РекламИИрует по-новому: как нейросети меняют имиджевые и маркетинговые технологии в России

Возможность удивить - новый тренд

Российская компания «Яндекс» впервые выпустила первый полностью сгенерированный нейросетью рекламный видеоролик. В нем рассказывается о новых умных сервисах на «Яндекс картах», которые помогают выбрать места по интересам. Картинка, монтаж, звук, текст – все в ролике сделано искусственным интеллектом.

По оценкам зрителей, он почти не отличается от других видов продакшена. Как пояснили в компании, раз ИИ помогает выбирать места и услуги на картах, то и рассказывать об этом тоже логично ему.

Разработчики объяснили, что все в ролике можно было корректировать на ходу, это гораздо удобнее, чем работать по традиционной технологии. Герои и декорации очень яркие и метафоричные, что в реальности потребовало бы больших вложений и времени. Авторы смоделировали необычные ситуации и привлекли внимание аудитории. Пока подобные ИИ-проекты воспринимаются как тренд и даже поэтому привлекают внимание.

Творчество без границ

Для маркетингового рынка этот ролик означает практически новую эру. Первое – бесконечное творчество. Генерировать можно все, на что хватает фантазии. Экономика впечатлений продолжает превалировать на рынке рекламы, так что, чем более захватывающий эмоциональный и необычный контент получится на выходе, тем больше будет его аудитория.

Константин Майор - генеральный директор медиахолдинга МАЕР«Каждый пользователь — это не только статистика, это эмоция, желание, мечта. И наша задача — создать такие умные экраны и информационные поля, которые понимают, подсказывают и помогают. Мы не навязываем — мы поддерживаем».

Второй важнейший момент – затраты. С нейросетью, как признались в «Яндексе», производство ролика стоило в 15 раз меньше, чем если бы снимали люди. Да и времени понадобилось в разы меньше. То есть ИИ может кардинально поменять всю финансовую составляющую маркетинга. Вкладываться нужно будет уже не в сам продукт, а, например, в способы распространения или просто перенаправить эти средства на усиление технологий.

Законодатель цифровой моды

То, что дебютантом темы стал именно «Яндекс» - практически законодатель цифровой моды в России – тоже очень символично. Компания продемонстрировала свой уровень технологического развития, ведь ролик создавался полностью на базе ее продуктов, инновационный подход к продвижению. Разработка показывает, что контент становится все более персонализированным, работающим на узкий сегмент аудитории, и при этом, более эффективным.

Вслед за «Яндексом» переводить рекламные кампании на ИИ-генерацию начнут и другие сервисы и магазины. Инструментов для этого достаточно, и все время появляются новые, собственного производства. Российские разработчики демонстрируют высокий уровень, предлагая все новые и новые возможности для креативной сферы. Это прекрасный продукт для экспорта. И такой кейс может стать очередным аргументом для покупки российской разработки.

Реклама нового формата

Отдельные ИИ-эксперименты проходят и у других крупных брендов. «ВкусВилл» выпустил рекламный ролик, созданный на базе ИИ. В «Метро» нейросеть озвучивает рекламу голосом известного шеф-повара. Яндекс-реклама запустила свою линейку умных помощников для рекламодателей. Контента, сгенерированного ИИ, в мировом портфеле креативных продуктов становится все больше.

Россия демонстрирует высокий уровень развития своих ИИ-технологий. После первичной оценки реакции аудитории, в чем, кстати, тоже может помочь нейросеть, подобные кейсы станут все более популярными. Реклама, сделанная с ИИ – это красиво, быстро и недорого. Это новый вектор экспорта российских технологий и возможности для внутреннего рынка.