«Зверополис 2» возглавил китайский прокат и вызвал бум на рынке коллаборационных товаров

Этот материал с сайта Чжунго 24.

С момента выхода в широкий прокат 26 ноября анимационный фильм «Зверополис 2» студии Disney уверенно лидирует в китайских кинопрокатных чартах. Картина не только установила рекорд как самый кассовый зарубежный анимационный проект в истории страны, но и спровоцировала заметную волну потребительского спроса, связанного с данной интеллектуальной собственностью (ИС), на ведущих электронных торговых площадках.

По данным сервиса Lighthouse Professional Edition, к четвергу кассовые сборы фильма в Китае превысили отметку в 2,2 миллиарда юаней (около 311,2 миллиона долларов США). Успех в кинотеатрах практически мгновенно отразился на розничном рынке: в день премьеры количество поисковых запросов по ключевому слову «Зверополис» в популярном приложении Dewu подскочило на 60%. Наибольшим интересом у пользователей пользовались подарочные наборы, предметы коллекционирования премиум-класса от различных брендов и товары для дома.

Одним из ключевых бенефициаров этого ажиотажа стал производитель коллекционных игрушек Pop Mart. Его кобрендовая линейка, включающая фигурки в слепых коробках, статуэтки персонажей и брелоки, столкнулась с высоким спросом. Например, скрытая версия «Финник Лис с тележкой» из коллекции MOLLY x Zootopia 2, розничная цена которой составляет 69 юаней, на вторичном рынке перепродаётся в среднем за 234 юаня.

Аналогичный рост интереса зафиксирован и на платформах Taobao и Tmall, где объёмы поисков по запросу «Зверополис» после премьеры увеличились более чем на 1000%. Среди наиболее продаваемых категорий — подарочные коробки, золотые украшения и модные коллекционные предметы. По информации Dewu, одним из самых дорогостоящих партнёрств стала коллаборация с ювелирным брендом Chow Tai Fook. Золотая подвеска в форме морковки, вдохновлённая персонажем Джуди Хоппс, реализуется по цене около 3275 юаней, а браслетные бусины с символикой Ника и Джуди — по 2075 юаней.

Феномен популярности фильма подпитывается его обширной фан-базой в Китае, которая формировалась в том числе благодаря тематической зоне в шанхайском Диснейленде. Для многих поклонников, особенно среди молодёжи, выход сиквела стал ностальгическим потребительским событием, что привело к пику покупательской активности. Герои картины Джуди Хоппс и Ник Уайлд стремительно вернули себе статус культовых персонажей среди представителей поколения Z.

Этот интерес воплотился в масштабных кросс-брендовых коллаборациях. Например, термосы Disney в стиле «Зверополис» были распроданы тиражом 26 тысяч экземпляров и собрали 55 тысяч отметок «хочу купить», а специальные сумки для переноски домашних животных вызвали ажиотаж среди владельцев питомцев. Слепые коробки от таких компаний, как Miniso, 52Toys, Toptoy, а также коллекционные карточки от Jika Club, оказались полностью распроданы во многих регионах. По подсчётам Dewu, на сегодняшний день ИС «Зверополиса» сотрудничает с 98 брендами, выпустившими более 14 тысяч совместных продуктов — от игрушек и одежды до электроники и товаров для животных, охватывая практически все сферы жизни молодых потребителей.

Полный текст расположен на сайте Чжунго 24 по ссылке «Зверополис 2» возглавил китайский прокат и вызвал бум на рынке коллаборационных товаров.