Структура идеального заголовка: 3 важных компонента
Анализ заголовков успешных заметок показывает, что они, как правило состоят из трёх частей, воинов зага, соединённых тире или двоеточием. Это некий универсальный каркас: «Крючок — Суть — Развитие»
Крючок
Это некая Эмоция/Интрига/Проблема. Его задача ухватить взгляд потенциально читателя, вместе с картинкой сказать ему: «А ну, стой, не листай дальше, у нас тут такое!»
Пример: «Счастье сломает все преграды: …», «Убивают печень и поражают мозг: …», «Ааааа, таракан: ….», «Зверская обрезка малины: …», «Густая кровь — тихий убийца: …»
Суть
Пока глаз остановился, в дело вступает СУТЬ. Она должна обозначить тему уже без эмоций, пообещать читателю, что ему точно будет интересно/полезно.
Пример: «…этот знак обретёт спокойствие…», «…эта еда опаснее алкоголя…», «…как бороться с опасными насекомыми…».
Развитие
Третий воин — развитие. Он как будто бы и не всегда нужен. Если с первыми двумя перемудрили, то от него можно, конечно, и отказаться. Но как показывает практика, третья часть заголовка — это контрольный в голову. Он доводит читателя до заветного клика.
Пример: «…совет опытного агронома», «…самый проверенный метод», «…спасёт лишь одно упражнение», «…вы и не догадывались».
Хороший заголовок всегда бьёт в триггеры или боли нашей аудитории. Напомню, что в основном это русскоговорящие женщины 45+. Они очень хотят быть стильными, молодыми, с богатым урожаем, сверкающим домом и столом, который ломиться от угощений, созданных за 30 минут и/или 70 рублей.
Заголовок должен:
1. Поманить выгодой. Пример: «минус 5 лет гарантированы», «лучшая закуска», «сосуды будут как в 25», «крендельки испекутся сами»
2. Предостеречь от разочарований. Пример: «мошенники опять придумали», «ваши суставы будут только разрушаться», «в Абхазию больше не ногой»
3. Добавить авторитета и экспертности. Пример: «кинологи говорят», «мнение доктора Мясникова», «советы дипломированного цветовода», «рассказали врачи».
4. Достучаться до самого сердца. Пример: «советский способ», «спасибо деду», «та самая подливка», «рецепт из бабушкиной тетрадки».
5. Поразить тем, что раньше даже в голову не приходило! Пример: «Шепелев и не отец», «жарю мыло на сковородке»
Самое главное: наш заголовок и картинка в рекомендательной ленте Discover должны сказать нашему читателю «Ты не можешь это пропустить». Можно окриком, можно ностальгически нежно, а можно и как заговорщики. Тон не важен, важен результат.
Ну и на закуску: вспомним наши универсальные приёмы.
- Конкретика и цифры: 3 продукта, 2 каши, 3 главных тренда.
- Эффект диалога за счёт местоимений («ваши суставы», «мы этим собак кормим»), разговорного языка («спасибо деду», «прощайте, грызуны») и даже междометия («Ааааа, таракан»).
- Отлично работает и обращение к общему опыту. То самое «многие думают, что знают», «все ошибаются», «те, о которых никто не говорит» и так далее.