Ключевые новости из мира маркетинга и сервисов медиа за ноябрь 2025 года.

1. Яндекс усиливает AI-технологии в рекламе и аналитике

• Обновлена система «Антифрода» в Яндекс.Директе: теперь подозрительный трафик отсекается до клика, что сократило число фродовых конверсий почти вдвое.
• Персональные скидки в Яндекс.Директе: автоматически рассчитываются для конкретных пользователей, субсидируются сервисом. Это ускоряет принятие решений и повышает конверсии.
• Новые функции расширенной аналитики в Яндекс Вебмастер: теперь проще выделять успешные кластеры и работать с «провалами» в SEO.

2. Перемены в экосистеме VK

• Перестройка рекламной экосистемы: VK планирует к 2026 году объединить все рекламные сервисы на единой платформе. Это улучшит сегментацию аудитории и аналитику.
• Переход на новую рекламную платформу VK Реклама: создание новых кампаний в старом кабинете ограничено — рекламодатели вынуждены адаптироваться к новым инструментам.
• Посты с возможностью прямых покупок (шопсы) в ленте VK: интегрированы с Ozon, охватывают более 2,2 млрд просмотров за пару месяцев. Пользователи могут покупать товары без перехода на сторонние сайты.

3. Изменения на маркетплейсах

• Wildberries: с 1 ноября отменил «индекс остатка товаров» и упростил тарифы, зафиксировав комиссии минимум на полгода. Это упрощает финансовое планирование для продавцов.
• Ozon (с 10 ноября):
  повысил комиссии и тарифы за хранение;
  компенсирует покупателей скидками через бонусные баллы;
  ввёл полностью бесплатное хранение для отдельных категорий;
  изменил правила возврата, автоматизировав вывоз и дав продавцам больше контроля над возвращаемыми товарами.
• ФАС усилила контроль за скидками и комиссиями маркетплейсов — введены ограничения на манипуляции с ценами.

4. Новые сервисы и инструменты

• Запуск сервиса MaxStat.IO для анализа каналов в мессенджере Max:
  отслеживание динамики подписчиков и количества публикаций;
  сравнение показателей с конкурентами;
  планируемое внедрение ИИ-инструментов для подготовки медиапланов и анализа трендов.

5. Тенденции в e-commerce и рекламе

• Объём российского онлайн-рынка приближается к 15 трлн рублей, но средний чек падает. Бренды фокусируются на повышении LTV (жизненной ценности клиента) и частоты повторных покупок.
• Крупные e-commerce компании инвестируют в собственные AI-аналитические платформы для управления ассортиментом и рекламными коммуникациями в реальном времени.
• Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет) усиливают влияние в поисковой выдаче — занимают большую долю по товарным запросам. Интернет-магазинам нужно интегрироваться с площадками и оптимизировать внутренний поиск.

6. Развитие ретейл-медиа и сквозной аналитики

• Сети ретейл-медиа (RMN) объединяют офлайн- и онлайн-данные, улучшая таргетинг и повышая ROI (возврат инвестиций) в рекламу.
• Рекламные платформы (Яндекс, VK, маркетплейсы) активно внедряют сквозную аналитику — от первого касания клиента до покупки. Это помогает точнее измерять эффективность кампаний.

7. SEO и UX

• Усиливается внимание к качеству сайтов: скорости загрузки, мобильности, поведению пользователей. Это влияет на органический трафик и стоимость кликов.
• Компании активно вкладываются в оптимизацию UX для конкурентного преимущества в поисковой выдаче.

Вывод

Ноябрь 2025 года стал периодом существенных изменений в маркетинге и медиа — от технологических обновлений рекламных платформ до перестройки стратегий на маркетплейсах. Ключевые акценты: AI-технологии, аналитика, персонализация и интеграция с экосистемами.

Подпишись на канал, если было полезно!

Узнавай больше про прикладной маркетинг в Telegram канале!