Рекламный баннер — это не просто картинка с текстом. Это тщательно спроектированное поле битвы за внимание пользователя, у которого есть всего полсекунды, чтобы решить: остановиться или пролистать дальше.
Как дизайнер, я знаю, что большинство рекламных баннеров страдают от одной и той же проблемы: они заполнены важной информацией, но никто ее не видит. Почему? Потому что информация попадает в так называемые «слепые зоны» дизайна.
Рассказываю об основах визуальной иерархии и композиции, а также о том, как с помощью дизайна буквально управлять вниманием подписчика.
1. Как работает взгляд в соцсетях: Z-паттерн и F-паттерн
Прежде чем что-то размещать, нужно понять, как люди сканируют контент.
· Z-паттерн (для простых баннеров): наш взгляд движется по траектории, похожей на букву Z:
1. Верхний левый угол (старт).
2. Верхний правый угол (переход к главной идее).
3. Нижний левый угол (сканирование деталей).
4. Нижний правый угол (финиш и призыв к Действию — CTA).
o Применение: идеально подходит для чистых рекламных баннеров и квадратных постов, где мало текста, и нужно провести пользователя от заголовка к кнопке.
· F-паттерн (для текстовых постов и презентаций): взгляд сканирует контент по форме буквы F — двумя горизонтальными линиями вверху и одной вертикальной линией вниз по левому краю.
o Применение: используется, когда на баннере много информационных блоков или буллитов. Самые важные тезисы нужно размещать в верхнем левом углу.
2. Главная «слепая зона»: правый нижний угол
Парадоксально, но самая опасная зона для размещения ключевой информации — это часто низ и правый край.
Проблема:
· низкий приоритет: взгляд сканирует информацию сверху вниз, и если главный заголовок не зацепил, до нижней части поста могут просто не дойти.
· перекрытие интерфейсом: на многих платформах (особенно в Stories или Reels) правый нижний угол перекрывается элементами интерфейса (иконка «Поделиться», лайк, ваш аватар или иконка CTA-кнопки).
Решение:
· CTA-кнопка: размещайте призыв к действию (текстом или стрелкой) в нижнем центре или нижнем левом углу. Это менее рискованная зона.
· используйте сетку безопасности: оставляйте «воздух» по краям. Все важные элементы должны быть расположены с отступом не менее 10-15% от края баннера, чтобы их не перекрыли системные значки.
3. Управление вниманием с помощью визуальной иерархии
Визуальная иерархия — это способ расстановки приоритетов в дизайне, чтобы сообщить подписчику, что действительно важно.
Элемент
Назначение и Приоритет
Дизайнерский прием
№1. Заголовок
Высочайший. Должен быть замечен первым и мгновенно.
Крупный размер, контрастный цвет, жирный шрифт, размещение в зоне Z-паттерна (верхний левый угол).
№2. Изображение/Продукт
Средний. Служит якорем и подтверждает заголовок.
Центральное расположение (правило третей). Используйте эффект Контражура или Блика, чтобы выделить его из фона.
№3. Детали (цена, дата, буллиты)
Низкий. Для тех, кто уже заинтересовался.
Меньший, чистый шрифт. Группировка в одном блоке. Использование иконок для быстрой расшифровки информации.
4. Дизайнерские указатели: стрелки и направляющие
Чтобы не полагаться только на интуитивное сканирование, вы можете буквально указать подписчику, куда смотреть.
· Линии и стрелки: используйте их для создания движения. Нарисуйте линию, ведущую от главного заголовка к продукту, а затем - к кнопке CTA. Взгляд подсознательно будет следовать этому направлению.
· Взгляд модели: если на баннере есть человек или модель, её взгляд должен быть направлен не наружу, а на ключевой элемент (продукт или заголовок). Это мощный способ перенаправить внимание пользователя.
· Негативное пространство (воздух): окружите главный элемент «пустотой». Чем больше воздуха вокруг Заголовка, тем сильнее внимание фокусируется именно на нем.
Резюме
Для создания продающего баннера начните с иерархии: что самое важное? Поместите это в верхний левый угол с максимальным контрастом. Разместите CTA-блок в нижнем центре и убедитесь, что все элементы расположены далеко от краев, избегая слепых зон.
Хотите, чтобы ваш контент профессионально управлял вниманием подписчиков?
В моем Телеграм-канале я делюсь готовыми шаблонами, которые уже спроектированы, а также наборами стрелок и иконок для создания сильной визуальной иерархии: https://t.me/DesignKitPolina