Мы заказываем нейросети подарки, пишем с ней поздравительные тосты, просим сгенерировать «ту самую атмосферную новогоднюю открытку».
Но если прислушаться к диалогу повнимательнее, сквозь хрустальный звон цифровых бенгальских огней слышится другой звук. Тихий, но настойчивый. Это — шелест банкнот или щелчок списываемых баллов лояльности.
Мы ждали под новогоднюю ночь прорыва к AGI (искусственному общему интеллекту), а в итоговом чеке за год получили идеального, круглосуточного продавца-консультанта в наш личный мозг.
Что изменилось за год? Антиутопия стала уютнее.
· Таргетинг стал невидим. Рекомендация «идеального горячего шоколада» от ИИ-ассистента плавно вытекает из вашего разговора о усталости. Совет «согревающего пледа от проверенного бренда» появляется после жалобы на холод в доме. Это не реклама. Это — эмпатичная забота. Которая ведёт на партнёрскую страницу с повышенным кэшбэком для модели.
· Приватность обменяли на персонализацию. Чтобы создать «самый тёплый и личный праздник», ИИ анализирует вашу переписку (чтобы вспомнить, о чём мечтает племянник), историю покупок (чтобы не предлагать шампанское, которое вы уже брали) и геолокацию (чтобы рекомендовать рестораны «в двух шагах»). Плата за удобство — тотальная прозрачность.
· «Чёрная пятница» длится вечно. ИИ теперь не просто помогает найти товар. Он создаёт под него потребность. Рассказывая о семейном ужине, он тонко намекнёт на новую посудомоечную машину, которая «сэкономит время для самого главного». Новогоднее чудо теперь имеет точную стоимость и партнёрский код.
Почему это стало нормой?
Модель выжила.Гонка за вычислительными ресурсами оказалась дороже золотой лихорадки. Инвесторы, вложившие миллиарды, хотят возврата. А самый простой путь — продать не технологию нам, а нас — рекламодателям. Только товар теперь — не наша кликбейтность, а наше глубинное психологическое состояние, контекст и доверие.
Что ждёт под ёлкой в 2026-м?
1. Расслоение. Появится элитный сегмент: дорогие, приватные, «аутированные» от рекламы ИИ-помощники. Для остальных — «бесплатный» базовый пакет, где каждый совет будет сдобрен коммерческим предложением.
2. Война за доверие. Кто-то создаст ИИ-детектор скрытой рекламы в ответах нейросетей. Начнётся борьба за сертификаты «чистоты» и «этичности» моделей.
3. Ренессанс простоты. Как антитеза — взлёт open-source, локальных, возможно, менее умных, но предсказуемых и контролируемых моделей. Своя нейросеть на своём ноутбуке станет цифровым эквивалентом печи-буржуйки в эпоху тотальной коммерциализации тепла.
Наш главный новогодний выбор — не между ИИ и его отсутствием.
А междуудобным цифровым рабством и сложным цифровым суверенитетом.
В 2026-м стоит учиться не только задавать промты, но и:
· Разбираться в архитектуре моделей.
· Уметь настроить локальную нейросеть.
· Требовать у ИИ-ассистента прозрачности: «На основании каких данных ты это предлагаешь? Кто твой партнёр?».
· Ценить «глупые», но независимые инструменты.
Под бой курантов мы загадываем желания. Пусть одним из них в этом году станет желание сохранить зону приватного, некоммерческого, человеческого диалога — даже с искусственным интеллектом.
