«Усы, лапы и блог - вот мои инструменты!» - если бы у пушистых героев соцсетей брали интервью, они начинались бы примерно так. Для бизнеса этим предпринимателям не нужен большой стартовый капитал, цепочка поставщиков и раздутый штат. Хотя кое-какой персонал все же требуется. В первую очередь - работящие хозяева, оснащенные видеокамерой, компьютером и смекалкой. Ведь самое главное - это интересный контент, который привлечет подписчиков и рекламодателей.Россияне все чаще заводят блоги своих хвостатых, и на их непосредственности и мимимишности зарабатывают порой очень неплохие деньги. KP.RU поговорил с владельцами животных, которые ведут блоги от их имени. Все как один признались, что изначально заводили животину не ради бизнеса, а сделать из питомца звезду удалось исключительно благодаря любви к нему. Иначе бы ничего не вышло.
КОТ-МЕМ СОДЕРЖИТ ХОЗЯЙКУ И ПРИЮТ
Мемный Федя из города Сальска Ростовской области взрывает соцсети своей вечно удивленной физиономией. Его уникальная внешность и неуклюжесть покорила 1,8 млн. подписчиков по всему миру!
Шесть лет назад Федю подобрали на улице. А теперь он настолько крут, что имеет личного мемолога. Это человек, который придумывает смешные подписи к его забавным фото и видео.
- Взяла его в соседнем дворе - тщедушный, полудохлый котенок не мог даже нормально есть, - рассказывает его хозяйка Наталья Жданова. - Пришлось выкармливать и выхаживать. Травмы у него никакой нет, а необычная мордочка - скорее всего так гены смешались. Мать Феди была, наверное, шотландкой, а у соседей был британец…
Наталья даже не думала выводить Федю в соцсети. Но тут случилась пандемия, и знакомая - PR-менеджер и большая любительница хвостиков - убедила хозяйку: мол, в ковидное время вызывающий улыбку кот - настоящая находка. Так и вышло: фото и видео с Федей чуть ли не сразу стали вирусными. За пять звездных лет он украшал обложки британских таблоидов, стал любимчиком в Азии. Есть куча фанатов и в России. Среди них - редакция «Комсомольской правды» в Ростове-на-Дону» - журналисты регулярно вспоминают Федю в своих заметках, размещают его фотки в соцсетях.
До того, как питомец стал звездой, у Натальи была швейная мастерская, но ее пришлось забросить: теперь все время и силы уходят на блоги кота.
- Вот если бы Федя сам умел снимать, монтировать и обрабатывать фото и видео! - улыбается хозяйка. - Но приходится все делать самой: пост утром и вечером - это минимум 12 часов работы. И так - каждый день без выходных. Если уезжаю в отпуск, кот остается с семьей, а работа над блогом - всегда со мной.
Основной заработок - продвижение товаров для животных: корма, техника, аксессуары. Реклама у Феди стоит от 5 тысяч до 25 тысяч рублей - в зависимости от соцсети, в которой размещается.
- В месяц может прийти 3-5 рекламных интеграции, а иногда - ни одной, - рассказывает Наталья. - По бартеру Федя получил пылесос, а еще у него есть робот-друг, который активируется удаленно и играет с ним, пока никого нет дома.
В последние годы блогерам стало сложнее зарабатывать в Сети: из-за изменения алгоритмов значительно упали просмотры, а вместе с ними - охваты и монетизация.
Но несмотря на это, Наталья и мама несколько лет назад открыли зооприют на 50 бездомных кошек и собак. Корм, медицинское обслуживание (стерилизация, препараты, лечение) обходятся в 100 тысяч рублей ежемесячно, из которых 60 тысяч - только на питание. Частично эти расходы покрывают донаты от неравнодушных людей, плюс Наталья соглашается на бартер, если предлагают корм. Остальное тратит из заработанного на рекламе в Федином блоге. На оставшиеся после всех расходов деньги живет сама.
Выходит, что Федя вместе с фанатами тянет целый приют таких же бездомных, каким когда-то был сам. Но ни об этой важной миссии, ни о своей популярности он не догадывается. Как и все британцы, Федя - кот с характером. Если не хочет сниматься - шипит и прячется, ни еда, ни игры не помогают, приходится откладывать съемку на следующий день.
ЕНОТНАЯ ГРАМОТА
«Тот самый Тема» - пожалуй, самый популярный в стране енот. Подписчиков очаровывает тем, что живет не в клетке и не в вольере, как другие сородичи, а в самой обычной квартире.
Трехмесячным он поселился дома у кемеровчанки Елены Троскиной. Было это 9 лет назад, тогда такие экзотичные питомцы еще были в диковинку. Тему купили для контактного зоопарка, которым владел муж Елены. Но животное абсолютно ничего не умело, даже самостоятельно питаться. Временная передержка и воспитание обернулись ПМЖ на диванах и подушках хозяев, в зоопарк Тема так и не вернулся.
Фото и видео с енотом Елена стала выкладывать в соцсети. Но зверь быстро затмил хозяйку, народ требовал все новые видео с ним. И тогда кемеровчанка решила завести Тимофею отдельный канал: на хоум-видео он то и дело что-то рушил, бил, проливал, переворачивал.
Теперь на всевозможных платформах у толстенького хулигана (18 кг!) суммарно более 7 миллионов подписчиков. Что енот только не творит: катается на сапборде, пьет из чашки как человек, ездит на персональной коляске, путешествует по бескрайней Родине на авто и поезде, купается в раковине, дает «пять», да просто гуляет на поводке, чем приводит прохожих в изумление.
У Елены нет команды. Сама и журналист, и копирайтер, и режиссер, и монтажер, и пиарщик, и маркетолог.
- Занимаюсь блогом круглосуточно, - продолжает она. - Последние два года я позволяю себе не каждый день выкладывать фото и видео. А раньше, если я исчезала хоть на день, подписчики били тревогу. Бывает, Тема весь день спит и надо что-то придумывать. Работать нужно независимо от того, есть ли реклама.
Животное не идет ни на какие уступки. Ни сидеть, ни даже есть по команде не будет. На съемки всегда нужны лакомства в виде сушеного мяса и каких-то угощений для собак, чтобы удерживать зверя в кадре. Но через два часа Теме это надоедает, он начинает злиться и кусаться.
- Больше всего еноту не нравится, когда его удерживают на одном месте, - объясняет Елена. - Поэтому студийные съемки у нас раз в год для календаря, который мы выпускаем для фанатов. В основном же фотографируем его в домашней среде без постановок.
Многие пишут, что хотели бы себе такого же Тему и спрашивают контакты заводчиков енотов.
- Я разубеждаю, - говорит Елена. - Люди даже не представляют, что такое енот дома! У него интеллект трехлетнего ребенка, познающего мир. Тема появился, когда мы с мужем жили в однокомнатной квартире. Там не было ни одной внутренней двери. Слышишь грохот на кухне, бежишь, а там уже открыты все шкафы, разорвана пачка риса, варенье стекает из перевернутой вазы, цветы из горшков выкопаны. Пока убираешь, енот уходит в комнату, а там осталась не убранной какая-то вещь. И все, ей конец...
Основной заработок енота - это реклама. Раньше была монетизация, теперь ее практически не стало, рассказывает Елена. Выпускают футболки, кружки, календари с изображением Темы, но это скорее имиджевая история.
- Зарабатываю 250-300 тысяч в месяц. Бывало и миллион, и полтора. Раньше в декабре я не могла брать всю рекламу, которая ко мне ломилась, даже повышала прайс на 30-50%, и люди все равно платили, - рассказывает Елена Троскина. - Последние 2-3 года ажиотажа нет, времена изменились. Блогеры вынуждены одновременно вести очень много социальных сетей, ведь неизвестно, какие ограничения случатся завтра.
НОВЫЙ РЕКОРД МЕССИ
Пума Месси уже 8 лет живет в семье Александра и Марии Дмитриевых из Пензы. В первый и единственный раз его хозяин оказался в контактном зоопарке, где увидел больное рахитом и дистрофией животное. И тут предложил владельцу продать его.
Уточним, что с сентября нынешнего года россиянам запрещено заводить пум, львов, слонов и многих других диких животных. Но если зверь к моменту принятия закона уже жил дома, его эти ограничения не касаются.
Сначала Месси жил в однушке, потом вместе с хозяевами переехал в большой загородный дом с участком 15 соток. Без профильного образования хозяин смог выходить больного кота и обучить командам - так же, как дрессируют обычных собак. Профессиональных дрессировщиков в городе не нашлось, спросить совета и помощи было не у кого.
Пять лет назад в семье появилась еще и гепард Герда, для нее построили отдельный вольер, а Месси живет как обычный кот и спит в постели с хозяевами.
- До того, как завести Месси канал в соцсетях, мы избегали общения в интернете, были чуть ли не цифровыми сектантами, - смеется Александр. - Но потом друзья все-таки нас убедили. В первый же день на блог подписалось 800 человек, затем американка слямзила фото нашего «кота», и о нас узнали в мире, тут же пришло сразу 100 тысяч человек!
Сейчас у Месси больше 10 млн. подписчиков на разных платформах, включая Youtube, Rutube и китайский BiliBili. А для Герды пришлось завести отдельные каналы, поскольку фанаты гепардов и пум ссорились между собой.
- Животные просто живут своей жизнью, а мы бегаем вокруг них с телефонами, - рассказывает Александр. - Никто не требует, чтобы они прыгали в горячий обруч и голову в открытую пасть не засовываем. У меня животинка весом 55 кг, которая ведет себя как обычный домашний кот. Кто из кошатников не хотел бы иметь такого? - смеется Александр.
Месси болезненно привязан к хозяину. Стоит ему уехать, пума отказывается от еды, начинает хандрить и чахнуть. Поэтому все 8 лет Александр не уезжал из дома больше чем на полтора суток.
Блог Месси хозяева ведут сами, рекламой занимается менеджер. Зарабатывают монетизацией и рекламой кормов, химии, шампуней, всего, что может быть связано с котиком и не только, например, - техники для сада, уборки и прочая.
- Ради блога пришлось освоить пару специфических программ, приучить себя к графику выкладки видео, - делится Александр. - В работе все четко: публикуем во вторник, четверг, субботу, а в воскресенье два часа ведем прямой эфир. При этом у меня еще есть своя работа. Это не единственный, но приятный побочный доход. Если захотим перестать работать, то да, на «кошачьи заработки» жить можно. Но это ненадежно.
КОТ-БЕГЕМОТ ХОСИКО
Шотландского кота Хосико завели 11 лет назад. Его хозяева и не думали делать из него звезду, а просто снимали его шалости и иногда выкладывали в сети.
- Началось все с того, что Хосико стал забираться в коробки и всевозможные емкости, эти видео набирали много просмотров и подписчиков. Еще популярными стали видео, где мы делаем массаж пушистых щечек Хосико. Ну и всех привлекают милое мультяшное «лицо» Хосико и его яркие изумрудные глаза, - уверен хозяин Роман. - Сегодня у него на десятке каналов и аккаунтов в разных соцсетях около 4 млн подписчиков.
Хозяева ведут блог котика от его лица, себя не афишируют и никогда не публикуют свои фото с ним. У них есть основная работа, доходы от съемок Хосико – побочный заработок, размер которого они не называют. Блог приносит деньги благодаря монетизации и рекламе. Раньше было больше предложений и денег, теперь это в основном российские рекламодатели.
- Вести блог нелегко, ведь каждый день мы снимаем небольшие ролики, - продолжает хозяин. - Длинные видео стараемся снимать раз в неделю, а фото почти каждый день. Плюс надо просматривать и отвечать на комментарии, проверять почту Хосико. В день уходит стабильно 2-3 часа, плюс время на съемки и обработку фото и видео. То, что мы животное не мучаем, видно сразу. Мы не из тех блогеров, кто напяливает на кошек одежду или снимает видео с очеловечиванием. Мы стараемся показать естественное состояние Хосико.
«ГОВОРЯЩИЕ» СОБАКИ ПОЖЕНИЛИ ХОЗЯЕВ
Мопс Джонни и веймаранер Оскар - герои забавных роликов о жизни их семьи. Их познакомили, когда обоим было по полгода. Хозяйка мопса Лера встретила хозяина веймаранера Никиту. В итоге ребята стали семьей, а собаки - лучшими друзьями. Сегодня псам по 7 лет и они невероятно популярны: на каналы подписаны 25,4 миллиона человек!
В роликах псы «разговаривают» и предстают в образах подростков со своими проблемами, переживаниями, приключениями и проделками. Они «ходят в школу», путешествуют на поездах и самолетах, ездят в горы, отдыхают с палатками. Видео с HOOOTDOGS - это реальные ситуации из насыщенной жизни их семьи и немного фантазии, говорят ребята.
А началось все в ковид, когда Лера и Никита снимали смешные ролики для себя и показывали друзьям. Потом начали выкладывать видео в блог, который быстро набирал популярность. В итоге Никита оставил профессию режиссера мероприятий, а Лера - дизайнера, развлечение превратилось в полноценную и любимую работу.
- Наш блог выстрелил на контрасте Оскара и Джонни: один большой, другой маленький. И по характеру они полные противоположности. Получаются очень выразительные, запоминающиеся образы, - рассказывают хозяева - А настоящий бум случился, когда мы начали делать озвучку.
Но несмотря на любовь к своей работе и животным, Лера и Никита говорят, что это не так легко, как может показаться.
- С собаками нельзя работать так же быстро, как с людьми: им нужны частые перерывы, отдых, лакомства, разрядка. Мы постоянно следим, чтобы им было максимально комфортно и интересно, - рассказывает Никита. - А дальше постпродакшн: озвучка голосов Оскара и Джонни, цветокоррекция, создание звуковой среды, подбор подходящей музыки. На длинный ролик уходит 3–4 дня, каждый по полноценной восьмичасовой смене.
Зарабатывают в основном на рекламе. Монетизация тоже есть, но это не основной источник дохода. Часто HOOOTDOGS единственным предлагают продвигать какой-то бренд на полгода-год (амбассадорство). Также хозяева Оскара и Джони стали писать сценарии для других блогеров. Заработок всегда плавающий, все зависит от месяца, ситуации на рынке и количества просмотров.
- Конечно, мы не зарабатываем столько, сколько медийные топ-блогеры. Но при этом мы прекрасно чувствуем себя по жизни и исполняем все свои хотелки, - заключили хозяева собак.
КОММЕНТАРИЙ ЭКСПЕРТА
Почему блоги животных так популярны?
- Человек идет в социальные сети, чтобы отключать мозг и отдыхать. А смотреть на животных - это способ расслабления. Думать не надо, мило, приятно, выделяются эндорфины («гормоны счастья». - Ред.). Часто такие блоги смешные, а юмор - это двигатель индустрии развлечений. И наблюдения за животными действуют на психику более благоприятно, чем бесконечный поиск информации, - объясняет Арсен Даллакян, маркетолог, эксперт в психологии поведения потребителей.
По его словам, блог с животным на одной платформе может принести до 1,5 - 2,5 млн рублей дохода в месяц. Для этого у канала или страничке должно быть больше миллиона подписчиков.
- В России блогерство принято считать какой-то блажью, но это полноценная предпринимательская деятельность, - продолжает Арсен Даллакян. - Надо вкладываться в контент деньгами, временем, всеми своими ресурсами. При этом блог может и не «выстрелить». Поэтому тут есть предпринимательский риск.
ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
Спой, котик, не стыдись
«И чем мой кот (пес, хомяк, удав) хуже?! Он тоже может стать звездой соцсетей!» - думают многие, разглядывая популярных пушистых блогеров. Если у вас в голове тоже мурчали такие мысли, вот советы от Арсена Даллакяна, как раскрутить блог со своим питомцем.
1. Содержание должно быть искренним, не особо постановочным. Не надо заумных сценариев и сложного монтажа. Просто показываешь бытовую рутину питомца.
2. Важна частота и регулярность публикаций. Для начала надо как минимум три месяца выкладывать определенное количество постов в неделю и не срывать график.
3. Надо обязательно отвечать на комментарии, проявлять активность.
4. Стоит делать разные совместные проекты с другими блогерами, чтобы обмениваться аудиториями. Например, сделать видео с вашей собачкой и тревел-блогером о путешествиях с животными.
5. Не выкладывайте видео низкого качества, а также слишком короткое (в каждой соцсети свои правила по продолжительности роликов, но меньше 10-15 секунд точно публиковать не стоит. - Ред.).
6. Не используйте слова, которые могут оттолкнуть аудиторию (лайк, репост, купи, скидка и т. д. - Ред.)
Есть несколько бизнес-моделей блогов животных
1. Аккаунт от лица самого животного, где звезда только оно, а хозяева всегда за кулисами.
2. Страничка животного и его хозяина, который рассказывает об их совместной жизни и приключениях, дает советы, пробует новое. Это самый популярный вид блогов.
3. Профиль профессиональных дрессировщиков, ветеринаров, кинологов, заводчиков, грумеров (специалист по стрижке и уходу за животными). Они дают практические рекомендации, как воспитывать и ухаживать за животными, чем кормить. По большей части они используют блог для рекламы своих услуг.
Комсомолка на MAXималках - читайте наши новости раньше других в канале @truekpru
Автор: Юлия ХОЖАТЕЛЕВА