «воздушный белый, наполненный безмятежностью», который «приглашает к настоящему расслаблению и концентрации, позволяя разуму блуждать, а креативности — дышать». В их Instagram написали, что оттенок символизирует «успокаивающее влияние в обществе, заново открывающем ценность тихого созерцания».
Впервые за всю историю инициативы (а она существует с 1999 года) Pantone выбрал именно белый. И тут началось.
Комментарии под анонсом буквально взорвались. Одни пользователи назвали выбор «болезненно глухим к контексту». Другие обвинили компанию в «отсутствии креативности» и «оторванности от художественного и дизайнерского сообщества».
«Выбрать белый цвет в нынешнем социальном и политическом климате — это о многом говорит...» — написал дизайнер Джейсон Ри из Rheefined Company. Кто-то пошёл ещё дальше: «В момент, когда цвет используется для выражения культуры, разнообразия, эмоций и инноваций, выбор оттенка на основе белого выглядит в лучшем случае глухим к ситуации. В худшем — непреднамеренно перекликается с культурной и политической символикой, которую многие из нас находят глубоко тревожной».
А ещё нашлись те, кто вспомнил детство: «Мне в детстве говорили, что белый — это вообще не цвет, а его отсутствие. Интересно, в Pantone об этом слышали?»
Компания, впрочем, не молчит. Вице-президент Лори Прессман заявила The Washington Post, что «оттенки кожи» никак не влияли на выбор. «После Peach Fuzz в 2024-м и Mocha Mousse в 2025-м люди спрашивали, не про цвет ли кожи это всё. И мы думали: серьёзно? Для нас это про другое — что люди ищут, на что надеются, и как цвет может это отразить».
Исполнительный директор Pantone Color Institute Литрис Айсман тоже прокомментировала критику об отсутствии креативности. По её словам, речь не о том, что они «по умолчанию выбрали белый». Оттенок должен символизировать чистый холст — «открывать новые пути и способы мышления».
Как вообще выбирают цвет года? Pantone опирается на глобальную команду специалистов, которые анализируют всё подряд: кино и телевидение, искусство, модные тенденции, новые технологии и материалы, соцсети и даже предстоящие крупные спортивные события. «Всё, что происходит в культуре за год, может повлиять на выбор цвета для следующего», — объясняла Прессман ещё в 2023-м.
Что ж, спокойствие и тихое созерцание — идея красивая. Но, похоже, мир пока не очень готов к такому уровню дзена. По крайней мере, судя по комментариям.