Хью Хефнер и феномен Playboy: как создать медиаимперию из идеи, увлеченности и скрупулезного внимания к деталям.
Позавчера около полуночи смотрела очередную передачу историка Сергея Минаева. Выпуск, который подкинули алгоритмы, был посвящен Хью Хефнеру.
Суть вкратце: молодой амбициозный журналист с 8 000$ в кармане создал потрясающее, абсолютно уникальное по стилю, подаче и содержанию СМИ, а спустя несколько лет выстроил на его основании бизнес-империю.
Причем схема эта реализуется до сих пор и не теряет актуальности. Первый мерч, первые клубы, вечеринки и абсолютно другой подход к индустрии развлечений. На грани фола, но не переходя черту.
Хью пошел ва-банк, чтобы сделать первый выпуск, прошел по лезвию ножа, отыскав и поместив во всё тот же первый выпуск фото обнаженной Мерлин Монро без ее ведома и согласия (его уже тогда пугали судами и исками, но он рискнул).
А далее, чтобы удержать привлечённое к изданию внимание, придумал культовую рубрику «Девушка по соседству» и на протяжении десятилетий удерживал внимание разновозрастной аудитории правильно подобранным, острым и в то же время стильным контентом.
Хефнер вникал во все этапы развития журнала: от выбора логотипа, названия, до разработки рубрик, шрифтов, статей, колонок — он лично проверял все.
Красный халат Хью по сути можно считать символом того, что он жил на работе.
Вообще с точки зрения пиара и общения с массами Хью был гениален — дерзок, амбициозен, настоящий игрок, он даже судился с почтой Америки из-за ее отказа доставлять экземпляры «Плейбоя» по стране, и суд выиграл! И сам процесс сыграл на руку и изданию, и Хефнеру.
А как феерично он заткнул за пояс Penthouse, авторы которого по сути в свое время полностью слизали концепцию Playboy вплоть до рубрик! С помощью грамотной стратегии показал, кто на самом деле лидер ниши как в Америке, так и за ее пределами.
Хью расширял и усиливал содержательность номеров: интервью с Фиделем Кастро, первые главы произведений Рея Брэдбери.
Благодаря выверенным шагам Хефнера и команды, глубочайшего понимания своего продукта и целевой аудитории Playboy действительно стал не просто журналом для мужчин, а журналом со своей концепцией, авторским стилем и в дальнейшем перерос в целую медиаимперию со своей киностудией, ночными клубами, вечеринками, мерчами и т.д. И это все в пятидесятые-шестидесятые годы XX века!
Успех Playboy, как мне кажется, в том, что его собственник тонко чувствовал эпоху, потребности аудитории и запросы рынка, и на 100% отдавался своему детищу. Он создал «Библию издания», стиль и образ журнала, перевёл провокационное СМИ в статус элитного VIP-издания и трансформировал его в масштабную бизнес-империю с ответвлениями новых самодостаточных проектов, используя свою известность, доход для дальнейшего развития своей империи.
Не обошлось без нарушения морали в обществе, скандалов, разбирательств, разрушенной семьи самого же Хефнера, множества неприятных историй.
Но если взять во внимание только just business принципы, империя «Плейбой» — это фантастический пример того, как по-своему гениальный человек с мощной идеей и командой, максимально вовлеченный, погруженный в свой бизнес, изучающий все отклики, интерес аудитории, смог создать по-своему гениальный продукт, которому уже на минутку более 60 лет.
Помню, как во времена моего студенчества в университете у нас в общежитии появлялись журналы Playboy, Cosmopolitan, Elle. Их передавали из комнаты в комнату, таскали на лекции и читали от корки до корки;) Качество глянца, фотографий и статей, уровень рекламы и оформления, мощнейшая аура — всё это запомнилось.
Внимание к деталям было просто потрясающим, и этот восторг от качественной периодики я помню до сих пор. Доныне ценю качественные СМИ, которые хочется читать и держать в руках. Я уверена, что эффектный глянец с продуманной концепцией — это своего рода определенный статус, кайф и удовольствие, которые невозможно сравнить с интернет-изданиями, это как театр и телевидение — вроде похожи, но ощущения разные.
А у вас были/есть любимые печатные СМИ? Делитесь ⤵️