По состоянию на конец ноября 2025 года, число пользователей российских видеосервисов достигло 166,7 миллионов человек, что на 36,2 миллиона (+27,8%) больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Эти данные были предоставлены Ассоциацией блогеров и агентств (АБА).
Наиболее значительный рост наблюдается среди ведущих видеосервисов. «VK Видео» стал безусловным лидером, увеличив свою аудиторию на 4,2 миллиона пользователей, что в итоге составило 76 миллионов. Этот сервис уверенно занимает первое место по как ежедневной, так и ежемесячной аудитории среди всех видеоплатформ в стране. Успех «VK Видео» можно объяснить не только качественным контентом, но и активной интеграцией с другими сервисами компании, что позволяет пользователям легко переключаться между различными форматами контента.
Рост интереса к вертикальному видео привел к появлению новых приложений, одним из которых стал Wibes от Wildberries. Этот сервис за короткий срок смог привлечь более 10 миллионов пользователей. Важно отметить, что Wibes не только предлагает развлекательный контент, но и активно работает в направлении электронной коммерции.
В третьем квартале 2025 года на рынке также появился новый формат контента от VK — «Шопсы». Этот проект подчеркивает тренд на интеграцию видеоконтента с электронной коммерцией. В рамках «Шопсов» авторам доступна реферальная программа, первой крупной партнерской платформой стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы смогли заработать более 500 миллионов рублей.
Параллельно с ростом числа пользователей и новыми инициативами, на российском рынке видеосервисов продолжается процесс консолидации. Один из сервисов коротких видео, Yappy, находится на финальной стадии объединения с Rutube и прекратит существование как отдельная платформа в 2026 году. Это объединение является частью более широкой тенденции, когда компании стремятся объединять ресурсы для повышения конкурентоспособности и улучшения качества контента.
С учетом текущих тенденций можно прогнозировать, что в ближайшие годы российские видеосервисы продолжат набирать популярность. Увеличение числа пользователей и рост интереса к новым форматам контента создают благоприятные условия для дальнейшего развития отрасли.
Виктория Романова